美iMe美学研报正文总结
核心观点与目标
- 美的定义由品牌主导，通过原创灵感精挑细选，强调“美的独特价值”由品牌定义。
- 研报旨在通过美学分享、灵感收集、美学提升，探索寻找美学灵感的无限可能，并强调灵感仅供参考，禁止商用。
滑雪市场趋势与用户分层
- 市场规模与热度：2024年雪圈成为户外顶流圈，小红书滑雪兴趣人群搜索量同比增长显著（#专业滑雪+52.87%，#亲子滑雪+92.86%，#滑雪初学+59.89%），阅读量达181亿。
- 用户分层：
- 新手跟风玩：注重娱乐属性，将滑雪视为向往美好生活的钥匙。
- 进阶时尚滑雪师：年轻一线用户，关注穿搭与记录，追求滑雪的炫酷与美感。
- 硬核户外运动热爱家：一线高消费群体，热爱挑战极限，关注世界级户外运动。
雪人节2.0活动规划（Phase1-3）
- Phase1：势造与用户联结
- 发布《雪人超势大赏》，通过小红书用户调研（@户外薯）发起“100种姿势打开玩雪”活动，抢占雪人态度。
- 联动雪圈雪友、滑雪俱乐部及城市滑雪门店，启动“寻我雪人计”。
- Phase2：极致体验升级
- 联动新疆阿勒泰，打造“极致滑雪体验”，升级雪场模式，发布雪人节宣传短片（4支滑雪单元，每支含明星/博主教练）。
- Phase3：玩雪狂欢与品牌联动
- 联动哈尔滨，开启“热雪沸腾”花式雪上玩法，打造巨型冰雕与雪地市集。
- 明星红人齐聚，发起“玩雪PK赛”与“雪集”活动，品牌可定制专属超级符号。
- 推出“出门玩雪”原创内容，邀请KOL/KOC线下打卡，并举办“在线接雪”活动，借势造热。
关键数据与策略
- 活动时间：11月至1月，持续100天。
- 核心活动：哈尔滨“热雪沸腾”花式雪上玩法，新疆阿勒泰极致滑雪体验。
- 传播策略：全网分发宣传短片，联动媒体资源与线下大屏，推出雪文学收官。
- 用户参与路径：从势造调研到活动参与（玩雪PK、雪集打卡），最终形成品牌专属视觉符号。
研究结论
- 滑雪市场持续升温，用户分层明确，品牌可通过雪人节系列活动触达不同圈层。
- 活动结合内容营销（短片）、KOL/KOC联动、线下体验，实现声量扩圈与品牌曝光。
- 核心策略在于借势冬季玩雪热潮，打造全民狂欢场景，强化品牌与用户的情感共振。
