Z世代现状：转型中的一代

Gen Z正经历着人生重要节点的转变。最年长的Gen Z成员现已接近30岁，过去四年中，结婚率从9%升至15%，全职就业率从64%升至72%，家庭财务责任占比从58%升至71%，而学生比例则从25%降至16%。尽管如此，Gen Z仍是美国最流动的一代，换工作、搬家和主动求职的比例均显著高于总人口。

Gen Z的政治倾向在拜登执政时期短暂右倾，但已开始逆转。政治兴趣显著上升，对政治不感兴趣的占比从27%降至20%。议题优先事项也随之变化，经济担忧取代教育问题成为主要关注点。女性议题仍是Gen Z的鲜明政策重点。

Gen Z变得更加自信和有抱负，但消费特征未变。67%的Gen Z感到掌控未来，比总人口高出8个百分点。他们设定目标、追求挑战和变化的意愿增强，自我认知和满意度提升。然而，冲动消费、追求地位和潮流的特质依然突出，反映了其消费身份的核心。

社交电商从Gen Z习惯转变为主流行为，Gen Z引领了这一趋势。通过社交媒体购物的比例从51%升至66%，而总人口也快速跟进，从62%降至49%。所有消费者都在加速采用TikTok、流媒体平台和播客，这些平台的普及速度与几年前Gen Z的使用水平相似。

Gen Z仍是租房一代，52%的人租房，但比总人口更早稳定下来。换工作率从42%降至34%，搬家率从36%降至31%，而主动求职比例仍高于总人口，但差距正在缩小。

Gen Z的流媒体使用日益多元化，除Netflix和Hulu使用稳定外，Peacock、Apple TV+和Roku的使用率大幅增长。TikTok仍是Gen Z最偏爱的社交平台，占比32.8%，远超YouTube和Instagram。视频消费在所有社交平台上占据主导地位，观看、互动等被动行为远超内容创作。

品牌信任问题普遍存在，97%的品牌在Gen Z中的信任评分低于总人口。尽管如此，部分品牌如Dyson、Diet Pepsi和Aquaphor等在Gen Z中的信任度有所提升。