研究背景与目标
2026年，珠宝市场需求持续增长，消费者在购买和收礼方面表现出强烈意愿，尤其对天然钻石需求突出，主要受自我犒赏和重要赠礼场合驱动。本研究通过线上调查评估珠宝购买意向、收礼期待及影响天然钻石决策的关键因素。
研究设计与方法
- 调查方式：线上问卷，通过微信渠道（戴比尔斯集团官方微信公众号、微信广告和社群）招募
- 样本情况：N=1,170份有效样本（目标1,000份），覆盖18-54岁中国大陆居民
- 调查时间：2026年1月21日-1月29日
核心发现
珠宝购买与收礼偏好
- 购买意向：95%受访者未来12个月有意购买珠宝，消费带主要集中在¥10,000-30,000
- 产品偏好：项链（64%）、戒指（55%）、吊坠（47%）；钻石镶嵌类型中多颗钻石设计（60%）最受欢迎
- 材质选择：24K黄金（34%）、中型钻石（1-1.49克拉，36%）
- 购买场景：情人节（39%）、纪念日（36%）、订婚/结婚（33%）、生日（33%）
- 收礼期望：97%期待收到任何珠宝，63%希望获得天然钻石；收礼场景与购买场景一致
对天然钻石的考量
- 关键考量因素：
- 4C标准（92%认为重要）、认证和产地
- 单身群体更关注设计、品牌和价格
- 年龄段差异：年轻群体（18-24岁）重视品牌设计但价格敏感，年长群体（40-54岁）更注重认证和设计
- 主要障碍：
- 保值性不足（所有群体首要障碍）
- 单身群体最关注价格（57%）
- 年龄段差异：18-24岁担忧价格过高，40-54岁关注经济不稳定，25-39岁担忧环境影响
- 钻石可追溯性：92%认为重要，18-24岁和单身群体重视程度较低（78%和73%）
- 增值服务：90%以上受访者认为可提升购买信心
- 态度认同：
- 已订婚/已婚群体更认同天然钻石保值、独一无二、带来佩戴喜悦
- 18-24岁群体认同度较低，但认为适合日常佩戴和搭配；30-34岁群体更认同佩戴喜悦
结论
天然钻石在中国市场仍具强劲需求，主要受自我犒赏和特殊场合赠礼驱动。消费者决策受4C标准、认证和产地影响，但不同群体存在差异；保值性不足是普遍障碍，价格对年轻群体尤为关键。可追溯性和增值服务能有效提升购买信心，年轻群体更关注时尚搭配。
