QUESTMOBILEQuestMobile2022中国移动互联网秋季报告2022-11-01 本报告研究说明QUESTMOBILE本报告主要对中国多动互联网2022年Q3的发展和特色的全面盘点1）数据选取时间：2022年1-9月（2QuestMabileTRUTH中国移动三联网库QuestMobile GROWTH用户量像标签数提库QuestMobile TRUTH BRAND 品/数据(库QuestMabile TRUTH全最生态流量数感车QuestMobile AD INSIGHT 广告滑察数据库QuestMobileNEWMEDIA新保体数够军ESTMOBILE3）主要研究模型：行业发展生命限期理论、行业集中度理论增长、营销、运营相关：用户港长，据分行业发展及典型APP的发展生命力用户分层与需像相关：用户群组深类，用产行为度和使用依就性研究用户动机与行为关联相关：分析用户行为变更、需求供路和满定、以及产品成长和用产行为关联关系 QUESTMOBILE2022年Q3中国移动互联网行业发展总结政策逐步向好当9月网上零售总新回比增长6.9%，极大带动经济增长改策速步解的用好消息，准动数字经济发展用户增长趋稳1-9月移动互联网用户争增1531万，运超去年同期水罕46岁以上中者年群体为重要增长点流量服务深化OPPO，vvo.小*。荣品得占比司比滑长4.1%营销需求释放三事度互联网广告市通摄股预计月比长5.1%大票消度需求持回升，销市或活联提高 01整体环境逐步向好，用户流量稳中有升 1.1利好政策的释放推动数字经济有序发展线上消费市场恢复速度加快 稳增长促消费政策持续发力，整体呈现向好态势，三季度市场销售恢复加快，网上零售额增速相比三季度有明显提高QUESTMOBILE2022年1-9月社会消费品零售与网上零售总额同比增速网上零售总款社会满费品零售总部20%11.2%10%8.4%8.9%6.7%2.9%4.0%%502.4%3.1%2.7%5.4%0%2.5%-3.5%-10%10.2%6.7%-11.1%-20%2022-018022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-09注：1、网上零售额：是指通过公共网络交易学台（包括自避网站和第三方平台）实现的商品和服务零售额之和：2、社会消费员零售总额：是报企业（单位、个体户）通过交覆售给个人、社会集团非生产、丰经营用的实稳商品金额，以及提供5ource：QuestMoble研瑞2022年10月：国家第计层2022年9月警饮股务所取得的收入金锁 数字经济不断发挥经济发展新引擎作用，形成消费新增长点，推“动网络购物加速增长，前三季度线上消费占比稳步提升实物商品网上零售额黑计同比增速实物商品网上零售额累计占比15%实物品网上零售领露计额可比增速30%实物商品网上零售额占社零总额12.3%23.8%25.9%25.6% 25.7%22.0%10%20%MOBILE5.2%5.6%5.8% 6.1%5%10%0%2022-018/02 2022-042022-062022-08 2022-090%2022-018.022022-042022-0650-2202 80-2202注：1网上零售额：总费准过公其网终交易孕台（包括自健阅品美三方平台）实现的商全和眼务零售数之和，商品和服务包活实物高品和非实物商品（如点报育品，服务受商品等），5ource：QuestMoble研究脑2022年10月：国家缩计层2022年9月 2022年以来，互联网监管不断释放利好政策，支持数字经济、平“台经济发展，行业进入有序平稳发展阶段QUESTMOBILE2022年互联网重点政策梳理（关于准动平台经消规（关于促进服务业领域范健康持美发展的者干国维行业快复发展的者“推动数字经济特纹建康（互联网弹安信息推送发展专置办高会服务管理现定2022年1月2022年2月2022年5月2022年9月推动金融累统减费让准动数学程济和实体则制度，如修订反利，减轻经服务业小微经济保应验合，引导健全弹国信息推送内圣新诺竞营个人企业和个体工商户信惠保护法配爱娱购营压力中小企业数享化转惠临选、振斑、推送支持军台经济、民营等工作流程强化数军安全管理工作，准动平台企业深引得外要等互联网平台企业下调管饮业商究支持平台经济规保蒙用户权费，充分入落实网安全等线户服务费标准，降低楚建庆发医具体搭府规划推送频次考息用户体验，科学深PSource：QuestMobile研究座2022年10J] 1.2互联网覆盖率提升，银发人群加速触网用户使用粘性增强，带动线上消费能力的释放 用户与互联网服务关系加深，移动互联网大盘稳步提升，1至9月净增量超过1,500万，增长远超去年同期水平QUESTMOBILE中国移动互联网月活联用户规模单位·亿2021年1-12月2022年1-9月净激，226万净增1531万1211.8911.9611.8111.8511.6111.6011.5911.69112021-0f2021-042021-072021-1010-22022122-042022-0760-22025ource：QuestMobleTRUTH中国够助互联网数车2022年9月 除网民数量稳定增长之外，用户在日常生活中对于互联网的依赖程度增强，人均使用时长及次数均有提升QUESTMOBILEQuestMobic数据显示，用产对移动互联网的使用粘性不新增谨，2022年9月，月人均使用时长和次数分别增至158.7小时，2,581次,同增长8.1%,1.4%,全网用户月人均使用时长全网用户月人均使用次数单位：小时单位：次2003,0002,545.2+1.4%+8.1%2,581.3146.9158.72,0001001,0002121-0963-23202021-092022-095ource：QuestMobleTRUTH中国梯动联网数车2022年9月 