RED2024.12——2025.0124h-雪人全天候小红书雪人节哈尔滨合作方案
核心观点与目标
- 主题：以“白日梦想家”为核心，打造一场属于哈尔滨的雪人节狂欢活动。
- 目标：通过线上线下联动，吸引粉丝与游客参与，掀起全民玩雪热潮。
活动时间与阶段
- 时间：2024年12月1日至2025年3月3日，分为蓄水期（10.1-10.31）、成长期（11.1-11.30）、爆发期（12.1-1.30）、长尾期（2.1-3.3）。
- 关键数据：12月1月是玩雪/滑雪热点的爆发期，相关搜索量显著提升（如#滑雪教程搜索✖1.26倍、#雪地大片搜索✖1.38倍、#雪地OOTD搜索✖23.7倍）。
活动内容与亮点
1. 圆梦巡游
- 主题：号召白日梦想家发挥玩雪灵感，在索菲亚大教堂等点位解锁“圆梦奇旅”。
- 亮点：
- 打卡点：三分钟魔法运动解锁梦境，100+雪人集结。
- 明星参与：拟邀10位明星大咖（如张彬彬、余晨恩、何超莲）参与玩雪市集。
2. 哈尔滨摊主招募
- 招募：邀约50+博主参与，发布摆摊灵感预热市集活动。
- 宣传：KOL发布笔记demo，官方持续招募摊主，引爆站内热点。
3. 新雪人打卡地图
- 内容：发布哈尔滨新雪人打卡地图，联动索菲亚大教堂、哈药六厂、中央大街等网红点位。
- 目标：自由探索，掀起全民玩雪热潮。
4. 品牌联动玩雪体验
- 快闪活动：智能手表、3C数码、雪地运动服饰、汽车露营等品牌参与。
- 体验：雪地运动会、服饰橱窗、汽车餐吧、快消、创意妆等。
研究结论
- 核心策略：通过“圆梦巡游”和“玩雪市集”结合，打造沉浸式体验，吸引粉丝与游客。
- 数据支撑：12月1月是玩雪热点爆发期，相关搜索量大幅增长，验证活动时间选择合理性。
- 品牌合作：多品牌联动，实现产品深度种草，提升活动影响力。
- 宣传机制：通过KOL预热、官方招募、打卡地图等方式持续引爆热点。
- 主题升华：以“白给快乐”为口号，传递自然与创造的双重价值，吸引更多参与者。
