晨光股份机构调研纪要

调研日期: 2026-04-28 上海晨光文具股份有限公司是一家文具制造商,致力于提供整合创意价值与服务优势的综合文具解决方案。公司成立于2005年,股票代码为603899。晨光文具在全国拥有超过8万名零售终端,覆盖523家零售大店。公司在全国范围内开设了晨光生活馆和九木杂物社等品牌店。晨光文具基于市场需求每年推出上千款新品,产品远销50多个国家和地区。公司在过去十余年持续保持两位数的快速增长,2021年总营收176.07亿人民币,同比增长34%。晨光文具的总部位于中国上海,拥有总占地面积达550亩的工业园区——晨光文具工业园。公司在中国制笔工业基地、中国制笔中心、国家级工业设计中心以及中国轻工业制笔工程技术重点实验室落户。此外,晨光文具在技术研发和产品创新方面投入超过1亿元人民币,生产线上的新品只需7天就能呈现在全国的零售终端,目前已拥有专利841项。晨光文具的产品设计多次获得德国iF奖、红点奖、日本G-mark以及美国IDEA等国际设计奖项,也多次获得金点设计奖、红星奖等重量级设计类奖项。作为深受中国消费者喜爱的民族品牌,晨光正在开创一条中国文具的创新之路,完成从中国制造向中国创造的华丽蜕变。 【公司介绍】 2026 年第一季度公司实现营业收入 55.3 亿元,同比增长5.44%,实现净利润3.37亿元,同比增长 5.93%。分业务看,合并抵消后,传统核心业务同比下降 3%,新业务同比增长 11%。传统核心业务端,书写工具实现营业收入 5.9亿元,毛利率同比增加 3%;学生文具实现营业收入 8亿元,毛利率增加 0.7%。分开来看,科力普集团实现营业收入 30.8 亿元,同比增长10.31%。九木杂物社实现营业收入 4.5 亿元,同比增长 16.11%。晨光科技实现营业收入3.1 亿元,同比增长1.05%。 【问答环节】 1、一季度公司书写工具和学生文具毛利率均有所提升,主要是采取了哪些措施? 答:一方面公司加大研发和创新,持续深挖书写工具、学生文具等核心品类的需求,聚焦强功能产品的开发,围绕长线爆款打造与强功 能储备,对细分品类的机会保持敏捷响应,持续提升品质及用户体验。同时,紧跟市场潮流趋势,开发符合市场热点的情绪价值类产品,为消费者更好地提供实用价值和情绪价值。另一方面持续推进精益生产,降本增效,不断优化常销品的毛利水平。 2、电商渠道一季度经营情况如何,后续有什么经营计划? 答:一季度线上营收略有增长。公司积极推动线上业务,线上直营模式与分销模式互相协同,探索新的线上分销管理模式,针对线上不同渠道与产品特性,制定并实施差异化运营策略,以充分挖掘线上增长潜力,扩大国内市场份额。 3、科力普集团的毛利率如何提升? 答:科力普集团的毛利率相对较低,主要还是业务模式和业务结构的影响。今年科力普集团会聚焦发展三大业务板块,依托自主开发的数智化经营体系,助力后平台效率的提升;推进核心产品和自有产品的开发,提高自营和自有产品的销售比例;积极拓展新客户,不断 丰富客户结构,提升科力普集团的利润水平。 4、九木杂物社全年开店计划,如何改善盈利水平? 答:九木杂物社保持全年 100家以上的开店计划。今年会持续推进产品组合优化与品类战略升级,双向拓展产品矩阵。横向拓展产品边界,引入高关联性新品类,吸引更广泛的消费群体;纵向深耕核心优势品类,持续做精做深,巩固专业领导地位。加大 IP 类产品资源投入和自有品牌占比提升,丰富产品结构。 5、现阶段九木杂物社和传统核心业务的协同? 答:九木杂物社作为晨光品牌和产品升级的桥头堡,通过增加晨光品牌露出,带动晨光的高端化产品开发,输出零售能力,提供及时的消费者信息和洞察。公司正更多的打通九木杂物社与传统渠道的链接,部分品类如书写工具,经过九木杂物社的验证后,会传导到传统渠 道。 【会议总结】 感谢各位投资者的支持和关注。今年还是有很多的机会和空间,公司会按照经营计划稳健经营,不断提升经营能力,努力实现年度目标,为股东创造更大的价值。