2025年年轻人消费观趋势报告—破茧与新生：消费观念重塑之路

用户变了，但你还在讲老故事吗？winklewatsons星臣氏就慢慢消失在视野里：曾经最爱的美妆集合店SEPHORATwinkleColor尖货3折破次元HAYDON无界Social增长新境数说故事D3智能营销论坛暨十周年战略发布会 2025·困境与转变自洽应对并存的精神与外在社会压力 “疲劳”2025Q1用户的精神状态面临2025Q1精神状态NSR创两年来最低（-22.3%）“精神状态”互动量与NSR情感趋势450华互-NSR百万400350300动量25012001501005002023Q12023Q22023Q32023Q42024Q1无界Social增长新境数说故事D3智能营销论坛暨十周年战略发布会 精神状态一：#精神韧性更平衡的精神状态互动量持续增长NSR正向反弹13.0%6.3%-1.9%2023 Q12024 Q12025 Q1无界Social增长新境数说故事D3智能营销论坛暨十周年战略发布会 精神状态二：##情绪管理情绪管理有效出路25年Q1话题恢复冷静①认知行为疗法CBT-I失眠的0230230242024024认知行为疗法NSR逐渐转正SACP1.8%-4.0%-5.5%2023 Q12024 Q12025 Q1无界Social增长新境数说故事D3智能营销论坛暨十周年战略发布会 精神状态三：#少即是多消费让自己开心话题逐渐火热低薪物质压力2023202320232024202420242024Q2Q4工资只够买点卫生纸和矿广泉水NSR走低23.5%13.2%6.4%这叫薪如纸水2023 Q12024 Q12025Q1无界Social增长新境数说故事D3智能营销论坛暨十周年战略发布会 精神状态四：#恋爱降噪高质量亲密关系受到追捧话题逐渐火热“我可以爱你，但我不会失去自己023024024024NSR逐渐走高可何认识高质量的28.2%11.4%7.0%2023 Q12024 Q12025 Q1无界Social增长新境数说故事D3智能营销论坛暨十周年战略发布会 精神状态五：#自我认同旅行世界里的身份表达趋势；重拾自我，在路上认知世界的流动，而更贴近旅行的本质一感受当下，认识世界，也重拾自我TOP旅游2025Q1趋势话题声量YoY%#旅行碎片215,188+26%#治愈系风景194,503+308%#保持热爱奔赴山海113,172+24%#不早起旅行日记11,818新#不为打卡的旅行6,376新无界Social增长新境数说故事D3智能营销论坛暨十周年战略发布会 “旅行碎片”用碎片段拼贴旅途感受的方式，它不追求完整，却因为真实、自由与情绪旅行中不一定有明确目的，走到哪算哪，哪页”充满日常气息，如吃了一顿热干面、在下雪的湖边冻到睫毛结冰、孩子在海边玩水感冒了 个落日、一句“风吹哪页读旅途的感、某个陌生人的善意等都能成为分享PIMT内容没遇上日出、被下雨淋、被海关盘问等各种小事和小确幸GDATASTRYD3智能故 精神状态五：#自我认同多元共生声量YOY+74%多元化成家没有爱情，我们照样可以活恋爱不是生活的中心家三口又美又讽－“老公”姐声量YOY+29%悦已式单身容貌悦己√拒绝“脱单焦虑”“恋爱焦虑”女性也可以酷、硬朗、无性别主动选择单身并赋予其积极意义，健康美取代病态瘦，抵制“白幼瘦”从“婚姻唯一”转向“多元共生”“我的样子是我风格的一部分”，不是缺陷无界Social增长新境数说故事D3智能营销论坛暨十周年战略发布会 新身份叙事√金钱力量转化成“精神品位的筹码”√亚文化、二次元破圈为主流√地理标签重构人生的意义 GDATASTRY故 美国关税事件：关税风波下的消费觉醒2025年美国关税事件对“品牌”的讨论一声量互动量无界Social增长新境数说故事D3智能营销论坛暨十周年战略发布会 2025·消费观变化趋势消费观念内涵重构 2025消费观变化四大趋势无界Social增长亲斤境 反向不发疯年轻人反抗社会定义的“精致”回归真实感受拒绝焦虑与被定义数说故事D3智能营销论坛暨十周年战略发布会 AI科技赋能消费从“效率工具”进化为“感知共创者”.