传媒互联网行业：从“吃播”乱象看内容治理，短视频平台加大不良直播行为整治力度

敬请参阅报告结尾处的免责声明 东方财智 兴盛之源 行业研究 东兴证券股份有限公司证券研究报告 传媒互联网行业：从“吃播”乱象看内容治理，短视频平台加大不良直播行为整治力度 2022年7月18日 看好/维持 传媒 行业报告 走势概览: 本周（2022.7.11-2022.7.17），SW传媒板块指数下跌4.38%，上证指数下跌3.81%，恒生科技指数下跌7.66%，恒生中国企业指数下跌7.86%，恒生指数下跌6.57%，纳斯达克中国科技股指数下跌9.11%。 重点事件跟踪： 快手网红疑似购买食用大白鲨，警方已介入。7月12日，快手百万粉丝博主“提子”发布“水煮鲨鱼”和“烧烤鲨鱼”的视频，视频画面中，左上角写有“人工养殖可食用”字幕，该视频获7.7万网友点赞。视频发布后，有科普博主网友反映，视频里的鲨鱼是国际濒危野生动物噬人鲨，是国家二级保护动物。视频被举报后，博主“提子”回应称，视频里的鲨鱼并非噬人鲨，而是尖齿鲨，由正规渠道获得，已在联系律师。目前，当地警方已介入调查中，博主“提子”已将全部作品下架（或隐藏）。 从“吃播”乱象看平台内容治理，短视频平台加大不良直播行为整治力度。“吃播”起源于韩国的网络真人秀节目，后传入我国，早期内容多以展示一些比较特殊的地方美食或向网友介绍不同的饮食文化为主。但随着以密子君、大胃mini、大胃王朵一、大胃浪胃仙等为代表的头部大胃王博主兴起，掀起了国内“大胃王式吃播”狂潮，也引发了多种相关的“吃播”乱象。2021年12月19日，国家发改委正式发布关于印发《反食品浪费工作方案》的通知，明确禁止广播电台、电视台、网络音视频服务提供者制作、发布、传播宣扬量大多吃、暴饮暴食等浪费食品的节目或者音视频信息。此外，在平台端，抖音、快手、映客等平台也针对包括“吃播”乱象在内的各类直播间不良行为开展专项打击活动，逐渐加大打击力度。据抖音直播公告，自2022年新春至4月初，抖音开展春节平台生态专项治理行动期间，共处置违法和不良信息20556条，处置帐号3688个。快手方面，根据“快手黑板报”最新公告，2022年7月1日-12日，快手直播针对“不良PK、诱导消费、低俗擦边”等违规行为加大了巡查和处置力度，通过主动监测和用户举报等多个渠道，全面整治各类涉及“泛低俗”内容账号共计12643个。其中，通过实时屏蔽直播并警示教育主播1986个、实时拦截关闭直播间3762个，对于存在严重违规的主播1137人进行封禁直播权限。 风险提示：监管政策变化，宏观经济大幅波动，行业增速不及预期，疫情反复对细分行业造成影响等。 未来3-6个月行业大事: 无 行业基本资料 占比% 股票家数 149 3.13% 重点公司家数 - - 行业市值（亿元） 11419 1.43% 流通市值（亿元） 9756 1.58% 行业平均市盈率 24.14 -- 市场平均市盈率 34.15 -- 行业指数走势图 资料来源：iFinD，东兴证券研究所 分析师：石伟晶 021-25102907 shi_wj@dxzq.net.cn 执业证书编号: S1480518080001 分析师：辛迪 010-66554013 xindi@dxzq.net.cn 执业证书编号: S1480521070008 -60%-40%-20%0%20%07/1510/1501/1504/1507/15恒生指数 恒生科技 P2 东兴证券行业报告 传媒互联网行业：从“吃播”乱象看内容治理，短视频平台加大不良直播行为整治力度 敬请参阅报告结尾处的免责声明 东方财智 兴盛之源 1. 走势概览 本周（2022.7.11-2022.7.17），SW传媒板块指数下跌4.38%，上证指数下跌3.81%，恒生科技指数下跌7.66%，恒生中国企业指数下跌7.86%，恒生指数下跌6.57%，纳斯达克中国科技股指数下跌9.11%。 