移动互联网继续向银发群体渗透，46岁以上中老年群体为用户增长主要来源，而在城市等级分布方面，一二线城市与下沉市场间QUESTMOBILE的变化相对较小全网用户年龄&城市等级分布年龄60-120260-220260-120260-220224岁以下21.6%一铁技市6.1%25-30岁13.0%新一线技市15.2%3T-35911.1%二线城市17.7%36-40岁9.6%9.4%三线捷市24.8%41-45岁46-50岁10.0%+3.4%四城市17,4%51以上25.2%五线及以下块市16.7%Source：QuestMobleGROWTH月户西像标签数益库2022年9月 数字经济的发展，让用户消费需求得以及时满足，推动用户线上中高消费能力的提升.QUEST MOBILE全网用户线上消费情况分布线上消费能力线上消费惠惠2022-09 2021-092022-09 2021-091-299元6.2%(E27.1%300-999元23.9%1000-1999元41.3%中53.3%2000-2999元18.3%画19.7%3000元以上9.3%+1.0%+1.8%5ource：QuestMobleGROWTH月户图像标数库2022年9月 1.3流量生态稳中有变，深耕用户使用场景成流量分发的重要导向 2022年Q3中国移动互联网流量生态特征平台层竞争加剧，手机厂商纷纷发力中高端机型，争夺更多利润空间，跨终端营销价值意加凸显分发层应用使用逐步趋于稳定，下载需求更多融于场录，用户需要快速使捷的满足使用需求应用层TOP企业聚焦主营业务，基于核心业务体系进行流量深耕5ource：QuestMobile翻究临2022年10月 荣耀等国产手机品牌维继续扩大市场占有，OPPO、vivO、小米、中高端机型成市场增长热点QUESTMOBILE平台层分发层应用层2022年9月智能终端用户分布情况品牌分布价格分布华pleOPPO小咪荣涯其1-999元=1C00-1999元=2000-2999元3000-4999元5000元以上10.0%10.6%22.9%23.3%14.0%+4.1%14.7%14.3%+3.8%16.3920.0%20.0%26.4%27.8%21.7%21.7%29.8%27.6%24.2%26.4%7.6%6.3%2021-092022-092021-92022-09注：荣品牌数竞自2021年11月开治进行驻立拆分，医分涉及属期自2021年9月开始，荣费品障驻立机型覆盖范图增多，5ource：QuestMobileTRUTH中国够动互联网数车2022年9月 智能大屏的普及在扩大用户线上需求场景的同时，也在加速终端厂商的市场布局，手机端以外的智能终端营销价值正在快速增长QUESTMOBILE平台层分发层应用层2022年9月典型OTT电视品牌月活跃设备量单位：万8,0006,8836,0005,789BILE4,0004.0573,272,000855长虹海信TCLSource：QuestMobileTRUTH全家生态充量款提库2022年9月 终端应用商店、搜索引整、游戏下载平台等渠道下载增长显署，用户的下载需求更多渗透于使用场景QUESTMOBILE平台层分发层应用层2022年9月下载用户数TOP10梁道单位：万人次同比增长率2.4%4.2%2.4%13.1%1.1%18.3%1.7%13.2%46.3%99.6%120,00098,32180,00068,393MOR57,10245.67940,00033,08910,3355,5383.6762,1251,805激用市场华为StoreApp教性商店志用商店：皮用高店OPPO小米电用连店装器OPPO应用主TapTap多款应用，会记录相应数量人次，在周一周调内（月）同一个用户从该课道多次下就回款应用，则会记录一次，注：下收用户数：在统计质期（月）内，从该分发案道下教了用的用户鼓，在同一低期内（月）（司一个用户从该渠道下整50urce：QuestMobleTRUTH中国够助联网数车2022年9月 用户APP应用习惯已逐步稳定，拓展和布局多元流量渠道成企业当前发展重点，捕捉用户即时需求，提升用户使用体验QUESTMOBILE平台层分发层应用层全网用户月人均使用APP个数微信小程序数量单位：个单检：个(MAU>100万)3027.41,4001,28948.0%20871700102021-092022-092021-092022-095ource：QuestMobleTRUTH中国梯动互联网数车2022年9月 小程序等多渠道布局为企业应用的稳定增长提供有力保障，尤其对于深入用户生活的购物、生活服务、办公、社交等场景，企业QUESTMOBILE更注重通过多元化布局来获取用户学台层分发层应用层2022年9月中国移动互联网应用去重用户规模TOP10全景流量分布App■数信心小程字■支付生小理序■百度智能小理字所压行业生活股务出行股务办公商务生活服务办公商务移动社交生活服务去主总用户量（亿）5.504.742772.22 2.202.191841.601.491.48同比增关率28.4%11.9%18.7%44.7%11.0%54.4%10.7%10.8%-20.1%-20.9%120%%858%S'726.0%2.9%34.8%80%43.1%76.7%64.8%%S0S21.5%40%79.7%81.4%98.4%89.9%40.0%56.1%58.5%33.4%0% 京东美团演海出行澳讯文些中国移动金山文档小江节美团外卖饶了么重总用户量：3.各案道流量占比送于1%的深道未做量示5ource：QuestMobleTRUTH全家单通在量数库2022年9月 TOPAPP是头部互联网公司主要增长点，降本增效下各大企业也更加聚焦核心业务群，深耕用户服务场景.QUESTMOBILE平台层分发层应用层单控：亿2022年9月部分头部互联网公司TOP3APP月活跃用户数所属企业胰讯控段阿里巴巴百爱集团抖音集团快手所属行业系统