2021 年流媒体内容发现现状

Conviva的流的状态内容发现2021 方法本报告的数据是通过 Dynata 在 2021 年 6 月 10 日至 2021 年 6 月 14 日期间进行的研究收集的。接受调查的群体包括2，502名18岁以上的美国消费者，他们使用社交媒体以及通过互联网流媒体观看电视或其他视频内容，以及观看线性电视（不是从互联网流式传输）。今天的消费者比以往任何时候都有更多的选择在无数屏幕上观看视频。随着社交媒体的日益普及和新流媒体服务的推出，流媒体内容消费的世界越来越分散。这种复杂性使得发现新的高质量流媒体内容对观众来说是一个挑战，这对内容提供商来说是一个更大的挑战。此报告为优质流媒体发行商提供了如何增加流媒体受众、利用社交媒体的力量来帮助内容发现以及利用当今流媒体广告存在 300 亿美元的上涨空间，同时更好地吸引观众。重点领域包括:•社交媒体是补充，而不是竞争对手，是新内容发现的最重要来源。•广告仍然是影响发现的关键方式，但媒体组合必须不断发展。•口碑是流媒体内容发现的首要来源。•流式处理服务建议可推动目录内容的发现。•游戏和流媒体正处于竞争的碰撞过程中。•并不是所有的飘带是相同的。 2Conviva 的流媒体现状：2021 年内容发现 |版权©2021 Conviva。保留所有权利。 3,000+为什么这项研究?流媒体继续快速增长，在过去三年中全球增长了 266%。随着大量 91% 的美国人口积极流式传输，18% 的人不观看任何线性电视，完全切断了电源线，流媒体将很快成为主要的观看格式。流媒体在媒体上花费的时间份额继续增长，联网电视和数字视频观看占媒体消费的22%以上，并且每年都在增长。希望在流媒体世界中建立业务的发行商正在努力争取参与度和关注度。如今，超过3，000种流媒体服务正在美国，英国和欧盟销售。有这么多选择，营销人员和内容团队如何帮助展示他们的内容并增加收视率？营销策略需要调整，以成为观众打开笔记本电脑、打开手机或在大屏幕前放松的首要考虑因素。流媒体服务正在美国、英国和欧盟销售。12.4%12.1%9.7%8.8%与媒体分享的时间202117.6%39.5%连接设备数字视频社交媒体 传统媒体 其他数字数字音频基于内幕情报预测 Conviva 的流媒体现状：2021 年内容发现 |版权©2021 Conviva。所有权利保留。 3 4Conviva 的流媒体现状：2021 年内容发现 |版权©2021 Conviva。保留所有权利。发现的机会在电视上看到一个广告推荐的朋友或家人推荐看流媒体服务的时候朋友们谈论它阅读或听到一个审查在社交媒体上看到朋友正在谈论的广告它在社交媒体上一个朋友推荐的在社交媒体上从我关注的电视网络或流媒体服务发帖在社交媒体上看到一个剧组在电视上谈论它由名人或有影响力的人在社交媒体上推荐建议从流媒体服务在一封电子邮件在广播或播客中听到过广告看到一个广告或杂志的一篇论文中21%20%20%18%16%14%11%10%10%10%30%28%27%38%34%前发现的来源为流内容报告通过以下方式发现流媒体内容的受访者百分比每个活动观众如何发现内容可能是一个谜，即使对他们来说也是如此，因为38%的观众报告说他们“偶然”发现了一个新节目，但广告也是关键，朋友和家人或流媒体服务本身的推荐也是如此。帮助消费者发现服务上的新内容可以转化为参与度。最终，出版商越能吸引观众，观众继续订阅的可能性就越大，而且他们的观看时间也就越长，这意味着有更多的机会通过广告将他们的消费货币化。最终，内容发现可以建立受众群体，这是流媒体发行商获利的途径。像Netflix、亚马逊、苹果、Facebook和谷歌这样的围墙花园已经主导了数字广告领域，但高端出版商正在反击。流媒体视频为发行商生态系统提供了一个难以置信的机会，可以从世界上最大的品牌和代理商那里重新获得订阅收入，更重要的是，从广告收入中夺回。