拼多多（PDD.O）2025Q4 财报点评：成立新拼姆公司布局海外自营，持续投入供应链

优于大市 2025Q4财报点评：成立新拼姆公司布局海外自营，持续投入供应链 核心观点 公司研究·海外公司财报点评 收入：本季度公司营业收入1239亿元，同比增长12%，其中广告营销收入600亿元，yoy+5%；支付通道收入639亿元，yoy+19%。分拆看，广告收入为主站广告营销收入，据我们测算，Q4公司主站GMV同比增速为高个位数，广告货币化率连续2个季度下降，除电商大盘不景气外，25Q4开始征收的电商税也有一定影响；支付通道收入包含主站佣金、多多买菜与TEMU收入，本季度支付通道收入同比增速19%（25Q2yoy+1%，25Q3yoy+10%），我们认为支付通道收入增速环比回升主要由于关税对海外电商影响逐步下降。 互联网·互联网Ⅱ 证券分析师：张伦可证券分析师：王颖婕0755-819826510755-81983057zhanglunke@guosen.com.cnwangyingjie1@guosen.com.cnS0980521120004S0980525020001 投资评级优于大市(维持)合理估值收盘价99.81美元总市值/流通市值141,695/141,695百万美元52周最高价/最低价139.41/87.11美元近3个月日均成交额863.66百万美元 利润：本季度公司non-GAAP净利润263亿元，yoy-12%，non-GAAP净利率21%，净利率同比下降6pct，主要由于Q4税率提升至26%，税率同比yoy+10pct。本季度公司毛利率55%，同比下降1pct，主要由于平台运费、带宽、服务成本及支付通道费增长；公司仍保持相对高效的费用投放效率，本季度费用率合计33%，基本持平，我们预计本季度海外业务亏损32亿人民币,2025年共亏损133亿人民币。值得一提的是，公司宣布成立新拼姆，计划3年投入1000亿布局跨境电商自营品牌，管理层表示公司持续聚焦供应链，计划3年再造一个拼多多，仍处于战略投入期，在短期财务表现与平台生态长期价值之间，会坚定选择后者。未来利润率在不同季度间会波动，这将是常态。 资料来源：Wind、国信证券经济研究所整理 投资建议：维持“优于大市”评级。拼多多目前隐含2026年经调PE 8倍，公司2025年经历海外业务关税上调以及国内电商报税等事件，仍保持业绩稳健增长。我们调整2026-2027年收入至4922/5979亿元，调整幅度为-1%/7%，新增2028年收入预测7199亿元，主要反映公司持续让利商家投入供应链以及海外逐步开启自营业务等结构性调整。我们调整2026-2027年经调净利至1249/1451亿元，调整幅度为-3.9%/+1.5%，新增2028年利润预测1743亿元，主要反映公司新增3年1000亿的海外投入以及对公司长期聚焦供应链获得回报的信心。维持“优于大市”评级。 相关研究报告 《拼多多（PDD.O）-2025Q3财报点评：国补逐步退坡，营业利润企稳》——2025-11-20《拼多多（PDD.O）-2025Q2财报点评：利润表现亮眼，继续坚持投资电商生态》——2025-08-26《拼多多（PDD.O）-2025Q1财报点评：投入加大叠加关税影响，Q1业绩承压》——2025-05-29《拼多多（PDD.O）-2024Q4财报点评：利润表现好于预期，平台生态建设向收获期迈进》——2025-03-25《拼多多（PDD.O）-短期投入夯实长期竞争力，海内外业务发展进入新阶段》——2025-03-10 风险提示：美国证券交易委员会监管风险，电商竞争格局加剧的风险等。 整体表现 本季度公司营业收入1239亿元，同比增长12%，其中广告营销收入600亿元，yoy+5%；支付通道收入639亿元，yoy+19%。分拆看，广告收入为主站广告营销收入，据我们测算，Q4公司主站GMV同比增速为高个位数，广告货币化率连续2个季度下降，除电商大盘不景气外，25Q4开始征收的电商税也有一定影响；支付通道收入包含主站佣金、多多买菜与TEMU收入，本季度支付通道收入同比增速19%（25Q2yoy+1%，25Q3yoy+10%），我们认为支付通道收入增速环比回升主要由于关税对海外电商影响逐步下降。 本季度公司non-GAAP净利润263亿元，yoy-12%，non-GAAP净利率21%，净利率同比下降6pct，主要由于Q4税率提升至26%，税率同比yoy+10pct。本季度公司毛利率55%，同比下降1pct，主要由于平台运费、带宽、服务成本及支付通道费增长；公司仍保持相对高效的费用投放效率，本季度费用率合计33%，基本持平，我们预计本季度海外业务亏损32亿人民币,2025年共亏损133亿人民币。值得一提的是，公司宣布成立新拼姆，计划3年投入1000亿布局跨境电商自营品牌，管理层表示公司持续聚焦供应链，计划3年再造一个拼多多，仍处于战略投入期，在短期财务表现与平台生态长期价值之间，会坚定选择后者。未来利润率在不同季度间会波动，这将是常态。 资料来源：公司公告、Wind、国信证券经济研究所整理 资料来源：公司公告、Wind、国信证券经济研究所整理 资料来源：公司公告、Wind、国信证券经济研究所整理 资料来源：公司公告、Wind、国信证券经济研究所整理 投资建议：维持“优于大市”评级 拼多多目前隐含2026年经调PE8倍，公司2025年经历海外业务关税上调以及国内电商报税等事件，仍保持业绩稳健增长。我们调整2026-2027年收入至4922/5979亿元，调整幅度为-1%/7%，新增2028年收入预测7199亿元，主要反映公司持续让利商家投入供应链以及海外逐步开启自营业务等结构性调整。我们调整2026-2027年经调净利至1249/1451亿元，调整幅度为-3.9%/+1.5%，新增2028年利润预测1743亿元，主要反映公司新增3年1000亿的海外投入以及对公司长期聚焦供应链获得回报的信心。维持“优于大市”评级。 风险提示 美国证券交易委员会监管风险，新进入者竞争加剧等市场风险，宏观经济系统性风险等。 财务预测与估值 免责声明 分析师声明 作者保证报告所采用的数据均来自合规渠道；分析逻辑基于作者的职业理解，通过合理判断并得出结论，力求独立、客观、公正，结论不受任何第三方的授意或影响；作者在过去、现在或未来未就其研究报告所提供的具体建议或所表述的意见直接或间接收取任何报酬，特此声明。 重要声明 本报告由国信证券股份有限公司（已具备中国证监会许可的证券投资咨询业务资格）制作；报告版权归国信证券股份有限公司 关本报告的摘要或节选都不代表本报告正式完整的观点，一切须以我公司向客户发布的本报告完整版本为准。 本报告基于已公开的资料或信息撰写，但我公司不保证该资料及信息的完整性、准确性。本报告所载的信息、资料、建议及推测仅反映我公司于本报告公开发布当日的判断，在不同时期，我公司可能撰写并发布与本报告所载资料、建议及推测不一致的报告。我公司不保证本报告所含信息及资料处于最新状态；我公司可能随时补充、更新和修订有关信息及资料，投资者应当自行关注相关更新和修订内容。我公司或关联机构可能会持有本报告中所提到的公司所发行的证券并进行交易，还可能为这些公司提供或争取提供投资银行、财务顾问或金融产品等相关服务。本公司的资产管理部门、自营部门以及其他投资业务部门可能独立做出与本报告中意见或建议不一致的投资决策。 本报告仅供参考之用，不构成出售或购买证券或其他投资标的要约或邀请。在任何情况下，本报告中的信息和意见均不构成对任何个人的投资建议。任何形式的分享证券投资收益或者分担证券投资损失的书面或口头承诺均为无效。投资者应结合自己的投资目标和财务状况自行判断是否采用本报告所载内容和信息并自行承担风险，我公司及雇员对投资者使用本报告及其内容而造成的一切后果不承担任何法律责任。 证券投资咨询业务的说明 本公司具备中国证监会核准的证券投资咨询业务资格。证券投资咨询，是指从事证券投资咨询业务的机构及其投资咨询人员以下列形式为证券投资人或者客户提供证券投资分析、预测或者建议等直接或者间接有偿咨询服务的活动：接受投资人或者客户委托，提供证券投资咨询服务；举办有关证券投资咨询的讲座、报告会、分析会等；在报刊上发表证券投资咨询的文章、评论、报告，以及通过电台、电视台等公众传播媒体提供证券投资咨询服务；通过电话、传真、电脑网络等电信设备系统，提供证券投资咨询服务；中国证监会认定的其他形式。 发布证券研究报告是证券投资咨询业务的一种基本形式，指证券公司、证券投资咨询机构对证券及证券相关产品的价值、市场走势或者相关影响因素进行分析，形成证券估值、投资评级等投资分析意见，制作证券研究报告，并向客户发布的行为。 国信证券经济研究所 深圳深圳市福田区福华一路125号国信金融大厦36层邮编：518046总机：0755-82130833 上海上海浦东民生路1199弄证大五道口广场1号楼12层邮编：200135 北京北京西城区金融大街兴盛街6号国信证券9层邮编：100032