图1：重点指数周涨跌幅 资料来源：iFinD，东兴证券研究所 2. 重点事件跟踪及行业动态 2.1 重点事件跟踪 【快手网红疑似购买食用大白鲨，警方已介入】7月12日，快手百万粉丝博主“提子”发布“水煮鲨鱼”和“烧烤鲨鱼”的视频，视频画面中，左上角写有“人工养殖可食用”字幕，该视频获7.7万网友点赞。视频发布后，有科普博主网友反映，视频里的鲨鱼是国际濒危野生动物噬人鲨，是国家二级保护动物。视频被举报后，博主“提子”回应称，视频里的鲨鱼并非噬人鲨，而是尖齿鲨，由正规渠道获得，已在联系律师。目前，当地警方已介入调查中，博主“提子”已将全部作品下架（或隐藏）。 点评： 从“吃播”乱象看平台内容治理，短视频平台加大不良直播行为整治力度。“吃播”起源于韩国的网络真人秀节目，后传入我国，早期内容多以展示一些比较特殊的地方美食或向网友介绍不同的饮食文化为主。但随着以密子君、大胃mini、大胃王朵一、大胃浪胃仙等为代表的头部大胃王博主兴起，掀起了国内“大胃王式吃播”狂潮，也引发了多种相关的“吃播”乱象。2021年12月19日，国家发改委正式发布关于印发《反食品-10-9-8-7-6-5-4-3-2-10传媒(申万) 上证指数 恒生科技 恒生中国 企业指数 恒生指数 纳斯达克 中国科技股 近一周（7.11-7.17）涨跌幅 东兴证券行业报告 传媒互联网行业：从“吃播”乱象看内容治理，短视频平台加大不良直播行为整治力度 P3 敬请参阅报告结尾处的免责声明 东方财智 兴盛之源 浪费工作方案》的通知，明确禁止广播电台、电视台、网络音视频服务提供者制作、发布、传播宣扬量大多吃、暴饮暴食等浪费食品的节目或者音视频信息。此外，在平台端，抖音、快手、映客等平台也针对包括“吃播”乱象在内的各类直播间不良行为开展专项打击活动，逐渐加大打击力度。据抖音直播公告，自2022年新春至4月初，抖音开展春节平台生态专项治理行动期间，共处置违法和不良信息20556条，处置帐号3688个。快手方面，根据“快手黑板报”最新公告，2022年7月1日-12日，快手直播针对“不良PK、诱导消费、低俗擦边”等违规行为加大了巡查和处置力度，通过主动监测和用户举报等多个渠道，全面整治各类涉及“泛低俗”内容账号共计12643个。其中，通过实时屏蔽直播并警示教育主播1986个、实时拦截关闭直播间3762个，对于存在严重违规的主播1137人进行封禁直播权限。 2.2 行业动态 电商： 【美团在深圳推出鲜果无人机配送服务】近日，美团在深圳推出鲜果无人机配送服务。据悉，该服务是美团百果园在鲜果外卖领域的一次全新尝试。消费者下好订单后，店内工作人员会安排分拣、装袋，由专人完成装机工作，无人机会按照计划路线将水果运送到指定的智能取餐柜，并同步向消费者发送取餐码等其取餐。目前，美团无人机业务已在深圳运营近一年时间。截至2022年6月，美团无人机配送先后落地了深圳10个社区和4个商圈，服务覆盖8000多户居民，完成面向真实用户的订单数超5.8万。此外，美团无人机配送已与快餐、饮品、下午茶、小吃等十余个品牌达成合作，其未来还会在更多场景中进行探索。 【微信视频号将于7月21日推出“视频号小店”服务】7月13日，视频号官方发布消息称将于7月21日推出“视频号小店”服务，并逐步优化视频号橱窗的使用规则。自7月21日后，仅支持注册“视频号小店”的商家使用橱窗功能，2022年11月30日起，“微信小店”将无法接入视频号橱窗。有电商从业人士认为，微信此次调整类似于抖音电商，对外强调直播商品主要来自小店，来对电商进行规范运营。 【抖音发布关于《巨量百应M CN机构管理规范》修订公示通知】7月14日，抖音发布关于《巨量百应MCN机构管理规范》修订的公示通知。规则修订后的核心变化是在MCN机构入驻流程中，新增绑定3个及以上电商达人的要求。同时，在主动退出条件中增加了无机构保证金欠款条例。