2023小红书外人节

户外这块我们只做，TOP1 S+平台级社区+商业化大事件 有搭建出的户外社区感（候鸟300/火人节/fuji rock/GO OUT JAMBOREE/Tentipi）野外部落(社区)闪现48h品牌精神+户外趋势+在地人文= 外人节1.0海岛 外人节2.0山野 ✓聚集一群户外老炮✓承包一座室外海岛✓两天一夜户外狂欢✓一次平台级大事件 ✓更加原生的户外表达✓在地文化的精神注入✓全新的户外价值主张✓户外社区的人群拓圈 过去一年的户外新变化：户外生活化&人生旷野化 从滑雪基地，到线下展览，再到线下赛事户外生活化的同时，也在更加专业化骑行友好计划2.0继续卷动更多商家参与 越来越多的都市人和年轻人渴望并幻想一种不再循规蹈矩的生活 热门户外场景，不断细分，比如露营小众户外不断变得日常，门槛也在变低 除了官方盖章更多户外俱乐部社群 今年外人节的核心目标：从户外运动到户外本身 如何让更多人，去往更广阔的山野呢？ 落地：全民上山大事件 Step2种草：户外老炮拉新 联合品牌成立上山合作社，邀请户外老炮社长分享各种上山攻略，组件加持拉新人一起上山 向往：年度户外投票通过一场2023年度户外运动的投票激发核心户外圈层的使命感和d大众对户外的向往感 承包一座山头，制造户外节上山大事件联合100+户外俱乐部，邀请更多用户体验 影响人群：音乐/时尚/城市/美食等 影响人群：全站对户外向往的泛兴趣人群 影响人群：核心户外圈层 透过1场户外圈层的狂欢，实现1次垂类人群的渗透 1座山，10座城，100+俱乐部，100000人参与，100万+人群互动 1，年度大选，人群激活话题炒作|垂类打透|人群扩圈|单点引爆|多点爆发|价值升华 以票选年度户外为钩子，撬动核心户外圈层的使命感； 利用上岛行动密码，调动泛兴趣圈层的参与感。 官薯天团发布外人节“上山”邀请，品牌公布自己的独家“山头”！ 打造品牌虚拟“上山外人卡”，引发户外圈层领取热潮！ 户外上山密码，撬动各个垂类户外圈层，拉票上山，实现人群裂变！ 2，大神集结，圈层种草话题炒作|垂类打透|人群扩圈|单点引爆|多点爆发|价值升华 围绕户外大神/OG/老炮，定制品牌种草内容，引发户外小白，种草大神同款户外好物。 多场景引领：N个品牌+N个户外大神共创活动短片，多维度透传品牌户外精神！ 单场景打爆：为品牌定制户外垂类场景短片，精准沟通垂类户外圈层！ 品牌产品诉求+平台户外趋势=用品牌态度，重新定义户外场景 从精神共鸣到场景种草：多垂类KOL深入户外，多场景种草产品力 3，花式上山，事件引爆话题炒作|垂类打透|人群扩圈|单点引爆|多点爆发|价值升华 正式进山前3天，优质物料“海啸式”宣发， 彻底引爆站内外声量，将户外节活动推向高潮。 上山TVC：官薯发布各品牌上山指南TVC，花式诠释品牌山野态度 高热物料海啸宣发：百位KOL多视角通发登岛姿势笔记，持续引爆声量和关注度 松赞在地支持：深度结合户外趋势，从身体到心灵，全方位探索户外体验