美通社服务案例——纽约证券交易所

纽约证券交易所借助美通社Multichannel Amplification™提升市场内容传播效率 盘前内容的⽇均潜在受众量结果概览：2亿 合作背景 ⾏业：⾦融服务企业规模：员⼯⼈数1,001⾄5,000⼈总部：美国纽约州纽约市所⽤产品：美通社新闻稿发布、多渠道新闻稿、卫星媒体采访传播服务。该企业⾃2023年起成为美通社合作伙伴。 1,762次 通过内容联播实现电视端露出 摘要 传播⽬标 纽交所意识到吸引投资者及相关媒体的重要性，因此加快了多媒体内容战略的推进，以确保其市场洞察⼒能更便捷地为⽬标受众所获取。 作为全球市值最⼤的证券交易所，纽 约证券交易所（NYSE）不仅是上市公司股票交易的核⼼平台，更通过海量专业内容向利益相关⽅解读现代⾦融体系的运作机制。其核⼼使命在于搭建企业与投资者之间的桥梁，推动全球经济持续增⻓。（下⽂简称纽交所） ⾯对媒体环境碎⽚化的挑战，纽交所希望寻求合作伙伴，通过此前未开发的传播渠道，将品牌故事在全球范围内进⾏推⼴。 挑战 提升企业视频内容的传播效果 纽约证券交易所（NYSE）与美通社（PR Newswire）合作，再次彰显了其作为上市公司与投资者⾸选合作平台的卓越地位。该机构由于近期加⼤了内容创作投⼊，所以计划通过全球传播渠道持续提升其⾏业领先性，提升市场评论的每⽇关注度。 品牌可量化的传播⽬标包括：增加专家出镜渠道与平台数量、丰富⽬标受众结构、提升内容互动量与媒体采⽤率。 传播策略 本策略使得该品牌成为最具标志性的品牌之⼀，其媒体报道量与受众参与度均出现激增。 选择Multichannel Amplification™战略 美通社与纽交所合作并采⽤美通社多渠道传播策略产品：Multichannel Amplification™，确保其品牌在全球范围内实现投资者及上市公司所期望的传播覆盖与品牌曝光度。借助此⼯具，品牌⽅可通过付费媒体、共享媒体、赢得媒体及⾃有媒体的全渠道解决⽅案，全⾯提升传播活动的实效性。 传播结果 品牌提及量与内容观看量显著提升 通过与美通社的合作，纽交所成功扩⼤了视频内容的受众范围，其盘前每⽇公告更新的平均潜在观众总数达到2亿⼈次。 纽交所的多渠道推⼴活动包含：每⽇发布新闻稿内容，及时向读者推送盘前视频更新信息。此外，多渠道新闻稿（MNRs）——这些经过定制的品牌落地⻚可确保获得⼤量曝光，并为记者提供了活动多媒体素材库的访问权限。新闻稿重点呈现了敲钟仪式等⾼关注度活动，以及纽交所合作伙伴参与的各类重要事件。 此外，通过卫星媒体采访的联合播出，迈克尔·赖因⾦的26次采访在全国各地地⽅媒体市场累计播出1,762次。 核⼼成果 美通社助⼒企业实现可量化的营销效果 美通社还与纽交所使⽤卫星媒体采访传播品牌故事，通过电视媒体推介，为纽交所成功获得26次采访机会。上图展⽰的正是迈克尔·赖因⾦（Michael Reinking）（纽交所特许⾦融分析师及⾼级市场策略师）受邀电视媒体的播出⽚段。此次卫星媒体传播⾏程共打造了26场访谈，并通过美国各地地⽅媒体早间节⽬进⾏1,754次联合播出。 品牌视频内容的互动参与度与覆盖范围显著提升。纽约证券交易所知名⼈⼠克⾥斯汀·肖勒（KristenScholer）与迈克尔·赖因⾦（Michael Reinking）的相关内容在媒体上的报道量有所增加。通过⾼效的Multichannel Amplification™策略提升纽交所盘前更新认知度并触达新受众。 关于客⼾ 纽约证券交易所（NYSE）是全球最⼤的证券交易所，也是资本筹集的⾸选平台。作为洲际交易所（ICE）（NYSE:ICE）的⼦公司，NYSE运营着全球流动性最强、最具标志性的股票交易所。这⾥汇聚了来⾃各⾏各业、不同规模的企业，它们通过融资渠道推动创新，为全球经济注⼊增⻓动⼒。NYSE独创的市场模式将尖端科技与专业判断⼒及监管机制相结合，打造出⽆与伦⽐的市场品质与透明度。欲了解更多信息，请访问nyse.com。 关于美通社 美通社（PR Newswire）在企业传播领域深耕多年。1954年美通社开创了企业新闻稿发布⾏业的先河，于2016年成为Cision旗下公司。美通社服务着全球七万多家企业和机构，每天以四⼗多种语⾔，帮助客⼾把他们的最新⽂字、图⽚和视频资讯发布给世界各地的⽬标受众。此外，美通社还提供全球媒体数据监测和分析服务，为客⼾的⽇常传播⼯作提供数据、技术等⽀持。 marketing@prnasia.com www.prnasia.com