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大型AI产品营销报告

信息技术 2026-03-16 产品营销者光影

88%的产品营销经理（PMM）现在每天使用AI，AI在产品营销中的采用已从愿景变为日常工作的一部分，其中87.7%的人每天使用AI，9.7%的人每周使用几次。
PMMs主要使用AI进行写作和编辑（71%）、研究（52%）、构思和头脑风暴（40%）、信息传递和定位（37%）以及竞争情报（34%）。
AI的主要局限性在于产生原创见解（58%）、准确性和可靠性（57%）以及战略思维（48%）。
57%的PMM对AI的兴起至少有一些焦虑，但大多数认为这种担忧是健康的。
欧洲的PMM比美国/加拿大的PMM更频繁地使用AI（92% vs 81%），并且更倾向于使用Claude（欧洲44% vs 美国/加拿大33%）。
在美国/加拿大，Claude已经基本上取代了ChatGPT成为首选的LLM，而在欧洲，ChatGPT仍然领先。
高级领导者比早期职业阶段的PMM不太担心AI（12点差距），因为他们对自己的判断、战略和定位本能更有信心。
AI的使用在所有公司规模中都是平的，但工具的使用有所不同：小型和中型公司更倾向于使用Claude，而大型企业则更倾向于使用ChatGPT。
最常被提到的工具包括Claude、ChatGPT、NotebookLM、Gong、Perplexity、Copilot、Lovable、Notion、n8n、Dust、Figma Make、Canva、Clay、Cursor、Klue、Crayon、Replit和Glyphic。
主要主题包括：提示是新的核心技能、不要外包你的思考、PMM正在成为一个系统构建者角色、对原创性和差异化的担忧、采用建议以及焦虑程度各不相同。
最有价值的技能是提示质量，其次是知道为哪个任务使用哪个工具。
产品营销的未来主要是系统思维，从任务执行转向工作流编排。
中型公司（501-1,000名员工）表现出最多的焦虑，可能是因为组织压力和角色波动性的结合。