2025小红书雪人节哈尔滨合作方案

RED2024.12——2025.0124h-雪人全天候小红书雪人节哈尔滨合作方案

核心观点与目标

• 主题：以“白日梦想家”为核心，打造一场属于哈尔滨的雪人节狂欢活动。
• 目标：通过线上线下联动，吸引粉丝与游客参与，掀起全民玩雪热潮。

活动时间与阶段

• 时间：2024年12月1日至2025年3月3日，分为蓄水期（10.1-10.31）、成长期（11.1-11.30）、爆发期（12.1-1.30）、长尾期（2.1-3.3）。
• 关键数据：12月1月是玩雪/滑雪热点的爆发期，相关搜索量显著提升（如#滑雪教程搜索✖1.26倍、#雪地大片搜索✖1.38倍、#雪地OOTD搜索✖23.7倍）。

活动内容与亮点

1. 圆梦巡游

• 主题：号召白日梦想家发挥玩雪灵感，在索菲亚大教堂等点位解锁“圆梦奇旅”。
• 亮点：
  • 打卡点：三分钟魔法运动解锁梦境，100+雪人集结。
  • 明星参与：拟邀10位明星大咖（如张彬彬、余晨恩、何超莲）参与玩雪市集。

2. 哈尔滨摊主招募

• 招募：邀约50+博主参与，发布摆摊灵感预热市集活动。
• 宣传：KOL发布笔记demo，官方持续招募摊主，引爆站内热点。

3. 新雪人打卡地图

• 内容：发布哈尔滨新雪人打卡地图，联动索菲亚大教堂、哈药六厂、中央大街等网红点位。
• 目标：自由探索，掀起全民玩雪热潮。

4. 品牌联动玩雪体验

• 快闪活动：智能手表、3C数码、雪地运动服饰、汽车露营等品牌参与。
• 体验：雪地运动会、服饰橱窗、汽车餐吧、快消、创意妆等。

研究结论

• 核心策略：通过“圆梦巡游”和“玩雪市集”结合，打造沉浸式体验，吸引粉丝与游客。
• 数据支撑：12月1月是玩雪热点爆发期，相关搜索量大幅增长，验证活动时间选择合理性。
• 品牌合作：多品牌联动，实现产品深度种草，提升活动影响力。
• 宣传机制：通过KOL预热、官方招募、打卡地图等方式持续引爆热点。
• 主题升华：以“白给快乐”为口号，传递自然与创造的双重价值，吸引更多参与者。