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2025年中国移动互联网流量报告

信息技术 2026-03-11 艾瑞咨询机构上传

核心发现

用户变化：移动互联网流量小幅增长，用户行为向“低频高质”转型。2025年，中国移动互联网月独立设备数增长至14.52亿，用户使用次数下降，单日使用时长小幅增长0.4%。通讯聊天、电子阅读、长视频等应用拉动用户粘性增长。
行业变化：
- 长视频：行业流量触顶，优酷以精品化战略实现逆增长，用户规模和日均使用时长年增速双第一。
- 人工智能：AI Agent元年，千问等原生应用成新流量入口，AI应用构建新一代互联网流量超级入口。
- 外卖：巨头大战争夺流量入口，淘宝闪购用户规模增长超60%，带动淘宝用户规模和月度总使用次数增长。
- 旅游出行：需求持续释放，旅行逻辑变迁，“说走就走”的情绪价值消费兴起，短平快式出行成主流。
- 电子阅读：流量回升，用户粘性增强，AI技术全面应用，阅读深度与黏性提升。
- 传统搜索、浏览器：流量萎缩，AI浏览器爆发，夸克浏览器用户规模达8千万，年增长41.7%。

2025年重点细分行业详情

内容消费：
- 长视频：行业流量天花板隐现，优酷以精品化战略实现内容生态全面升级，用户规模和日均使用时长年增速双第一。
- 短视频：行业流量突破12.5亿，规模与粘性齐升，用户偏好稳固，短剧成为关键增长动力。
- 电子阅读：流量回升，AI技术全面应用，阅读深度与黏性提升，男性、已婚用户为核心群体。
智慧科技：
- 人工智能：AI Agent元年，人工智能实现从执行工具到智能伙伴的历史性跨越，行业进入大众普及期，用户渗透率超35%。
- 具身智能：AI技术深度赋能，开启具身智能规模化商用元年。
- 智能设备：行业流量稳步攀升，用户规模持续扩容，新一线和三线城市年轻消费者群体崛起为核心驱动力。
购物出游：
- 美食外卖：三大平台激烈补贴大战，行业流量激增，格局重塑，淘宝闪购借外卖大战规模跃升。
- 电子商务：行业流量整体稳健增长，用户使用体验优化，未婚群体扩容，三线城市发力。
- 旅游出行：文旅融合带动旅游热潮，居民出游规模创新高，入境游爆发增长。
社交互动：
- 通讯聊天：步入存量深耕期，行业流量温和扩容，未婚、三线城市用户潜力加速释放。
- 社交网络：流量整体增长，用户使用市场受多场景分流，青年、女性构成核心用户群体。
资讯服务：
- 聚合资讯：行业流量整体增长，用户规模扩张但使用时长收缩，未婚、三线城市用户释放增长潜力。
- 搜索：传统浏览器、搜索端流量萎缩，AI搜索成行业必答题，AI浏览器爆发。
- 金融理财：行业流量稳增，用户使用行为减少，支付行业用户规模稳定增长，使用次数同比下滑。
- 证券服务：流量波动回升，与市场周期联动紧密。