高管议程

政策

• 英国将很快要求大型企业发布平等行动计划，概述如何支持更年期员工等举措。
• 尽管企业可持续发展倡议面临公众反弹，但“气候”一词对大多数消费者来说并非禁忌。
• 政府将推出一个报告平台，供大型企业公开其平等行动计划。

更年期支持

• 更年期员工支持计划应包括四个核心文化支柱：教育、倡导、生活经验和领导力。
• 企业应进行员工调查、为管理人员提供培训并明确灵活工作或病假的政策。
• 更年期支持不仅包括帮助管理症状，还包括提供温度控制措施、更衣室提供免费经期产品等。

气候变化沟通

• 尽管企业气候沟通逐渐沉默，但避免气候问题比参与气候问题更具风险。
• 企业需要认识到“气候”并非一个污名化的词语，并采取有意义的立场进行沟通。
• 企业应找到有意义的事情要说，并决定气候是否真的是竞争优势。
• 企业应采取有创意的方式将信息传达给世界。

CEO角色演变

• 现代CEO的角色正在演变，他们需要平衡财务绩效、员工福祉和ESG问题。
• 领导者必须找到在不确定性时期创新和增长的方法。

媒体投资

• Dentsu的最新CMO Navigator调查显示，34%的领导者优先考虑确定AI用例和风险，而31%的领导者专注于开发新的AI代理和改进数据分析。
• 46%的领导者计划增加对YouTube Shorts等短形式内容的投资。
• 49%的领导者还计划增加对影响者营销的投资。
• 41%的领导者计划增加对零售媒体的投资。
• 41%的领导者计划增加对社交电商的投资。
• 31%的领导者期待消费者在接下来的一年里会加速采用AI代理。
• 44%的领导者计划明年增加对媒体效率衡量工具的投资。

搜索引擎

• 34%的CMO认为确定AI用例和风险是明年媒体投资的头等大事。
• 31%的CMO认为开发AI代理和相关技术是明年媒体投资的第二优先事项。
• 49%的CMO计划在接下来的一年里增加对搜索和AI代理的投资。
• 46%的领导者计划增加对YouTube Shorts等短形式内容的投资。
• 49%的领导者还计划增加对影响者营销的投资。
• 41%的领导者计划增加对零售媒体的投资。
• 41%的领导者计划增加对社交电商的投资。
• 31%的领导者期待消费者在接下来的一年里会加速采用AI代理。
• 44%的领导者计划明年增加对媒体效率衡量工具的投资。

企业转型

• 企业正在转向快速、专家领导的转型，以获得结果并嵌入真正的文化变革。
• 企业正在从长期、昂贵的多年度项目转向模块化项目。
• 企业正在寻找更短、更专注的项目。
• 企业正在寻找专家，他们拥有丰富的转型经验，并能够以可预测的价格提供转型专业知识。
• 企业正在寻找能够将知识和技能转移给内部团队的专业人士，以便他们能够在未来独立飞翔。
• 企业正在寻找能够管理竞争性目标并在转型期间管理不断变化的环境的专业人士。
• 企业正在寻找能够建立有效的变革管理结构以促进正确行为和创造积极文化的专业人士。
• 企业正在寻找能够指导和支持变革的专业人士。