2024小红书外人节3.0招商通案

GOWILDMADLAND 2022年我们用一场联结一座岛一群人/来户外，不见外/「户外上岛行动」 造了一个节，让外人有了归属感户外文化小众到大众 2023年我们「向山而行」在自然的入口找到生活的出口/去户外，自然有答案/ 首次开放商业化，大获成功从对户外玩家的号召升华为对大众爱好者的鼓励 无外人之地WildmadLand/还是走到了，乌托邦/ (这一次我们的选址)#WILDer更“野” 引爆point)外人之地三天两夜扩散for)全国户外Plus时间time)2024年9月末-10月地点place)沙漠｜哪块沙还在选 (这一次我们的概念)#ROUGHer更“原生” 我们希望户外不该只是“打卡”而是抛开社会身份回归到户外里，从0到1一起建造理想国 (这一次我们的玩法)#IDEALer更“多元” [分会场重范围]10城联动共建城市绿洲 [主会场重体验]百万外人共建主题营地 ①深度共创：走进无外人之地，区隔于以往的快闪打造模式，本次外人节我们开放与用户共建的主题营地，发起线上征集&线下互动等多种模式，最终在外人见证下共创一个真正的乌托邦！ ①轻度共创：联动品牌以沙漠元素为核心，结合产品卖点打造「外人城市绿洲」快闪，让无外人之地走入用户身边，随时体验外人乌托邦 ②初级体验：发起领养仙人掌计划，让那个更多用户与沙漠可持续联动；并帮助100位用户改造阳台-「外人乌托邦」 ②顶级体验：4大兴趣同频营地+10项沙漠极致体验，等你来玩！ (每个人不一定都能到达，但到达了就值得Respect的存在) 为品牌定制出行攻略，这次从出发开始一趟通过无人之境的外人节专列，邀约博主体验 /抵达/全员到齐，开启建设！ 全新建立外人节户外机制，过滤精准人群帮助品牌定制独立玩法，真实社群运营 社群化：兴趣同频+话题性 本地破圈化：联动红书地方博主 /共建/建设完成，营地开放！ 四大主题特色营地空间开放多品牌深度合作让品牌在沙漠找到属于自己的图腾 用“极致户外体验”具象化/可视化产品卖点 用“极致户外精神”实现品牌&用户情绪燃点共振 /体验/ N+主题特色体验开放多品牌深度合作品牌和在地文化相容：赋予品牌更多人文质感 /体验/ 开启100种外人挑战，换个玩法解锁沙漠制造品牌营销的传播爆点，掀起跟风热潮 明星/KOL/官号薯矩阵领衔通过花式挑战解锁新玩法新装备 #1小时走出无外人之境 品牌结合1：一次完美滑沙冒险，全靠NikeACGHete Xbit，全程稳稳落地！ 品牌结合2：完成极限徒步的必备品兰蔻小白管，沙漠阳光都扛得住更别说日常防晒！ /狂欢/ 品牌音乐飞地结合小红书趋势生活带来产品体验1+X招商单独招商环节，开放全品类品牌合作 (全是外人的音乐派对) (全是外人的音乐市集) USER JOURNEY 这是一次更野、更原生、更多元的外人节3.0期待与所有外人&品牌，从0-1共同建造沙漠理想国！ One of the things I love most about this life is, there’s no final goodbye,”“We just say, I’ll see you down the road.” THANKS. GOWILDMADLAND