随着流媒体服务在全球范围内的兴起，出版商有能力重新夺回其作为内容和数字广告质量基准的宝座，吸引越来越多的受众，并从世界上最好和最大的品牌那里获得不断增长的广告收入。 Conviva 的流媒体现状：2021 年内容发现 |版权©2021 Conviva。保留所有权利。 5扩大流媒体受众：内容发现的六条途径社交媒体是补充，而不是竞争对手，是新内容发现的最重要来源。您最重的主播也是社交媒体上最活跃的。流媒体播放大量内容的消费者在社交媒体平台上的活跃程度几乎是低流媒体或非流媒体平台的两倍，并且在社交媒体上的互动也更多，完成了更多的活动，例如发布、分享、喜欢和观看视频。将这一现实与社交媒体是发现和重新参与的最重要来源之一这一事实相结合，使得制定全面的社交媒体营销计划成为内容提供商的绝对必要条件。典型的消费者沉重的飘带Non-streamers使用的社会媒体平台的平均数量3.43.92.31 6Conviva 的流媒体现状：2021 年内容发现 |版权©2021 Conviva。保留所有权利。目前全球有超过44.8亿社交媒体用户，在过去的20年里，社交媒体已经从小众在线社区发展成为全球城镇广场，各个年龄段的用户每天都登录，与朋友联系，寻找新闻和信息，或通过观看视频来娱乐自己。Facebook继续主导社交媒体，83%的受访者表示在典型的一周内在该平台上花费的时间。YouTube以68%位居第二，其次是Instagram（52%）和Twitter（34%）。较新的平台TikTok和Snapchat在典型的一周内都有31%的受访者使用它们，LinkedIn为23%，Twitch为12%。视频继续吸引人也就不足为奇了，因为四个最受欢迎的社交平台都以视频为中心。社交媒体平台渗透在典型一周内在平台上花费时间的受访者百分比Twitter Instagram YouTube Facebook34%52%68%83%其他3%抽搐12%LinkedIn23%TikTok31%Snapchat31% Conviva 的流媒体现状：2021 年内容发现 |版权©2021 Conviva。保留所有权利。 71-2小时/天小时/ 25%3-5 20% 15% 10%1小时/天8+小时/天 5% 0%高社交用户（6-8 个平台） 低社交用户（1-3 个平台）每天时间流在一个典型的一周5-8小时/天一天尽管流媒体发行商和社交媒体平台之间在争夺眼球方面存在竞争，但很明显，社交媒体对流媒体视频行业非常有价值——社交和流媒体视频是真正协同的。这些社交平台是18至34岁年轻消费者的主要信息来源，三分之二的人同意社交媒体有很多关于电视、电影或节目的有用信息。高社交媒体使用率和高流媒体视频消费之间也存在直接关联。高社交媒体用户每天花费超过八小时流媒体的可能性是其两倍多，而对于每天仅观看一小时的可能性高出三倍的低社交媒体用户来说，情况正好相反。高与低社交媒体用户的流媒体观看时间30%随着重度社交媒体用户转化为重度流媒体，了解他们在哪里直播可能会很有启发性。Netflix拥有明显的束缚，93%的重度社交用户报告说他们在平台上进行流媒体播放，但接下来的五大流媒体发行商也拥有明显的主导地位，超过一半的重度社交用户报告说他们在亚马逊Prime，YouTube，Disney+，Hulu和HBO Max上流式传输。由于出版商处于争夺注意力的症结所在，因此营销策略需要既广泛又深入。传统媒体渠道可以利用目前可能较少观看流媒体内容的广大受众，而社交媒体可以针对您最重要的受众进行高度针对性和个性化。由于社交媒体和流媒体的重度用户倾向于消费更多的内容和更多样化的内容，营销人员有很大的机会接触到他们最有价值的受众。 