破茧与新生：数字鸿沟视域下“银发网红”的展演

张天欣 西南民族大学新闻传播学院，四川成都 收稿日期：2026年2月27日；录用日期：2026年3月20日；发布日期：2026年3月31日 摘要 数字媒介的兴盛使得传统意义上的“数字鸿沟”在一定程度上得到了弥合，此前被认为是“数字难民”的老年群体逐渐接触电子设备，接触社交媒体，他们在平台上发表意见，分享生活，走向网络话语舞台中心，网络上纷纷涌现出一批“银发网红”，呈现出独特的文化景观。本文主要以“数字鸿沟”为框架，结合戈夫曼的拟剧理论，对近期活跃在抖音平台的部分“银发网红”的展演策略、自我呈现形式以及后续运营情况进行分析，用以理解在面对互联网更迭时，先前落后于时代大潮的老年群体是如何经历觉醒，主动接触媒介，又是如何在社交媒体的可供性基础上构建自身形象，获得粉丝的普遍关注，最终成为社群的意见领袖，更有甚者出现了“破圈”之势。研究认为，社交媒体弥合了数字鸿沟，使老年群体有更多机会接触互联网，社交媒体成为了他们发声、传递话语、传播正能量的平台，在维持博主与粉丝之间连结的过程中，情感占据了重要的一部分。 关键词 银发网红，数字鸿沟，拟剧理论，自我呈现，社交媒体 Breaking the Cocoon and Rebirth:The Performance of “Silver-HairedInfluencers” from the Perspectiveof Digital Divide Tianxin Zhang School of Journalism and Communication, Southwest Minzu University, Chengdu Sichuan Received: February 27, 2026; accepted: March 20, 2026; published: March 31, 2026 文章引用:张天欣.破茧与新生:数字鸿沟视域下“银发网红”的展演[J].新闻传播科学,2026, 14(4): 26-35.DOI: 10.12677/jc.2026.144084 Abstract The rise of digital media has bridged the traditional “digital divide” to a certain extent, and the el-derly group, who were previously considered “digital refugees”, have gradually come into contactwith electronic devices and social media, and they have expressed their opinions on the platform,shared their lives, and moved to the center of the online discourse stage. Based on the frameworkof the digital divide and Goffman’s dramaturgical theory, this paper analyzes the performance strat-egies, self-presentation forms and subsequent operations of some “silver-haired Internet celebri-ties” who have recently been active on the Douyin platform, so as to understand how the elderlywho were previously lagging behind the tide of the times experience awakening and actively engagewith the media in the face of the Internet change, and how they build their own image based on theaffordance of social media, gain the general attention of fans, and finally become the opinion leadersof the community, and even more so “Breaking the circle”. According to the study, social mediabridges the digital divide and gives older people more access to the Internet, and social media hasbecome a platform for them to speak, convey words and spread positive energy, and emotions playan important part in maintaining the connection between bloggers and fans. Keywords Silver Influencers, Digital Divide, Dramaturgical Theory, Self-Presentation, Social Media Copyright © 2026 by author(s) and Hans Publishers Inc.This work is licensed under the Creative Commons Attribution International License (CC BY 4.0).http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ Open Access 1.