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万物皆可防晒 2026年抖音防晒趋势洞察与营销指南
商贸零售
2026-03-30
中国广告销售平台
张东旭
核心观点与趋势洞察
市场规模与增长
:整体防晒市场规模持续增长,防晒护具贡献主要增量,运动茄克外套和运动裤次之,户外防晒衣和女装时尚防晒服份额缩减。
品类机会
:防晒护具和防晒裤成为高增速增量主力,运动裤、速干衣裤等兼具防晒与穿搭功能,分流防晒衣需求。防晒市场呈现“春夏护具+秋冬裤装”的全年消费结构。
价格带趋势
:平价防晒(0-150元)仍是主流,200-500元中高端价位缓慢提升,150-200元中端价位受挤压严重。
消费心智变化
:防晒需求从“刚需”转向“挑剔”,消费者关注功能祛魅(UPF标准趋同)、体感体验(冰感闷热)、审美疲劳(款式单一)和场景化穿搭。
防晒商品趋势变化
户外场景化
:防晒从硬核户外场景转向通勤、骑行等日常轻户外场景,产品更注重日常穿搭属性和场景适配性。
时尚化风格化
:功能与时尚融合,休闲风、多色款、情侣款等产品增速爆发,真丝、高弹、设计感等成为消费热点,追求“防晒+时尚+舒适”三位一体的穿搭体验。
品类融合
:防晒需求从局部防护升级为全身无死角防护,形成体系化的防晒穿搭方案,如防晒口罩、防晒衣、冰袖、防晒裤等组合使用。
抖音防晒营销策略
抢占场景心智
:通过“运动场景”和“Daily日常”两个方向,将品牌与用户日常场景深度绑定。
运动场景
:以“运动超有趣”IP为核心,打造“运动防晒人格卡”AI互动定制和“防晒运动场”线下体验活动,强化运动场景防晒心智。
Daily日常
:通过“去有风的公园”合作,投放“防晒金句”装置和举办“草坪阳光派对”,传递“防晒也是一种生活态度”的心智。
强种草内容矩阵
:用真实场景化内容,让用户产生代入感,实现自然破圈。
运动硬核党
:聚焦高尔夫、网球、徒步、骑行等场景,强调专业、透气、全包裹等防晒功能。
生活氛围感
:覆盖跑步、露营/野餐、钓鱼等场景,突出轻量、凉感、高颜值等特性。
时尚OOTD党
:针对时尚通勤、夏日出游/度假、沙滩运动等场景,强调日常可穿、显瘦、高颜值等穿搭属性。
关键数据与研究结论
防晒消费呈现高度季节性,3至7月销售额占全年81%。
防晒衣市场掉量,供给端内卷严重,低价竞争利润变薄,中高端市场商家入局力度增加但销售表现难突围。
防晒护具和防晒裤成为增量主力,运动裤等兼顾防晒与穿搭功能,抢占防晒衣份额。
平价防晒(0-150元)仍是主流,中高端价位(200-500元)缓慢提升,150-200元中端价位受挤压严重。
时尚化、场景化、全身防护成为防晒消费新趋势,消费者追求“防晒+时尚+舒适”三位一体的穿搭体验。
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