京东快递品牌识别手册

品牌形象核心元素及应用触点目录

应用标准

• 规范元素应用，提升品牌形象整合性与有效性，无需严格统一，可灵活应用。
• 目录简明扼要规划京东快递品牌视觉核心元素及品牌形象全景触点应用。

品牌视觉识别系统

• 核心视觉元素组成全新视觉识别系统，连接品牌产品与团队。
• 系统化应用使品牌形象更整合，激发创造性工作，成为品牌故事基础。

品牌触点应用

• 视觉元素应用于快递箱、信封、门头展示、临时自取点、小程序二维码、营业网点、三轮车、新能源车、物流车、三方服务车、车体VI、纸箱封套VI、便民服务站、三方合作点VI、二轮车广告墙、员工工作证、快递小哥名片贴纸、智能快递柜等。

品牌要素规范

• A. 标志基础规范

  • 中文图形标志（母品牌、竖版）、安全距离、最小尺寸范围、不同背景色应用、错误示意。
  • 专用英文字体、专用中文字体（京东朗正体1.0/2.0）、头像使用规范（自定义logo、固定头像、自定义区域）。
  • 特殊工艺使用规范（印刷金银色、玻璃、木质、透明等材质质感呈现）。

• B. 标志使用规范

  • 品牌要素应用延展规范（标准使用规范）：logo+客服电话+官网网址+二维码，严格按模板使用，特殊需求需走brand审核。
  • 要素组件（二维码）：标准二维码（线上/线下通用）、单色二维码（线下单色印刷）。
  • 品牌要素组合样式（加框版、无框版、框+二维码版、无框+二维码版）。

品牌标准模板规范

• 规范压板使用、海报、易拉宝、宣传单页、户外广告等模板，确保品牌形象统一。

品牌标志应用比例/位置规范

• 明确标志在不同场景的应用比例与位置要求。

品牌核心色板与辅助色板

• 规定品牌核心色与辅助色，确保视觉一致性。

京东快递图形标志

• 提供简体版、繁体版图形标志规范。

品牌字体规范

• 京东朗正体1.0（品牌字体，适用于logo、门头、广告标题等）。
• 京东朗正体2.0（办公字体，适用于Office软件、邮件等）。

品牌要素应用延展规范（标准使用规范）

• 统一品牌传播视觉素材，包括logo+客服电话+官网网址+二维码，严格按模板使用，特殊需求需审核。