前言 社交媒体的兴盛再加上电子设备使用门槛的降低，更多老年人拥有使用社交媒体的机会，使得他们在平台上分享生活与日常的可能性增多，由此出现的“银发网红”一跃成为老年圈层中的顶流，甚至登上全平台的热门话题，引发广大网友热议。本文主要研究“银发网红”的生存策略以及展演方式，对日趋活跃的老年网红账号进行分析，以个别账号为例，仔细分析其火爆的原因，以及爆火之后的创作策略，寻找能够带给未来创作方向的启示。 2.学术背景以及理论意义 在全球数字化进程中，数字鸿沟指的是不同的国家、地区、行业、企业、人群之间由于对信息、网络技术应用程度的不同以及创新能力的差别造成的“信息落差”、“知识分隔”、“贫富分化”问题。在1999年，在《在网络中落伍：定义数字鸿沟》的报告中首次提出，是由美国国家远程通信和信息管理局所发表[1]。具体主要体现在以互联网为代表的新数字媒体接触和使用状况的差异。该理论由知识沟延伸而来，现如今更多地强调网络环境的背景，由于数字鸿沟的制约，知识与技能接触水平较低的群体被排除在外，很难享受到互联网带来的红利。其中老年群体占据重要比例，被困于信息茧房当中，成为“数字难民”。 随着人口老龄化程度的不断加深，老年人口在我国总人口中的比重持续上升。截至2024年末，我国60岁及以上人口达到3.1亿人，占总人口的22.0%；65岁及以上人口2.2亿人，占总人口的15.6% [2]。由此可见，我国的老龄化水平已经较高，并且即将步入深度老龄化社会。QuestMobile发布的《中国移动 互联网2024年半年度报告》显示，截至2024年6月，中国移动互联网月活跃用户规模已达到12.35亿，较上年同期持续增长，用户使用黏性也不断提升[3]。移动互联网的持续普及使得中老年群体逐渐成为重要用户来源，老年群体的数字参与度不断提高。 信息的爆炸式增长使得数字红利不断涌现，传统的设备上的鸿沟、利用互联网处理信息能力的不同、接触互联网的动机差异逐渐减小，老年群体纷纷涌入平台，产生了众多的“银发网红”，成为老年群体中的“顶流”。 这些“银发网红”成为群体跨越数字鸿沟的典型代表，利用所拥有的资源，活跃在以抖音和快手为主的社交媒体之上，分享着自己的生活，发表着自己的观点，同时拥有着相当一大部分的追随者，形成独特的圈层，拥有着自己的交流方式，产生巨大的情感连接。与此同时，还产生了巨大的经济效益，消费潜力与水平也颇高。根据《中国老龄产业发展报告》显示，预计到2050年，我国老年人口的消费规模将达到106万亿元左右，包括保健、养老、老年大学等经济形态方兴未艾[4]。中老年博主的内容受到了网民以及市场的认可，其中的佼佼者成为了行业以及人群当中的意见领袖，也更加成为社交平台获取收益、提高平台活跃度的新方向。 研究新时代的“银发网红”，分析他们视频创作的风格与形式，在社交媒体平台是如何进行展演，又是如何构建起紧密的情感连接，从而突破信息茧房的束缚，迎来流量，呈现出“破圈”之势。以“银发网红”为研究对象，能够给未来老年群体的发展提供方向，并且能够更加深刻地了解目前社会的需求，还可以认识到老年群体的需求，从而提高对老年群体的情感关怀。 3.文献综述 3.1.关于数字鸿沟的文献综述 最开始关于数字鸿沟研究是有关接入(access)层面的研究，即聚焦于由物质条件导致的拥有者和缺乏者之间的差距，由此学者提出“接入沟”；随后延伸到使用(use)层面，提出“使用沟”，关注新媒体使用的技能水平和程度差异；到最后研究扩展到效果(effect)层面，研究不同人群对新媒体的采纳与使用。以及由此带来的认知、态度、价值观念和行为模式等多方面的差异，“效果沟”应运而生[5]。 银色数字鸿沟则属于数字鸿沟的一个分支，专注于研究老年群体面对互联网大潮时产生的数字脱节、认知不足、知识技能不足等问题，主要是指老年人与年青一代在信息获取与使用上存在差距，在使用数字技术及信息资源实现社会参与方面存在差别的现象[6]。李梦楠对老年社会银色数字鸿沟的现状进行了分析，认为老年群体还未完全接入网络，他们在出行、医疗、消费等方面都无法享受智能化的网络服务，甚至他们基本的社会权益都受到了一定的影响[7]。 关于银色数字鸿沟的形成的原因，学者们也进行了大量的研究，其中包含生理、心理、家庭、社会等因素。胡安安等人将影响老年数字鸿沟的重要因素归纳为八个字：信任、易用、有用、乐趣[8]。Luo基于八大数据库平台搜索104篇相关文献，概括出学者认为影响老年人手机使用的因素，主要包含：老年人的性格（主要涉及操作困难、认知局限和技术恐惧)、个人动机(主要涉及安全性需要、情感交流和兴趣)、以及社会人口因素(主要涉及年龄、教育水平和收入) [9]。周裕琼、林枫认为身体状况也是影响老年群体的互联网使用的重要因素，记忆力相对来说较好的老年人对于互联网的使用更加积极，效果也更加显著[10]。潘曙雅、邱月玲基于2001~2019年银色数字鸿沟的形成与弥合研究进行文献梳理时得出，技术、个体和社会文化层面能够影响其形成。技术层面包括相对优势、兼容性、复杂性、可适用性等；个体层面，在银色数字鸿沟形成过程中，个体最终能否接受和采纳是信息技术应用的关键问题之一；而在社会文化层面，由于社会整体信息资源分配不均，再加上老年人群技术使用的排斥，这些因素都直接或间接地影响着老年人的数字融入[11]。 由此可见，银色数字鸿沟的出现绝非偶然，而是在众多因素的综合作用下产生的，而且银色数字鸿沟的出现有时还会对老年人的身心健康产生负面影响。刘建国、苏文杰经研究后发现无论是分别从身体健康和心理健康两个维度，还是总体上从身心健康合成指标，分析结果都表明“银色数字鸿沟”对老年人身体健康和心理健康会产生一定程度的负向影响，而且影响效应呈现出明显的城乡异质性与空间异质性[12]。 3.2.关于老年群体的数字融入的文献综述 随着相关学者对数字鸿沟的研