淘宝天猫运动户外趋势聚焦-春季双月刊

核心趋势 春意渐浓，换季之际，运动户外服饰迎来品类与场景最的双重焕新。品类层面，薄款外套、换季内搭、春季裤装与春季鞋靴四大品类热度攀升，分别在空气感防晒衣、收腰运动POLO、舒适遥弯裤、芭蕾风运动鞋等品类方向上实现快速增长。场景风格层面，“自在+”、“追花+”、“唤醒+”与“向野+”四大方向，反映出消费者对运动户外的需求正从单一功能转向情绪表达与场景适配的融合。松弛感、赏花经济、春日焕活、短途徒步等成为驱动换季消费的关键词。本月，我们将围绕以上四大潜力品类与四大场景风格，展开详细解读与趋势货品推荐，助力商家精准把握换季增长机遇，捕捉到春日消费的核心脉动。 趋势品类 趋势热点 趋势热点 趋势热点 趋势热点 舒适遛弯裤微喇软壳裤直筒速干裤假两件屁帘瑜伽裤 芭蕾风运动鞋薄底运动鞋赤足室内训练鞋都市越野跑鞋 修身正肩T恤羊毛T恤足球文化衫收腰运动POLO 山系防晒衣连帽软壳衣高智感运动夹克复古经典运动外套 趋势场景/风格 花间轻徒步 竞速美学 徒步越野 柔境律动 反光标软壳外套半拉链羊毛长袖带内衬速干裤回弹吸震跑鞋 粉色短款卫衣阔腿垂感长裤运动休闲鞋牛角云朵包 亮色防风外套羊毛速干衣防水弹力软壳裤都市越野跑鞋+ 燕麦色轻薄防晒衣速干徒步T恤柔粉高腰紧身裤十户外线条感运动鞋 元气运动 不费力通勤 机能美学超轻透气棒球帽收腰凉感T恤防晒皮肤衣透气弹力暴汗裤 奶油黄刺绣棒球帽半拉链灯笼领卫衣十奶芙微喇长裤十休闲德训鞋十 抽褶修身T恤血假两件微喇瑜伽裤奶油黄直筒长裤综合训练鞋+ 防晒皮肤衣宽松剪裁衬衫直筒针织长裤彩色德训鞋 品类聚焦薄款外套 3/4月薄款外套品类中，结合社交媒体及站内趋势，空气感防晒衣、连帽软壳衣、高智感运动夹克和复古经典运动外套展现出蓝海潜力。商家可紧扣热点风向，通过内容种草、场景化营销等方式重点推进这些品类的运营，抢占季节更替带来的市场先机。 趋势解读·热点&细节 趋势话题 春日换季期间，薄款外套相关话题在社媒平台持续升温。#Citywalk#轻量化户外#轻盈叠穿#户外运动等话题成为高热讨论热点，带动宽松收腰卫衣夹克、轻薄透气防晒服、隔风轻质运动夹克、山系防风薄外套等品类的搜索量和讨论热度显著攀升。商家可重点关注多场景融合、精细化功能升级方向的趋势运营。5 #春季出游 随着“春季出游”趋势盛行，消费者期待具有功能性的产品以满足春季出行的刚性需求55555555 宽松廊形低饱和色彩 品类聚焦换季内搭 3/4月换季内搭品类中，结合社交媒体及站内趋势，修身正肩T恤、羊毛T恤、足球文化衫和收腰运动POLO衫展现出蓝海潜力。商家可紧扣热点风向，通过内容种草、场景化营销等方式重点推进这些品类的运营，抢占季节更替带来的市场先机。 趋势解读·热点&细节 趋势话题 春日换季期间，内搭在社媒平台的热度持续走高。#世界杯穿搭#开春穿搭等话题成为高热讨论焦点，带动球迷版T恤、学院风针织POLO、短款镂空运动T恤等品类搜索量和互动量显著攀升。商家可重点关注舒适体感、场景延展、联名潮流方向的趋势运营。 品类聚焦 春季裤装 3/4月春季裤装品类中，结合社媒与站内趋势，舒适遛弯裤、微喇软壳裤、直筒速干裤、假两件屁帘瑜伽裤展现出蓝海潜力。商家可紧扣热点风向，通过内容种草、场景化营销等方式重点推进这些品类的运营，抢占季节更替带来的市场先机。 趋势解读·热点&细节 趋势话题 春日换季期间，裤装在社媒平台的热度持续走高。运动通勤OOTD#情绪衣橱等话题成为高热讨论焦点，带动直筒宽松休闲裤、高腰弹力长裤、微喇长裤套装、直筒工装裤等品类搜索量和互动量显著攀升。商家可重点关注舒适体感、场景延展方向的趋势运营。 #情绪衣橱 #运动通勤OOTD 消费者根据当天的心情和计划选择穿搭，裤装不只有功能属性，更着“我今天想要的状态”-一想要在就穿阔腿裤，想要活力就穿瑜裤，想要松弛就穿伞兵裤 运动装备正在突破场景边界，消费者期待一条刚跑完5公里的裤装，转身就能走进超市、咖啡馆、朋友聚会，让运动服饰成为OOTD的一部分 #健身日常4,600万+ #穿衣自由1,400万+ #穿搭即情绪400万+ #从运动场到生活场450万+ #Offduty100万+ #今天想穿260万+ 舒适伸展多场景应用 品类聚焦 春季鞋靴 3/4月鞋靴品类中，结合社媒与站内趋势，芭蕾风运动鞋、薄底运动鞋、赤足室内训练鞋、都市越野跑鞋展现出蓝海潜力。商家可紧扣热点风向，通过内容种草、场景化营销等方式重点推进这些品类的运营，抢占季节更替带来的市场先机。 趋势解读·热点&细节 10 趋势话题 春日换季期间，运动鞋靴在社媒平台的热度持续走高。春训正当时#山野踏青等话题成为高热讨论焦点，带动缓震跑步鞋、室内综合训练鞋、户外徒步鞋、都市越野跑鞋等品类搜索量和互动量显著攀升。商家可重点关注舒适体感、场景延展方向的趋势运营。 风格/场景趋势聚焦 场景趋势 "自在+"日常舒适：松弛感哲学 "松弛感”成为核心情绪取向。消费者更加关注面料本身的呼吸感、版型的包容度、穿着的无压感，秉持着“舒服自在穿衣”的理念，期待通过松弛穿搭展现从容的内在力量。 松弛感穿搭 趋势解码 货品组合推荐 风格解读 不费力通勤 柔境律动 实用灵活 休闲叠穿 α全天候穿搭 场景趋势 追花+"主题周边游：赏花经济的户外打开方式 运动户外服饰的色彩语言向轻盈感进化。消费者倾向于选择低饱和度的春日色系一-如柔雾粉、浅薄荷绿、轻鹅黄，希望在运动中融入柔和视觉情绪。色彩不只是点缀，而是表达“轻装上阵心境的一部分，兼具功能与情绪价值的浅春色内搭，成为春日衣橱的视觉锚点。Vuori 浅春色穿搭 趋势解码 货品组合推荐 “追花+主题周边游赏花经济的户外打开方式 浅春色穿搭词云 把春天的色彩穿在身上，奔赴花海用轻盈装备记录春日，让户外运动与赏花美学融合 风格解读 赏花野餐社交 花间轻徒步 浅春色系 轻量化户外 氛围感穿搭 防晒透气 松弛感 赏花与轻度户外徒步场景结合，消费者希望在亲近自然的同时保持运动舒适性。服饰需具备防晒、透气、轻量等功能性，同时色彩柔和，能与花海融合，带来亲近自然的感受。 以赏花为背景的休闲社交场景成为主流。消费者更注重穿搭的氛围感与出片效果，倾向于选择浅春色系、柔软面料、宽松剪裁的单品，在花海中营造松弛治愈的视觉情绪，兼顾舒适与美学。555555 场景趋势 唤醒+"春日活力：身体激活和季节过渡 “焕活力“成为春季健身的核心驱动力。消费者更加关注色彩本身的能量感、面料的响应性、剪裁的动线贴合度，秉持着“用穿搭唤醒状态”的理念，期待通过一身有活力的穿搭，激发运动时的积极情绪与专注状态。 焕活热练穿搭 趋势解码 货品组合推荐 焕活健身穿搭词云 风格解读 竞速美学 元气运动 轻量透气 场景切换 亮色能量 随性百搭八人 健身痕迹 从身体管理的成果出发，将训练痕迹与穿搭选择深度绑定。衣物强调对“蜜桃”“线条”等健身痕迹的精准放大，用亮色与露肤传递跑后的饱满状态，让健身服成为身体自信的展示窗口。 从场景切换的日常出发，让健身穿搭无缝融入通勤与社交。轻量感与透气性是底色，随性与百搭是手段，让穿着者在健身房、街头、咖啡厅之间自由穿行，实现对生活的掌控与从容。 场景趋势 向野+"沉浸式周末短途游：从城市到自然的空间转换UTO悠途 “走近自然”成为核心情绪取向。消费者更加关注材质的透气防晒与速干性、设计的便捷性与色彩感、版型的活动自由度等，秉持着“轻装上阵去野”的理念，期待实现从城市到自然的无缝切换与身心舒展。迪桑特DESCENTE 徒步越野风 趋势解码 货品组合推荐 风格解读 机能美学 徒步越野 叠穿公式 功能美学 轻行主义 商家行动指南 商家行动指南 做优质多素材拿免费搜推流量！ 