2022中国移动互联网秋季报告

QuestMobile2022中国移动互联网秋季报告2022-11-01CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935 本报告研究说明本报告主要对中国移动互联网2022年Q3的发展和特色的全面盘点1）数据选取时间：2022年1-9月2）数据来源：QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobileGROWTH 用户画像标签数据库QuestMobileTRUTH BRAND 品牌数据库QuestMobileTRUTH 全景生态流量数据库QuestMobileAD INSIGHT 广告洞察数据库QuestMobileNEW MEDIA 新媒体数据库3）主要研究模型：行业发展生命周期理论、行业集中度理论增长、营销、运营相关：用户增长、细分行业发展及典型APP的发展生命力用户分层与画像相关：用户群组聚类、用户行为密度和使用依赖性研究用户动机与行为关联相关：分析用户行为变更、需求供给和满足、以及产品成长和用户行为关联关系CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935 2022年Q3 中国移动互联网行业发展总结政策逐步向好用户增长趋稳流量服务深化营销需求释放9月网上零售总额同比增长8.9%，极大带动经济增长政策逐步释放利好消息，推动数字经济发展1-9月移动互联网用户净增1,531万，远超去年同期水平46岁以上中老年群体为重要增长点OPPO、vivo、小米、荣耀品牌占比同比增长4.1%流量分发更加注重深入用户生活场景三季度互联网广告市场规模预计同比增长5.1%大宗消费需求持续回升，营销市场活跃提高CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935 01整体环境逐步向好，用户流量稳中有升CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935 1.1利好政策的释放推动数字经济有序发展，线上消费市场恢复速度加快CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935 稳增长促消费政策持续发力，整体呈现向好态势，三季度市场销售恢复加快，网上零售额增速相比二季度有明显提高11.2%0.5%-10.2%2.9%4.0%2.4%9.4%8.9%6.7%-3.5%-11.1%-6.7%3.1%2.7%5.4%2.5%-20%-10%0%10%20%2022-01&022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022年1-9月社会消费品零售与网上零售总额同比增速网上零售总额社会消费品零售总额Source：QuestMobile研究院2022年10月；国家统计局2022年9月注：1、网上零售额：是指通过公共网络交易平台（包括自建网站和第三方平台）实现的商品和服务零售额之和；2、社会消费品零售总额：是指企业（单位、个体户）通过交易售给个人、社会集团非生产、非经营用的实物商品金额，以及提供餐饮服务所取得的收入金额。CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935 数字经济不断发挥经济发展新引擎作用，形成消费新增长点，推动网络购物加速增长，前三季度线上消费占比稳步提升注：1、网上零售额：是指通过公共网络交易平台（包括自建网站和第三方平台）实现的商品和服务零售额之和。商品和服务包括实物商品和非实物商品（如虚拟商品、服务类商品等）。12.3%5.2%5.6%5.8%6.1%0%5%10%15%2022-01&022022-042022-062022-08实物商品网上零售额累计同比增速实物商品网上零售额累计额同比增速22.0%23.8%25.9%25.6%25.7%0%10%20%30%2022-01&022022-042022-062022-08实物商品网上零售额累计占比实物商品网上零售额占社零总额Source：QuestMobile研究院2022年10月；国家统计局2022年9月2022-092022-09CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935 2022年以来，互联网监管不断释放利好政策，支持数字经济、平台经济发展，行业进入有序平稳发展阶段2022年互联网重点政策梳理《关于推动平台经济规范健康持续发展的若干意见》•完善平台经济相关规则制度，如修订《反垄断法》，完善个人信息保护法配套规则•强化数据安全管理工作；推动平台企业深入落实网络安全等级保护制度2022年1月《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》•推动金融系统减费让利，减轻服务业小微企业和个体工商户经营压力•引导外卖等互联网平台企业下调餐饮业商户服务费标准，降低餐饮企业经营成本2022年2月“推动数字经济持续健康发展”专题协商会•推动数字经济和实体经济深度融合，引导中小企业数字化转型•支持平台经济、民营经济持续健康发展，研究支持平台经济规范健康发展具体措施2022年5月Source：QuestMobile研究院2022年10月•健全弹窗信息推送内容管理规范，完善信息筛选、编辑、推送等工作流程•保障用户权益，充分考虑用户体验，科学规划推送频次2022年9月《互联网弹窗信息推送服务管理规定》CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData I