小红书外人节招商通案（社区+松赞+10月确定版）

户外这块我们只做，TOP1 S+平台级社区+商业化大事件 有搭建出的户外社区感（候鸟300/火人节/fuji rock/GO OUT JAMBOREE/Tentipi）野外部落(社区)闪现48h品牌精神+户外趋势+在地人文= 外人节1.0海岛 外人节2.0山野 ✓聚集一群户外老炮✓承包一座室外海岛✓两天一夜户外狂欢✓一次平台级大事件 ✓更加原生的户外表达✓在地文化的精神注入✓全新的户外价值主张✓户外社区的人群拓圈 过去一年的户外新变化：户外生活化&人生旷野化 从滑雪基地，到线下展览，再到线下赛事户外生活化的同时，也在更加专业化骑行友好计划2.0继续卷动更多商家参与 越来越多的都市人和年轻人渴望并幻想一种不再循规蹈矩的生活 热门户外场景，不断细分，比如露营小众户外不断变得日常，门槛也在变低 除了官方盖章更多户外俱乐部社群 今年外人节的核心目标：从户外运动到户外本身 如何让更多人，去往更广阔的山野呢？ 落地：全民上山大事件 Step2种草：户外老炮拉新 联合品牌成立上山合作社，邀请户外老炮社长分享各种上山攻略，组件加持拉新人一起上山 向往：年度户外投票通过一场2023年度户外运动的投票激发核心户外圈层的使命感和d大众对户外的向往感 承包一座山头，制造户外节上山大事件联合100+户外俱乐部，邀请更多用户体验 影响人群：音乐/时尚/城市/美食等 影响人群：全站对户外向往的泛兴趣人群 影响人群：核心户外圈层 透过1场户外圈层的狂欢，实现1次垂类人群的渗透 1座山，10座城，100+俱乐部，100000人参与，100万+人群互动 1，年度大选，人群激活话题炒作|垂类打透|人群扩圈|单点引爆|多点爆发|价值升华 以票选年度户外为钩子，撬动核心户外圈层的使命感； 利用上岛行动密码，调动泛兴趣圈层的参与感。 官薯天团发布外人节“上山”邀请，品牌公布自己的独家“山头”！ 打造品牌虚拟“上山外人卡”，引发户外圈层领取热潮！ 户外上山密码，撬动各个垂类户外圈层，拉票上山，实现人群裂变！ 2，大神集结，圈层种草话题炒作|垂类打透|人群扩圈|单点引爆|多点爆发|价值升华 围绕户外大神/OG/老炮，定制品牌种草内容，引发户外小白，种草大神同款户外好物。 多场景引领：N个品牌+N个户外大神共创活动短片，多维度透传品牌户外精神！ 单场景打爆：为品牌定制户外垂类场景短片，精准沟通垂类户外圈层！ 品牌产品诉求+平台户外趋势=用品牌态度，重新定义户外场景 从精神共鸣到场景种草：多垂类KOL深入户外，多场景种草产品力 3，花式上山，事件引爆话题炒作|垂类打透|人群扩圈|单点引爆|多点爆发|价值升华 正式进山前3天，优质物料“海啸式”宣发， 彻底引爆站内外声量，将户外节活动推向高潮。 上山TVC：官薯发布各品牌上山指南TVC，花式诠释品牌山野态度 高热物料海啸宣发：百位KOL多视角通发登岛姿势笔记，持续引爆声量和关注度 松赞在地支持：深度结合户外趋势，从身体到心灵，全方位探索户外体验 小红书户外社区，邀约１００位最核心户外圈层，参与外人节现场狂欢 围绕品牌需求和平台趋势，落地策划2天1夜体验活动 都市感 都市户外山野化，品牌户外形象升级 差异化 #纯正自然#系列 沉浸式品牌户外快闪：真实感动品牌魅力 在地性 #在地文化#系列 品牌和在地文化相容：赋予品牌更多人文质感 #入湖#系列 #上天#系列 🚣♀️皮划艇巴松措的特色项目，曾为此举行过专业比赛 🪂滑翔伞地理环境和自然环境都适合玩此项目，且容 另还有“藏地第一漂”项目📌新措湖/XXX 易刷屏📌灵芝羊湖 湖水适合静水皮划艇；白水漂流绝密圣地😊玩法推荐 有两个点可以飞，一个是鲁日拉观景台，一个是岗巴拉山垭口1号观景台；鲁日拉观景台的羊湖视角是最美的，拍出的照片最好看，但是距离湖面有一段距离，可能飞不到湖面上空；岗巴拉山垭口的羊湖视角不够广，但可以飞到湖面上去🕖适合季节 （1）皮划艇漂流#藏地第一漂# 巴松措漂流的长度有12公里，海拔高度达到了3469米。这里的山明水秀，水质清澈明亮，犹如明镜一般的将周围的山映照在水面上。甚至还能看见水底的鱼儿在游动，就是一副宁静致远的画面。此处的水面上还有黄鸭，白鹤等飞禽会前往戏水（2）皮划艇赛事#静水皮划艇# 赛事项目：✔静水皮划艇：有过专业比赛✔激流回旋皮划艇✔皮划艇马拉松✔皮艇球 最适合的时间是每年4月-10月中旬 主静水皮划艇，分单人和团队，主以团队赛完成，1km/0.5km赛道，若干条赛道... #下地#系列 #登极#系列 漂流露营2.0在巴松林（在错高村往西两公里不到），曾 湖周边的群峰，海拔很高，目前没有笔记显 经成功举办过#巴松措漂流露营大会#📌秘境营地/巴松林 示特地去探险，但可以选择一些海拔百米的林区徒步登山，主以观景为主📌巴松措 巴松措第一个纯户外露营营地😊玩法推荐 😊玩法推荐 （1）运动类 （1）林区登山 平衡木、野外瑜伽、各类桌面游戏（2）休闲类 伴随徒步一起，感受原始森林的气息（2）专业登极有待确认风险程度 miniKTV（3）手作类编织马扎、自然画作、手绘风筝、藏地非遗体验等 线下落地风格，轻盈巧妙：户外体验＋自然山野＋大地艺术的自然结合 4，全民狂欢，全域体验话题炒作|垂类打透|人群扩圈|单点引爆|多点爆发|价值升华 线下联动100+户外俱乐部社群，打造品牌户外岛分岛， 从1个多品牌主会场，到N个单品牌分会场，全面引爆活动声量。 万人线下狂欢：卷动10000+泛兴趣圈层线下体验发笔记，多点引爆除了登岛百人团外，品牌各自打捞N张户外运动体验名额，赠送用户线下体验品牌专场活动，原地种草品牌 品牌额外定制：可根据品牌需求，定制专场主题户外活动 6，户外颁奖，营销闭环话题炒作|垂类打透|人群扩圈|单点引爆|多点爆发|价值升华 举办线上颁奖礼，为年度户外老人和户外新人颁奖； 为整个2023年度户外节活动，画下完美句号。 年度户外奖杯：以品牌之名，为年度户户外颁奖 从所有参与活动话题和品牌话题的笔记中，选出最能体现品牌户外精神的人，颁发年度户外奖杯 品牌内容聚合：品牌独享H5，户外态度沉浸式圈粉路人 1品牌子KV：体现各个品牌LOGO和户外场景 品牌岛简单介绍和投票引导：投票获得年度户外卡 点击观看活动食品3登岛速成班：４ 点击进入博主笔记登岛当天笔记回传：５ 点击进入博主笔记6单品牌定制分会场： 7点击进入博主笔记任务+福利组件 7精选笔记参与活动的优质博主笔记 主阵地导流：户外节主阵地H5，持续为品牌子阵地导流 体现各个品牌LOGO 预热短片：年度户外投票：投票获得年度户外卡 点击观看活动食品户外品牌岛： 点击进入视频笔记户外新人速成班： 点击进入博主笔记100+户外节分会场营业海报 黄金资源导流，搜索/浏览场景全拦截 锁定热门搜索 聚拢话题内容 用户参与路径 整体时间安排 人生是旷野，不是轨道！