跨境出海周度市场观察第37周

行业环境

1. 车企出海：中国汽车出口持续增长，但主要由头部企业主导，奇瑞连续21年位居中国品牌乘用车出口第一。新能源车出海声势大，但燃油车仍占主导地位（2024年前7个月燃油车出口占总量的66.4%）。出海难点包括贸易保护、市场细分、高昂成本和供应链建设。
2. 小家电出海：2024年上半年，A股小家电上市公司业绩亮眼，营收达543.22亿元，主要得益于出海战略。中国家电出口持续增长，质量提升，获得国际市场认可。多家企业通过优化海外布局、拓展渠道和技术创新实现增长。
3. 消费品企业出海：ODI备案是消费品企业出海的关键环节，能确保合法合规、获得政府支持、提升国际竞争力并管理风险。
4. 新科技出海：AI、物联网、5G等技术重塑家电产品形态与功能，提升产品附加值，实现产品升级与差异化竞争。家电企业通过出海战略拓展国际市场，但需警惕文化和政策风险。
5. 电池厂出海：锂电行业转向“买方市场”，电池厂回归技术创新，强调“卷价值”而非“卷价格”。海外市场被视为新的增长点，中国主流电池企业在海外在建产能达288GWh。
6. 《中国工业品出海路径图》发布：报告指出，2023年全球工业制成品出口占全球货物出口比重达71%，化学品、办公和电信设备、运输设备出口规模居前。MRO在工业制成品出口中占据显著地位。
7. 潮玩企业东南亚市场：泡泡玛特在东南亚市场爆发性增长，泰国消费者热衷于个性化装饰玩偶，东南亚市场成为国内潮玩品牌的“掘金”之地。
8. AI“出海”：我国AI技术加速“出海”，海外市场成为众多企业的拓展重点。AI“出海”有助于应对国内竞争，抓住海外市场增量机会。
9. 电商、数娱、OTA及餐饮企业出海：中国出海商户数量同比增长近90%，东南亚成为热门出海目的地。支付习惯方面，东南亚以本地实时支付为主，欧美以卡支付为主，移动支付和先买后付正在兴起。
10. B2B“新三样”：全球B2B电子商务市场显著增长，中国卖家呈现产品品类扩展、制造业企业布局跨境电商、注重产品创新等趋势。
11. 文旅企业出海：中国文旅企业积极拓展海外市场，酒店品牌通过战略合作、轻资产输出等方式在东南亚等地开设门店，主题公园品牌以轻资产运营模式输出管理和技术。
12. 汽车产业链出海：中国汽车产业出海成为热点，供应链企业加速技术创新。德赛西威通过提前布局智能驾驶和智能座舱领域，实现业绩突破。
13. 支付行业助力中国企业出海：Stripe提供合规的跨境支付解决方案，简化流程，支持135余种货币和100余种支付方式，提升支付便捷性和安全性。

头部品牌动态

14. 淘宝服饰出海：淘宝推出“大服饰全球包邮计划”，核心亮点为“0退货、0退款、0运费险”，但高达20%的佣金比例让部分商家望而却步。
15. 腾讯云出海：腾讯云将出海视为重要战略，展示覆盖七大场景的企业出海数字化解决方案，服务超过10000家海外客户，覆盖80多个国家和地区。
16. 极米科技出海：极米科技海外业务表现亮眼，营收同比增长27.95%，公司在欧洲、北美及日本市场持续拓展线下渠道。
17. 中国旺旺出海：中国旺旺豪掷1亿美元购买飞机用于业务运营，积极拓展海外市场，在越南、泰国等国设立海外分公司。
18. 豫园股份出海：豫园股份坚持“东方生活美学”战略，深耕文化赛道，旗下项目和品牌在海外取得良好反响，积极推动文化出海。
19. 茶主张出海：茶主张在海外开设了1000多家门店，单店日均营收超过3000元，部分门店3至4个月即可回本，主要集中在印尼、泰国和马来西亚等地。
20. 百果园C端出海：百果园宣布启动C端“出海”计划，首站定在印尼，利用全产业链和全球供应链优势。
21. 石头科技出海：石头科技上半年营收同比增长30.9%，净利润同比增长51.57%，扫地机器人销额已位居全球第一，继续深耕现有市场并拓展新兴地区市场。
22. 灵犀互娱反向出海：灵犀互娱采用“反向出海”模式，《如鸢》预约人数突破800万，市场潜力不容忽视，但国服推出引发老玩家不满。