2026珠宝赠礼调研报告 中国202604.pdf

2026珠宝赠礼调研报告–中国 2026年3月 简介研究设计 执行摘要研究成果的主要亮点 珠宝购买与收礼偏好受访者画像、珠宝购买与收礼意向 对天然钻石的考量 对天然钻石的考量与态度 背景与目标 步入2026年，珠宝需求依然保持韧性，消费者在“购买”和“收礼”方面均展现出强烈意愿——其中尤以天然钻石最为突出，主要由自我犒赏及重要赠礼场合所推动。为紧贴消费者偏好的最新变化，我们开展了一项线上调查，旨在评估珠宝的购买意向、获赠期待，以及影响天然钻石珠宝决策的关键考量因素、阻碍因素与相关态度。 •NielsenIQ受委托开展了一项线上调查，问卷通过DBG在多个微信渠道进行招募与推广，包括戴比尔斯集团官方微信公众号，以及相关的微信广告和社群。 •在短短一周内，共有1,857人点击了问卷链接，最终完成了1,170份有效样本（目标样本量为1,000份）。作为激励措施，我们通过抽奖形式向100名受访者发放了每份价值50元人民币的京东购物券。 •NielsenIQ将在本执行摘要中为戴比尔斯的新闻发布及未来战略发展提供深入且具洞察力的数据分析。 研究设计 方法论 通过微信渠道发布并开展的在线问卷调查。 18–54岁的中国大陆居民 样本完成量 N = 1,170份有效样本 调查期间 2026年1月21日–1月29日 读者注记 样本量 样本数少于n=30的样本会以“*”标示为「小基数」。请谨慎使用。 小百分比 为了更易读，有时会删除小百分比（即1%或5%，视问题而定）。. 标签缩写 报告中的“已婚”标签指「订婚／已婚」。 摘要重点 关于赠与的摘要重点未来12个月内购买礼物和珠宝的意向 最常见的购买场合 最常见的购买场合包括：情人节、纪念日、订婚/结婚及生日。 关于赠与的摘要重点未来12个月内购买礼物和珠宝的意向 95%的受访者有意购买任何珠宝 人民币¥10,000–20,000为最强消费带，其次为¥20,000–30,000。 项链、戒指、吊坠最受欢迎。 关于赠与的摘要重点未来12个月内购买礼物和珠宝的意向 60%的消费者偏好多颗钻石镶嵌(如三钻设计,光环设计,锦簇镶嵌) 34%的消费者选择24K黄金作为钻石珠宝的主要材质 36%消费者优先选择中型钻石（1–1.49克拉） 关于赠与的摘要重点 未来12个月的收礼期望 最常见的收礼场景 情人节、生日、纪念日、订婚/结婚是最常见的收礼场景。 97%的受访者期待收到任何珠宝 其中63%希望收到天然钻石珠宝 庆祝特殊日子为最主要的收礼意图。 关于天然钻石的摘要重点-选择天然钻石时的考量因素增值服务显著提升购买信心 98%受访者表示天然钻石的增值服务会提升购买信心。 在天然钻石的选择中，最重要的因素包括： 整体消费者中有92%认为钻石可追溯性十分重要 天然钻石意向者中93% 认为钻石可追溯性十分重要 关于天然钻石的摘要重点 珠宝购买与收礼偏好 受访者概况 •更多女性及白领受访者有意在未来12个月购买天然钻石。 受访者概况 •已婚受访者更有可能在未来12个月内购买天然钻石。 珠宝的购买发生与未来意图 •未来12个月珠宝购买意愿（95%）甚至高于过去12个月（91%）。•70%的人考虑在未来12个月内购买天然钻石首饰。•为配偶/伴侣（58%）和我自己（54%）购买的礼物是主要的礼物目标。 未来12个月购买珠宝的意图 •庆祝特殊节日被认为是赠送给自己（68%）和赠予他人（75%）的主要目的。•奖励自己（48%）是赠送给他人的另一个关键目的，而表达爱或关怀（43%）也是赠予他人的重要目的。•最受欢迎的礼品场合包括情人节（39%）、纪念日（36%）、订婚/婚礼（33%）和生日（33%） 未来12个月购买珠宝的意图 •项链（64%）、戒指（55%）和吊坠（47%）是前三大首选类别。约22,000元人民币，中型钻石（约1-1.49克拉）是首选钻石重量。•大多数消费者偏好多石（60%）。24K金（34%）是钻石首饰最受欢迎的材料类型。•店内购买（63%）是最受欢迎的渠道，其中33%选择完全线下完成钻石珠宝购买 偏好的天然钻石类型（%） 偏好天然钻石镶嵌类型（%） 优先价格区间（%） 视设计或场合而定的混和偏好 未来12个月预期收到珠宝的意向•97%的人希望收到任何珠宝，63%希望获得天然钻石珠宝 •庆祝特殊节日（71%）是收到珠宝的最高预期意图•收礼中最受欢迎的赠礼场合包括情人节（42%）、生日（36%）、纪念日（34%）和订婚/婚礼（30%） 对天然钻石的考量 选择天然钻石时的考量 •4C在所有细分组别中领先，其次是认证和产地，而单身则更注重设计、品牌和价格。 选择天然钻石时的考量 •4C在所有年龄段都引领;年轻消费者（18–24岁）更重视品牌和设计，但价格也更敏感;而年长消费者（40–54岁）则更注重认证、品牌和设计。 选择天然钻石的主要障碍 •保值性不足和对环境影响的担忧是大多数细分群体的主要障碍，但单身受访者对价格表现出显著更强的敏感度——使得成本成为该群体最关键的阻碍因素。 选择天然钻石的主要障碍 •保值性不足是所有年龄段的首要障碍。18–24岁人群除了认为天然钻石缺乏保值性外，也特别强调价格过高（57%）；40–54岁人群则更关注经济不稳定（40%）；而25–39岁人群中，大多数将环境影响视为第二大顾虑。 钻石可追溯性的重要性 •可追溯性对几乎所有人都很重要（总计92%），除了18至24岁年龄段（78%）和单身人士（73%）对其看重较低，尽管仍占多数。 增值服务对购买天然钻石信心的影响 •超过90%的客户表示，珠宝商为天然钻石提供增值服务升级将提升他们购买天然钻石作为礼品的信心。 与天然钻石相关的陈述 •略多的已订婚/已婚受访者认同天然钻石具有保值性、独一无二，并且能带来佩戴的喜悦。 与天然钻石相关的陈述 •18–24岁的受访者整体上对天然钻石的认同度较低，但他们在认为天然钻石适合日常佩戴且能与穿搭很好搭配方面表现突出。与此同时，30–34岁的受访者在‘天然钻石能带来佩戴的喜悦’这一点上表现出略高的认同度。