2025年剧集市场呈现多元化变革，长剧减量深耕、中剧精准破圈、微短剧蝶变升维，“当长则长，当短则短”成为创作共识。报告聚焦长剧观众群体，从追剧习惯、追剧驱动力、内容偏好、娱乐时间分配等维度展开分析。
观众追剧习惯变化
- 追剧设备选择：智能电视大屏追剧体验最佳，25岁以上观众偏爱大屏；25岁以下观众率先尝试车载屏。设备多元化，智能电视/手机/平板电脑最常用，车载屏/闺蜜机/智能手表等成为新兴选择。
- 会员付费意愿：90%以上观众购买视频会员，但“月抛型”会员更普遍（71%），仅18%购买长期会员。高频追剧党仍需精挑细选，年观剧10部以上的观众长期会员购买率仅27%。18岁以下观众付费率较低（近一年购买会员比例低14%），更倾向“只看免费集”或“看盗版”。
观众追剧驱动力
- 选剧关键动因：演员号召力（90%）、故事题材新鲜感（近50%）、高光片段种草（34%）。导演、编剧口碑及历史作品影响力次之。
- 弃剧原因：演技最受关注，剧情老套/拖沓（最“赶客”）、营销宣传与正片落差大。其他原因包括断更/太忙（易遗忘）、广告过多/粉丝氛围差。
观众内容偏好
- 题材/设定偏好：剧集市场走向分众化，25岁以下偏爱言情/仙侠，25岁以上偏好悬疑/武侠，30岁以上爱历史正剧。期待角色设定上，“清醒型”“大女主”“大男主”角色受欢迎。
- 剧集特质偏好：中年观众更倾向快节奏强冲突（“等不起”），年轻观众偏爱轻松解压。情绪刺激需求随年龄衰减，理性思辨比例更高。单线与多线叙事选择率接近，观众排斥“注水”而非“多线”。
- 年度好剧：长剧如《藏海传》《长安二十四计》《国色芳华》等因制作精良、情感共鸣、社会价值获赞；短剧如《双面权臣》《南音》等因演员演技、情感共鸣受青睐。
观众娱乐方式变化
- 短剧追剧体验：60%长剧观众看过短剧，19%每周观看3次以上。短剧受众加速年轻化（18岁以下高频看短剧比例达31%）。短剧因“时长短”“碎片时间可看”“免费”等吸引观众，娱乐场景更个人化（白天碎片时间及睡前）。
- 娱乐时间分配：52%观众增加社交媒体时间投入，20%增加看短剧时间。娱乐碎片化趋势明显，综艺（43%）、电影（23%）受关注。年轻观众娱乐多元（人均增加3个领域投入），偏爱短剧、综艺、动漫；25-30岁观众更爱音乐节/演唱会/线下演出。