个性表达、情绪陪伴与沉浸体验的新消费浪潮GDATAST RYR敬白营销论运 聪明消费从“堆量消费”转向“高频实用+长期价值”追求少而精、的生活方案 情绪共鸣场物质消费精神化门店新设计更重视消费情绪价值和体验感综合 好而多用 反向”不发疯只是不再配合“反向”话题Q1YoY个+58%声量34.1万“反向”情绪已从情感蔓延至婚育、穿搭、消费等多元生活场景“反向”趋势2025Q1YoY%话题声量反向旅行26,22218%反向过年14,799246%反向思考6,624155%反向联盟3,157404%反向消费3,15172%反向育儿2,84710%反向PUA2,032180%反向减肥1,83444%反向穿搭1,775104%反向催婚相亲1,405173%反向亲密71470%无界Social增长新境 数说故事D3智能营销论坛暨十周年战略发布会 【逃离预设】：反向生活摆脱打卡和内卷，不早起、规划，只为感受当下#反向旅行#反向消费#反向过年#反向育儿把大妈帮整不会热4000找8000抢者不中吧反向穿搭用的样等 【撕掉“必需”】：反向尚美从“必须瘦”“必须增高”转向穿自己喜欢的、不迎合的风格#反向穿搭#反PUA#反向减肥CDATAST RY故D3智能 反向消费崛起从“社会定义的消费”到“回归真实自我感受”正为他人而消费向没钱买回来反向消费底层价值诉求沟通说服她公式掏钱无界Social增长新境 标准美打卡为美冲动后悔不被绑架拥有秩序可持续性极简生活反滤镜风格自由对抗练满证去伪精致冤柱钱疫劳感受实际落地镜落差避并收割理性清单降噪人生松弛自洽精致疲劳低调不低质消费降级情绪收割拒绝定义营销套路生活秩序的轻盈感不卷不被定文传统沟通种草：告诉你值得买产品介绍+情绪堆叠+场景营造+急迫促购数说故事D3智能营销论坛暨十周年战略发布会 聪明消费-美妆精打细算不将就2023-202501美妆购买意愿趋势超高赠+25%大众美妆超高端美妆-16%2023-Q12023-Q32024-Q12024-Q32025-Q1无界Social增长新境数说故事D3智能营销论坛运暨十周年战略发布会 新一代消费者的美妆选择逻辑美妆消费趋势多功能产品2025Q1YOYBUZZ+203%典型多功能产品珀菜雅能量精华油Vaa红山茶卸妆膏清、养肤QIYOYSOV-T5ON纯氧化、孕放、牧养QI YoY Sov+450%温和护理?减少言目跟风，国际品牌光环减弱大众国产品牌青度%+16%国际品牌青度%+7%“不囤”清单2025Q1YOYBUZZ+234%1.“悦已”不再是堆积，而是选择2.只消耗，不囤货；3.不围更轻盈自由该拥有它”4.用完一个产品的”满足感 新场景痛点识别；增强错失潮流焦虑；3.赠送体验而非产品；情绪驱动购物GDATASTERY故 鞋服：“流行款”“值回票价的穿搭公式”2024Q1vS.2025Q1穿搭频率时尚消费决策维度“场景覆盖”→“效率最大化”“单一功能”→“一衣多穿”功能“通勤-办公-健身-社交”场景切换穿搭频率场景高频穿搭“不想再买一次性穿搭”“随时换风格又不想浪费”穿若体验外观材质√“不是买多，是用得巧”√“要撑得起多次穿，也要撑得住近距离质感”款式风格√“同一件衣服可以穿出不同风格”#2024Q1#2025Q1√可循环的“高频穿搭公式”“对抗快时尚瘦劳”“高频穿搭单品有情绪寄托”无界Social增长新境数说故事D3智能营销论坛暨十周年战略发布会 √穿得久：省心的生活保障√强调“不过时”而非“潮流感”V种草“穿了3年还在穿”、“经典不过时版型“基础耐打款”走红看着新：衣服要有“高视觉保鲜力”√“穿旧不是问题，被人看出来我穿旧了才是问题”好打理：生活掌控感+反内耗心态“不麻烦我，就是高级感”/不花额外精力在保养、熨烫、洗涤上DATASTRY故 情绪共鸣场2025Q1Top高趋势增长商业大连琥珀湾CAAN上海西岸艺术中心+137%+1040%二仙桥上海上生新所成都二仙桥大人糖+57%+49%原神主题餐厅重庆时代天街+23%+20%无界Social增长新境 共鸣密码：多维突破，创造品牌与消费者的深度共鸣让消费者“进入品牌世界”上海机遇中心：新型第三生活空间大连琥珀湾CAAN：可以参与的城市客厅数字科技提升互动与个性化城市社交聚场定位+强互动的IP体验活动+潮流强参与感的公共空间设计+沉浸式生活方式场③生活化体验，让顾客“用”而不是文化共创机制+空间流动性设计，鼓励“随机景营造+IP联动+在地文化创意邂逅”式探索④社交游戏化机制，提升分享传播潮流联动书百人日分钟体验活动互动监共创增强智能沉浸体验A深圳大运天地：公园式漫游体验HomeBar：像朋友家一样自然湖滨购物景观+体育、演唱会等活动+多温馨私密的社交环境+个性化的主题设计+元化业态布局互动性的活动策划+主理人的亲和力空间艺术餐厅设计品牌主是社交深圳无界Social增长新境数说故事D3智能营销论坛暨十周年战略发布会 CDATAST RYDD3智能故 2025产品前沿趋势AI×生物技术×个性表达AI深度定制香氛由EveryHuman平台推出，全球首款“Al设计但自然界不存在”的香水香调融合金属与雨后泥土，被形容为“量子纠缠中的情绪体验”活体彩妆（LivingMakeup）用户佩戴面膜后，AI将粉底或高光“生长”于肌肤表面这款纳米3D打印技术打造的化妆品能自然降解、无需卸妆，被誉为“真正与皮肤共生的彩妆”"来源2025年公开专利号WO2025038872A1文献无界Social增长新境数说故事D3智能营销论坛暨十周年战略发布会 索尼*FashionEntertainment→共情夹克已公开的实验进展-原型效果：当穿戴者因紧张而出汗时，夹克会在肩部施加轻微压力（模拟“安抚手势”），同时远程伴侣的夹克同步触发类似触感测试者：“80%能准确识别基础情绪”，但复杂情绪（如“苦乐参半”）仍有误判*2025年Q1CES闭门演示专利US20250345678A1-基于生物反增的触微服装系统仿生衣物（BionicDress）来自荷兰实验室，融合藻类生物光合作用+AI情绪识别系统白天吸收能量、夜间图案随心跳闪烁一一是一件“活着”的衣服。预计2026年首发，售价S3000-S5000来源专利W02025112345A1光合作用纺织品的能量收集系缆GDATASTRY故 2025感官AI×零售场的深度融合实践沉浸感×情绪化×个性化决策情绪响应气味合成即时体验-2025年4月东京国际展览中心举办的--巴黎老佛爷百货的FutureBeautyLab综合教育展“EDIXTokyo”展区，2025年1月安装在计算机和智能手机上的摄像头收Scentify用户描述抽象场景（如「初恋集的生物特征数据实时分析学习者的情情书」），AI调用分子数据库即时合成绪状态，并使用生成性AI提供个性化优气味，并通过超声波雾化器释放（专利化的反馈技术：神经气味映射）国生体反感测定生球AIC第中国社AI号无界Social增长新境数说故事D3智能营销论坛暨十周年战略发布会 柏林ChaosStore概念店-德国《明镜周刊》2025年2月报道店内商品布局每小时由AI根据柏林实时数据（如交通堵塞指数、推特情绪）置。记者实测：购买“有机胡萝卜+二手螺丝刀”组合后，收到AI生成的讽刺诗小票https://www.shinmai.co.jp/news/article/PRPw202503206068DATASTRY并非现场图片 ChaosStore图片来源新闻报售样例， 故 重 打造“感知-共创-陪伴”白的AI交互闭环智能推荐一→视觉生成→情绪感知升级视觉反应型共创兴趣分析虚拟互动→创意生成情感推荐情绪陪伴深化智能生成主动陪伴个性响应VR、EEG表情视觉表达生理数据情绪偏好虚拟互动情绪语音识别我被理解我在对话我在对话无界Social增长新境数说故事D3智