关于法国品牌的年度报告

Italia502017 Il report annuale dei brand italiani di maggior valore Introduzione Indice finanziario,gli investimenti marketing possonorisultare poco efficaci. Il risultato finale può essere unlentoma progressivo declino guidato da una IntroduzioneDefinizioniMetodologiaRiepilogo GeneraleTavola (EURm) Brand Finance fa da ponte tra il mondo marketing equellofinanziario.I nostri team hanno profondaesperienza e sono specializzati in diverse disciplinequaliricerche di mercato,visual identity,fiscalita,amministrazionecontabile.Comprendiamol’importanzadel design,della pubblicita e delmarketing,ma crediamo anche che il principaleobiettivodi un brand sia generare profitto.Eccoperchemettiamo in connessione brand e bilanci.Valutandomarchi,forniamounlinguaggiocomprensibilesia al team finance sia a quellomarketing.I marketer hanno poi la possibilitàdicomunicare il significato di cio che fanno o che hannofatto e I consigli di amministrazione possono utilizzarequeste informazioni per tracciare un percorso chemassimizzi i profitti. Ma senza una conoscenza precisadel valore finanziario di un asset, come puoi sapere sestai massimizzando i profitti? Se hai intenzione di darein licenza un brand, come sai se stai ottenendo unprezzo adeguato? Se vuoi vendere, come sai qual é ilmomento migliore per farlo? Come stabilisci qualebrandabbandonare,o rebrandizzare,e comeorganizzare la tua brand architecture? Brand Financeha condotto migliaia di valutazioni col fine ultimo diaiutare a trovare risposta a queste domande. Unostudio condotto nell’ultimo periodo da Brand Financeevidenzia il forte legame vigente tra brand “forte” e David Haigh, CEO, Brand Finance Qual é lo scopo di un brand? Attirare i consumatori,costruire lealtà, motivare lo staff? Certo, verissimo, maper una marca la prima risposta dovrebbe sempreessere“per fare soldi”.Grandi somme vengonoinvestite in design, lanci e promozioni. Dare loro unvaloremonetario potenziale,questoèsensato.Nonostante tutto, la gran parte delle imprese nonapprofondiscela questione,perdendo l’enorme Il risultato è un marketing team che fatica a comunicareilvalore del proprio lavoro e un consiglio di I team finance, scettici e diffidenti circa quello chepercepisconocome un linguaggio gergale delmarketing,spesso non appoggiano i necessari Definizioni +Enterprise Value – il valoredell’intera impresa, formato dalla +Branded Business Value – il valoredi un singolo business dell-azienda +Brand Contribution – il fatturato e ilmargine che un brand porta +Brand Value – il valore deltrademark cioè il valore dell’asset Branded Business Value Brand Contribution Brand Value La forza indica la capacità di una marca diinfluenzare le scelte dei clienti ed è la partedella nostra analisi più direttamentecontrollabile dai responsabili gestibile delbrand. Al fine di determinare la forza di un Un marchio dovrebbe essere visto nel contestodel business in cui opera. Per questa ragioneBrand Finance conduce sempre una brandedbusiness valuation su ogni brand valuation che I valori contenuti nelle nostre classifiche sonoesclusivamente quelli della parte potenzialmentetrasferibiledel marchio,Per ottimizzare le Il brand é ció su cui si concentrano le aspettativee le opinioni della clientela, dello staff e degli BrandFinance ha contribuito a definire lostandardinternazionale della valutazione dimarchi ISO 10668. Questa definisce un brandcome “un asset intangibile correlato al marketing,che includa, ma non limitato a, nomi, termini,segni, simboli, loghi, design, o una combinazionidi questi, con lo scopo di individuare beni, servizio entità, o una combinazione di questi, creandoimmagini distintive e associazioni nelle menti La brand contribution analizza il valore aggiuntoche deriva dal possedere un dato marchio invece Quandoinvece,un’azienda possiede diversimarchi, il business value fa riferimento al valoredegli asset e al fatturato del marchio preso inesame. Valutiamo l’intera catena di brand valueal fine di comprendere i legami tra investimenti Il marchio condiziona una varietà di stakeholder,tra cui i clienti, lo staff, i partner commerciali, glienti di controllo e altro ancora, andandoad Basandoci sul punteggio, ogni brand verràclassificato secondo un indice che va da AAA+a D. AAA+ sono i brand eccezionalmente forti Metodologia Metodologia Usata per la Valutazione nelle Classifiche Brand finance calcola I valori dei marchinelle sue classifiche usando l’approccio del“Royalty relief”.Questo approccio include unastima delle vendite future attribuibili al marchio e riguardante i contratti di licenza e consultando altri 3Calcolare il tasso di royalty. Il punteggio di forza delbrand viene applicato all’intervallo del tasso di royaltystabilito per giungere alla definizione di un adeguatotasso di royalty. Per esempio, se l’intervallo del tassodi royalty in un settore é 0-5% e un brand ha un In questo processo gli step sono: 4In caso più marchi, determinare il fatturato specificorelativo al brand stima