2026年中国小家电品牌出海趋势洞察报告202604.pdf

全球科技与耐用消费品市场在2025年达到多年高点，但销量增速放缓。全球销售额增长8.4%，其中小家电增长6.3%，消费电子下降0.2%，大家电增长1.4%。西欧市场复苏迹象明显，新兴市场如中东非和东欧成为增长引擎，拉丁美洲增长强劲，而发展中亚洲承压。

小家电市场稳步增长，主要受益于吸尘器创新和空气处理器、电风扇等品类增长。环境与清洁类小家电增长9%，其中吸尘器贡献最大。海外市场扫地机器人和洗地机增长迅速，推杆吸尘器承压。中国市场清洁电器以扫地机器人和洗地机为主，增速趋于平稳。

厨房与烹饪类小家电整体趋于饱和，但换新需求带动逐步回归增长。电炸锅经历高速增长后进入饱和期，咖啡机品类重新恢复增长，高端全自动和半自动意式咖啡机表现突出。个护与健康类小家电增长，口腔护理、电动剃刀及美发器、电吹风推动整体增长，但美容仪因中国市场疲软出现下滑。男士电动剃须刀和女士脱毛类产品回暖。

消费者对价值认知重要，但远不止于价格，耐用性、高品质和实用性同样关键。不同年龄世代对价值认知有所差异，老龄群体中高端品牌机会更大，面向务实型消费者需要差异化价值沟通。

GfK零售监测覆盖全球近70个国家和地区，提供综合市场进入解决方案，包括市场全貌展示、寻找机会市场和目标市场分析，帮助企业制定成功战略。