数据驱动的个性化：流媒体内容发现的未来

在短短三年内，电视观众可获得的内容数量增加了110多万个个人节目1加上流媒体服务的爆炸式增长，视频领域在很短的时间内变得广阔。 被选择淹没： 20％的人说要不要事先知道什么，而无法找到什么？ 来源：尼尔森流媒体内容消费者调查，2023年6月 丰富的选择使观众处于前所未有的控制之下。但是不断扩大的流媒体环境已经成为 对观众来说是压倒性的。观众需要更长的时间才能找到他们感兴趣的内容，观众知道如果他们看不到 Theylike,adifferentoptionisjustaclickaway.Thisrealitytheimportanceoftheuserexperiencewithinindividualspeciallyamongthetrendawayfromcontentexclusivity.一些突出的服务，se 视频数据；2020年2月提供160万部独特的游戏；2023年6月提供270万部。lGracenoteGloba 观众现在有更多超过270万个个人视频标题可供选 择 关于当今选择的广度，美国，英国，加拿大，墨西哥和德国的观众现在拥有超过270万个个人视频标题2toselectfromacrossbroadcast,cableandstreaming.That'salmost1millionmorethantheyhadjusttwoyearsago.Whilethenumberhasincreasedacrossbothlinearprogrammingandstreamingservices,86.7%ofthetotalnow驻留在流媒体服务上。 要利用流媒体内容的赏金，请采用连接电视（CTV）3设备，包括智能电视4，继续上升。今年早些时候，欧洲数字电视发布了一项预测，到2026年，全球智能电视渗透率将达到50％。在美国，去年观众流了超过1900万年的内容，占85.8％5电视家庭至少有一个电视连接设备(智能电视、互联网连接设备、游戏机)。 传统的广播和有线电视节目仍然是美国以外电视内容的主要选择，但流媒体正在逐渐普及。 •例如，在澳大利亚，70%的观众6说他们观看流媒体视频，普通观众观看每天1.7小时。 •在墨西哥，流媒体在2023年6月占电视使用量的21.4%，高于2022年12月的15.2%。•在泰国，流媒体达到了50.7%7在2022年下半年，观众每天花费不到一个小时观看流媒体内容。•在美国，自2022年11月以来，流媒体一直是主要的电视选择，占电视使用量的37.7%。8今年6月。 与传统的有线电视套餐和时间表相比，数字媒体几乎没有限制。新服务，渠道，内容创作者和业务策略似乎有无限的空间。然而，另一方面，受众是有限的，它在每一个新的平台和频道上都是碎片化的。 这种参与的分散对于一个行业来说是一个重大挑战，这个行业历史上一直依赖于通过聚集的、提供商选择的选项将大量受众吸引到一个单一的地方来实现内容的货币化。越来越丰富的内容和内容来源对受众来说已经变得势不可挡，他们说他们现在平均花费10分半钟从2019年初的近七分半钟开始，寻找可以观看的东西。与专注于添加更多内容以吸引受众的策略相比，专注于个性化和用户体验可以他们正在寻找更快。 观众现在平均花费10分钟半的搜索要看的东西 帮助观众找到什么 为了增加受众参与度的复杂性，截至2023年6月，GracenoteGlobalVideoData在美国，英国，加拿大，墨西哥和德国拥有超过39,500个不同的受众频道，其中美国占其中的近80％。每个频道都代表着线性节目的独特来源，例如ABC和FlicksofFury，PlutoTV上的原始频道。另外，有超过167个独特的流视频源，每个源代表一个单独的提供商，例如Netflix和迪士尼+。这种关于视频参与发生的观点与单个有线电视包中的综合频道列表大不相同。 受众拥有近40,000个不同的频道和流媒体来源，可以在 的崛起ad - supported sereaming Fromamonetizationstops,streamingcontentdistributionhasevolvedfromitsad-free,subscription-focusedroot.Today,platformsandservicesareincreasinglyincludingadvertising.In在最近的案例中，广告已经成为进入市场的主要策略。 传统媒体公司也通过数字渠道分发线性内容(MVPD9应用程序和vMVPD10）。随着广告支持的选项变得越来越普遍，受众-其中许多人正在缩减付费订阅-正在集会。例如，在美国，订阅视频点播（SVOD）观看已下降到占49％ 所有流媒体11在2023年5月底，虽然广告支持VOD(AVOD)已增长到26%，MVPD/vMVPD流媒体已经增长到15%。 现在，竞争环境再次发生变化，尤其是在美国，因为观众正在吸引流媒体领域的最新版本：免费的广告支持电视（FAST）频道。与Netflix和Hulu等VOD服务不同，PlutoTV，TubiTV和XUMO等FAST服务提供的节目与传统的有线或卫星服务非常相似-实时和按计划进行。许多人通过点播内容补充他们预定的节目，提供两全其美的效果。 除了为观众提供熟悉的有线体验外，FAST频道还可以根据不断变化的需求进行快速调整。换句话说，新频道可以 非常迅速地开发和添加，尤其是当媒体公司和其他创作者寻求为现有服务添加新频道时。例如，在6月下旬，NBCUniversal宣布计划向AmazonFreevee和XumoPlay推出48个FAST频道。除了特定类型的节目外，阵容还将包括专用频道周六夜现场,顶级厨师and真正的家庭主妇特许经营。 