2025年8月剧综短视频消费内容和行为报告
第一章 长短视频交融时代
- 用户逐渐习惯在“既长又短”的场景中切换，通过长视频沉浸式观看剧综，同时利用短视频增强对剧情和角色的理解、延展热爱，并满足衍生需求。
- 电视剧观看习惯：70.8%的用户在长视频看剧时，会通过短视频了解剧情/角色、重复观看精彩片段、关注同款、寻找二创内容、了解幕后信息、讨论互动等。
- 综艺观看习惯：54.6%的用户在长视频看综艺时，会通过短视频重复观看精彩片段、挖掘细节/嘉宾表现、关注同款、讨论互动、寻找二创内容等。
第二章 用户观看剧综内容的链路和行为
I. 电视剧用户的观看链路和行为洞察
- 观看链路：关注信息 -> 产生兴趣 -> 追剧观看 -> 挖掘更多有趣信息 -> 分享和讨论。长视频用于完整追剧，短视频用于筛选剧情、补足片段、拓展信息、了解幕后等。
- 观剧类型：64.9%的用户会同时看新剧和老剧。
- 种草/追剧信息渠道：短视频、长视频平台和视频号是最重要的三个渠道。用户通过剧情直观阐述和深入分析的视频/截图决定追剧，朋友的推荐和周围人的点赞也促使追剧。
- 种草/追剧短视频内容：剧情切片、内容解读（剧情/角色/幕后分析）、二创剪辑、娱乐播报等。剧情强相关的分析解读、高能反转或有话题度的剧情切片、混剪或幕后演员花絮等最受欢迎。
- 观后行为：60.7%的用户会继续刷相关短视频，近半数会搜索喜欢的演员其他剧。
- 分享行为：视频号的点赞或转发是最主要的分享方式，其次是在微信与亲密好友安利。
II. 综艺用户的观看链路和行为洞察
- 观看链路：关注信息 -> 产生兴趣 -> 追综艺观看 -> 边看边分享讨论 -> 回顾和分享短视频。长视频用于沉浸观看，短视频用于筛选剧情、回看片段、延展信息、了解嘉宾周边等。
- 种草/看综艺信息渠道：长短视频共同促进综艺核心人群种草。视频号、长视频平台和短视频平台是了解综艺信息最重要的三个渠道。
- 种草/看综艺原因：直观介绍和丰富幕后信息、周围人点赞的内容、朋友推荐等。
- 种草/看综艺短视频内容：名场面混剪、高光/有趣的切片片段、嘉宾关系解读等最受欢迎。
- 观后行为：59.9%的用户会继续刷相关短视频，搜索嘉宾其他综艺或关注其社交账号等。
- 分享行为：主要通过直接在微信与亲密好友安利，或转发相关内容、视频号点赞等行为分享。
第三章 剧综消费人群的平台偏好和特征解读
- 平台偏好：视频号是剧综消费人群深入日常的精神伴侣，其次是短视频平台。
- 内容偏好：视频号和短视频平台是用户消费影音娱乐内容的主要阵地；视频号用户对情感类和官方资讯类的内容偏好度高于其他平台。
- 互动行为：对于影音娱乐/搞笑类短视频内容，视频号用户的互动行为更为活跃，内容更容易出圈扩散。
- 生活阶段：视频号剧综人群的已婚和有孩占比最高，并且在家庭购物中更多承担主要决策及购买负责人的角色。
- 生活观念：视频号用户既关注家人，也关注自我；同时还会积极在圈子中互动、分享。视频号和生活方式平台的用户，更愿意为潮流和美好生活而付出。
- 消费观念：视频号用户乐于尝鲜、愿意为商品的品质付费，且更喜欢直接高效的购物方式。
第四章 短视频植入广告测试反馈
- 接受原则：广告出现的时间节点是否合适、内容和品牌是否契合、内容中广告的占比是否适中，是用户对合作效果反馈评估的重点。
- 接受度较高的植入方式：包框硬广、剧情切入和剧情详解。
- 接受度较高的广告类型：大面积包框硬广、小面积硬广、直接展示型、剧情切入类、剧情详解类。