流媒体服务的高社交平台用户12392.9%78.2%76.2%45668.6%60.6%58.7%7个苹果39.2%18AMC21.0%8孔雀38.3%19吊索电视19.1%9 roku36.9%20NBA联盟通过18.2%10的发现35.2%21Vudu17.9%11 espn33.9%22IMDBTV13.8%12派拉蒙31.4%23连续波种子13.1%13冥王星电视28.3%24影迷10.3%14谷歌电视27.8%25Xumo10.0%15 tubi27.5%26dazn 8.7%16个裂纹23.8%27伏波8.7%17急救22.7%28波动率指数6.9% 8Conviva 的流媒体现状：2021 年内容发现 |版权©2021 Conviva。保留所有权利。 Conviva 的流媒体现状：2021 年内容发现 |版权©2021 Conviva。保留所有权利。 9随着流媒体世界的发展，社交媒体本身既是一种促销工具，也是一种有效的分销渠道。社交媒体不仅是消费者了解新娱乐的地方，也是人们消费流媒体视频的地方。事实上，在排名前八的社交媒体平台中，有一半专门提供视频内容，其余支持视频。通过为社交媒体制作视频内容来推广节目或流媒体服务，您更有可能吸引新的受众并留住您拥有的观众。观看视频是社交媒体上最重要的活动之一，近五分之三的社交媒体用户表示，他们在典型的一周半内至少观看了一分钟的视频，他们观看了完整的视频。同意“社交媒体有很多关于节目和电影的好信息”的消费者通过与社交媒体上的节目互动来发现内容的可能性也增加了78%。看帖子的朋友喜欢的一篇文章至少看了一分钟的视频评论一篇文章看到一个完整的视频直接发送消息给某人贴在你的帐户与朋友分享视频点击一个广告来获得更多信息或者买东西从电视看帖子网络或显示看帖子的名人或影响者参加了一个小组以上都不是保持活跃的社交媒体百分比的受访者报告了典型一周内的社交媒体活动 62% 59% 58% 51% 50% 49% 43% 36% 30% 26% 25% 23% 7% 10Conviva 的流媒体现状：2021 年内容发现 |版权©2021 Conviva。保留所有权利。75%71%广告仍然是影响发现的关键方式，但媒体组合必须不断发展。广告是发现流媒体内容的一种流行方法，因为52%的受访者确认广告在他们的发现过程中发挥了关键作用，仅次于口碑。虽然广告仍然至关重要，但广告、定位技术和创意单元的组合必须不断发展，以反映所有年龄段主播的现代媒体习惯和实践。一般网页浏览仍然是消费者最常见的活动，因为75%的受访者表示他们每天浏览互联网超过一个小时，而38%的受访者表示每天浏览超过三个小时。因此，网络应该仍然是付费广告组合的主要部分，但受众细分和定位可以帮助提高效率。前媒体习惯%的受访者,花费超过1小时/天浏览互联网流媒体社会61%线性电视57%读印刷 30%2 Conviva 的流媒体现状：2021 年内容发现 |版权©2021 Conviva。保留所有权利。 11简式58%长形式65%100%的比例35%电视较小的屏幕大屏幕，较长的内容与较小的屏幕，较短的内容42%视频仍然吸引了观众最广泛的关注，因为流媒体领先于每天花费超过三个小时的受访者，占45%，而71%的受访者表示每天观看时间超过一小时。面向流媒体观众的新技术和新兴数据源允许内容所有者按体育、新闻、科幻、戏剧、现实或恐怖等类型聚合流媒体受众，然后通过人口统计、技术、地理甚至益博睿马赛克细分来增强这些类型的受众。然后，可以使用广泛可用的受众网络定位标准来支持更智能、更有效的购买。创意组合也是通过广告进行流媒体发现的一个关键维度。通过将设备定位功能与流媒体消费模式相结合，营销人员可以为创意执行创建路线图。这个概念最重要的维度是大屏幕与小屏幕。高达65%的长视频仍然在大屏幕上消费。这表明 30 秒的广告创意仍然可行，并且还提供了更多的创作自由。相反，对于小型设备而言，5 到 10 秒的广告单元效果更好，因为 42% 的较短内容是在手机上消费的。社交媒体平台是下一个最重要的媒体组合。社交媒体上 61% 的观众每天超过 1 小时，33% 的观众每天超过 3 小时，社交媒体是内容创作者可以通过广告支出以相对可预测的结果控制的重要覆盖工具。许多营销人员将社交媒体主要视为影