GiventhespeedinwhichFASTchannelscanbedevelopedandlaunched,industrystatingsabouthowmanyactualFASTchannelsexistarevaried.AsofJune2023,GracenoteVideoDatahadarecordof1,400+individualFASTchannelsinitsdatabase,with1,050 FAST频道可通过互联网连接向受众提供，而无需付费订阅，它们受到广告支持，并且倾向于一种在业界媒体上没有过多讨论的趋势：经典电视的吸引力。与传统的SVOD服务相比，传统的SVOD服务通常提供高调的原件和从其他来源获得的标题，FAST频道主要设置展示图书馆内容-最初在其他地方播出的节目（通常在传统电视上）。 S herreaming的观众花费更多的Herime wi íh经典电视的原创节目 重要的是，FAST频道的兴起并不是流媒体受众参与度的实验。而Netflix的纸牌屋在2013年初将原创内容带入SVOD方面具有开创性，花在获得内容上的时间正在稳步上升。 图书馆内容的吸引力预示着FAST服务的良好前景，而TheGauge（RokuChannel，PlutoTV，Tubi）中独立报道的三种FAST服务已经占除了两个顶级有线电视网络之外，每月的观看量都超过了。今年6月，这三项服务占美国电视总使用量的3.3% 例如，在美国，2023年5月有60%的时间花在流媒体上12致力于首次在线性频道播出的节目。这比2022年10月增长了5.2％。 对于其他背景，2022年美国女性18-34人观看最多的25个流媒体节目中，有18个是经典电视节目13,with灰色解剖学andGilmore女孩跳动奇怪的事情forthetopspots.Intotally,thisaudiencewatchedjustunder770billionminutesoftheseshows,whichis73%ofthetotalforall25titleforall25title18-34in2022wereacquiredtitles,andthisaudiencewatchnearly430billionminutesofthese 73%的美国女性18-34岁2022年的25 s ins reaming计划已完成经典电视 25个标题 titles-64%的总时间与 Personaliza ñ ion will a新浪rac ñaudis a新浪he channel level 流媒体行业的丰富选择现在将任何平台，服务或程序的命运掌握在受众手中。随着FAST服务的兴起，创作者，发行商和广告商在受众参与度方面有了新的考虑因素：渠道。 随着单个FAST服务增加其频道-其中许多包括数百个-成功将取决于他们快速将观众与他们正在寻找的内容联系起来的能力。这一点在所有流媒体服务中都至关重要，当您考虑到许多频道和节目并不是单个服务所独有的时，这一点变得更加重要。 就在几年前，Netflix付费成为了宋飞从2021年开始的五年。快进到今年，我们看到华纳兄弟发现公司(WBD)和米高梅达成了一项协议，为AmazonFreevee带来23个FAST频道，包括蛋糕老板and对礼服说“是”，也可以在Roku频道和Tubi上找到。 FAST服务提供了一系列的体验，但非常 小小的个性化。 FilizBahmanpour，Gracenote产品副总裁 提供非独家内容的FAST服务的激增使受众参与的责任掌握在各个服务手中。换句话说，提供与竞争服务相同内容的任何服务都需要依靠内容以外的其他内容来吸引和保持受众参与。虽然这在FAST服务中很大程度上是独一无二的， 这种远离排他性的趋势凸显了平台用户体验的巨大重要性。 尼尔森公司Gracenote产品副总裁FilizBahmanpour说：“现在，有很多经验，但个性化很少。”“许多人说FAST服务将需要独家内容，原创节目和营销才能成功，但我认为用户体验和个性化将是真正的差异化因素。FAST服务需要通过营销，策展和算法将正确的内容和广告提供给正确的用户。” HBO（通过WBD）最近通过许可 Netflix拥有其几部备受瞩目的原创作品的发行权-此举是在WBD宣布与Roku和Tubi建立FAST合作伙伴关系之后，涉及少数以前由HBO独家发行的作品。 哪种经验将推动同一计划的最大参与度？ 我的听众更长的原因是发现了some hingwa 传统的节目信息无法帮助观众在个人层面上关注他们感兴趣的节目-而且挑战只会随着选择的增加而增加。要正确地看待这个概念，请考虑Showtime戏剧系列L字，从2004年至2009年在传统电视上播出。 观众可以接触到的内容越来越多，这给昨天的电视和电影制作带来了挑战 不是为解决个性化内容发现而构建的。这就是为什么观众需要更长的时间才能找到可以观看的内容。 要对电视节目或电影进行分类，各个标题都会使用提供内容基本详细信息的信息进行编码。基本信息包括节目标题，节目摘要，类型，制作日期，原产国，运行时间，主要演员等。 截至4月，Google TV的直播电视服务吹捧了800多个免费频道 现在想一想，这些信息是否会帮助观众确定一个节目是否是他们在登录谷歌电视直播电视服务时想要观看的节目，谷歌电视直播服务有800多个免费频道可供选择(在增加了 4月的Plex，Tubi和Haystack）。 视频描述符元数据对于提供个性化内容体验至关重要 WhenL字首次亮相时，内容分发有所不同，了解该节目或在哪里观看并不取决于传统节目元数据。为了观看节目，观众只需检查时间表并转向正确的网络。然而，今天，该系列的73个节目可以在全球一系列流媒体目录中使用，由于续集在今年1月刚刚完成了三季的放映，近年来收视率经历了第二次风。 当时被认为是开创性的，因为电视上第一个由女同性恋和双性恋女性组成的合奏演员 角色，该节目现在是3190多个视频之一标题14这包括LGBTQ+包容性的一些维度。所以 分销商和平台如何帮助可能的受众对