多素材是什么 是指除商品主图图文之外的短视频和图文素材，包括不限于千牛-搜推素材、光合素材、主图短视频等，是对商品主图的一种补充。 流量扶持有哪些 搜推免费流量扶持 多套素材享多次扶持 多套优质素材可获得多次流量扶持 套优质素材最高可获得搜推3000+pV冷启流量扶持 优质多素材要求是什么 美观度/场景感/信息高效简洁/真实感 注意：服装类要求真人上身&实拍，不可白底图；其他可放宽至无真人上身，仅展示商品，但画面质感佳&可纯色/白色背景的商品精拍；不要有价格/营销信息/随手拍/蒙版边框 上传入口在哪里 商品优先级 审核流程 上传入口 搜推高价值商品>平台优选>新品超级橱窗/超级新品>其他商品 千牛-商品-素材中心-搜推素材 商家上传素材-平台审核-符合优质素材要求有“精选”标识一搜推流量扶持 商家行动指南 快速获取初始流量：破零冷启不靠等，主动抢出来 鞋服配件类 SAB新品超级橱窗 参与提报审核通过即有免费流量，精准引流高效转化。搜推场域精准扶优。 标品类 POP1速爆 PO-7日速爆（主推新品打爆）让您的主推新品快速卖爆！ P1-14日冷启（潜力新品热启）潜力新品逐步养大！ 爆款孵化器计划，冷启动期享专属流量包，报名即送曝光，加速成长路径。 潜力新品长周期孵化，完成必做任务(基础销量)+选做任务(如投放优化)；新品销售需破0 主动报名，主推新品快速起量要求完成基础维护+商业化投入 商家行动指南 举手共建行业趋势赢取增量流量 趋势资源升级！亿级曝光，免费参与 心智新品 商家如何参与趋势运营共建行业趋势 趋势赛道 户外鞋服 运动潮流 冲锋衣/收腰硬壳、收腰软壳、低饱和色系、单层硬壳软壳衣城市户外冲锋衣、全勤软壳衣防晒衣山系防晒衣、皮肤衣、轻薄防晒衣、浅彩色防晒衣、收腰修身防晒衣、松弛感防晒外套凉感速干T恤、索罗娜T恤、半拉链速干T恤、美利T恤奴羊毛速干恤梭织伞兵裤、微喇软壳裤、防风冲锋裤、徒步半下装身裙户外鞋防滑潮溪鞋、防水户外鞋、轻量化徒步鞋Vibram大底 收腰拉链卫衣、松弛感卫衣、半拉链卫衣、斜肩领卫衣卫衣 享利领T恤、修身正肩T恤、足球风T恤、清透宽松tT恤恤、收腰运动polo 直筒垂感卫裤、运动裙裤、弯刀裤、美式风四分下装裤、口袋工装裤、花苞裙 运动鞋运动芭蕃鞋、翻盖鞋舌薄底鞋、阿甘鞋、赛车鞋足球风运动鞋、赤足鞋 跑步 健身鞋服 跑步无袖上衣、跑步三分裤、跑步压缩长裤、轻盈跑跑步服配步夹克 裸感瑜伽裤、连体瑜伽服、屁帘瑜伽裤、三分瑜伽瑜伽裤、普拉提罩衫、孕期瑜伽服饰 跑步鞋网面透气跑步鞋、中考体测、缓震中底跑步鞋、马拉松跑鞋 带胸垫健身T恤、假两件健身服、室内健身鞋、压健身缩健身裤 登山露营 便携筋膜枪、软体壶铃、大容健身包、中考跳绳 器械 登山装备轻量徒步背包、折叠登山杖、一次性纯棉内裤 球类运动 露营装备全自动速开帐篷、便携香蕉椅、自动充气床垫 宽檀羽毛球鞋、防滑羽毛球鞋、旋钮羽毛球鞋羽毛球碳音球网球polo领网球裙、半高领无袖连体网球裙、后背镂空连体网球裙高尔夫POLO、高尔夫裙、高尔夫运动裤、高尔夫高尔夫球套装、儿童高尔夫球杆新趋运动碳纤维匹克球拍、匹克球鞋、攀岩鞋 赛事热点尹家家 球队联名服装、赛车元素外套、赛车文化衫、泛F1风格穿搭 球迷帮球服、赛场同款足球、足球文化衫、泛风世界杯格穿搭 25 凯度（Kantar）作为全球领先的品牌数据与分析公司，是全球品牌不可或缺的专业伙伴。我们将有意义的消费者态度和行为数据，强大可靠的数据资源与评估标准体系，以及创新的数据算法与技术相结合，揭示人们是如何思考、感受和行动的。我们帮助客户达成全景心智洞察，塑造卓越品牌未来。 报告作者&致谢 特别指导委员会 古笛淘天集团运动户外行业总经理沐兴天猫新品中心总监近淘宝天猫运动户外商品负责人谢宛玲凯度洞察大中华区首席客户 报告共创 本报告由淘宝天猫运动户外事业部和凯度共同完成淘宝天猫运动户外事业部：艺、森雪凯