在技术服务费规范方面平台也做了调整，平台收取的技术服务费费用会从佣金中扣除，当前机构侧平台技术服务费率为10%。在保证金规范方面，MCN机构需遵守《巨量百应MCN机构保证金管理规范》中相关要求向平台缴纳保证金以及遵守保证金相关规则要求。 【2022上半年全国网上零售额6.3万亿元，同比增长3.1%】7月15日，国家统计局公布数据，上半年全国网上零售额63007亿元，同比增长3.1%。其中，实物商品网上零售额54493亿元，增长5.6%，占社会消费品零售总额的比重为25.9%。在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长15.7%、2.4%、5.1%。按消费类型分，6月份商品零售34977亿元，同比增长3.9%；餐饮收入3766亿元，下降4.0%。上半年商品零售190392亿元，同比增长0.1%；餐饮收入20040亿元，下降7.7%。 本地生活： 【阿里巴巴国际站首次透露物流服务进展：覆盖220个国家和地区，26000条专线】近日，阿里巴巴国际站履约物流&关务负责人魏冉在官方直播中透露，Alibaba.com logistics已经在全球220多个国家和地区，拥有超过26000条运力专线，实现海陆空快、多式联运，给跨境中小商家提供国别化、本地化、行业化的跨境物流解决方案。作为阿里巴巴国际站“数字化出海口”计划的一部分，Alibaba.com logistics物流服务面向所 P4 东兴证券行业报告 传媒互联网行业：从“吃播”乱象看内容治理，短视频平台加大不良直播行为整治力度 敬请参阅报告结尾处的免责声明 东方财智 兴盛之源 有跨境外贸企业开放，不限于阿里国际站的会员企业。 【抖音小范围测试“团购配送”功能】 近日，抖音在部分店铺上线“团购配送”功能，用户在选择所需配送的商品、填写地址，并支付订单后，购买的美食即可配送到家。目前在上海等地，部分商家已获得该服务权限。不同于由商家自建外卖的小程序，或接入第三方外卖小程序，该功能由抖音提供，不过抖音团购配送服务没有自己的配送团队，仍需依靠商家配送，如联系闪送、达达等平台。据悉，由于配送服务由商家提供，因此配送中不支持退款，特殊情况需联系客服处理。 【抖音本地生活上半年GM V约220亿元】7月11日，抖音公布了上半年抖音本地生活的GMV约为220亿元。其中一季度GMV超过了100亿元，二季度在110-120亿元之间。具体到单月，2022上半年抖音本地生活的GMV整体呈增长趋势。其中5月份单月GMV约为45亿元，6月份GMV有所下滑。此外今年1-3月，抖音在云南、重庆、天津等地密集拓城，抖音团队驻扎后会启动招商峰会将头部商户集中孵化，帮助其对接本地MCN机构和代运营公司。截至6月，抖音本地生活已拓展至33个城市，全年计划是50-55个城市。 中、短视频： 【抖音灰度测试新功能“侧边栏”】近日，抖音在21.5.0测试版中灰度测试了主界面的新功能“侧边栏”。据悉，在抖音“首页-更多页面”中右滑屏幕，即可开启侧边栏功能。其中，侧边栏中包含了直播广场、节目中心、小程序、小游戏、听视频等新功能选项。 【快手将开展专项工作解决汉语文字使用不正确、不规范问题】7月14日，快手发布公告，称将开展专项工作，加强对相关内容的识别和检查，着力解决快手上的汉语文字使用不正确、不规范问题。据悉，快手近日发现部分用户作品里出现较为严重的笔误和不规范使用语言文字等情况，极大影响了其他用户的理解判断。其希望用户生产内容时规范使用文字，不故意使用错别字、变体字，不使用不规范缩写等违反语言规范的表达。 游戏： 【腾讯发布《2022年暑假未成年人限玩日历》】7月11日，腾讯游戏发布了《2022年暑假未成年人限玩日历》。据悉，暑假期间未成年人只能在每周五六日20-21点之间登录游戏，总共21天，其余时间均不能进入游戏体验。由于各地放暑假的时间不一致，此处的假期指7月11日-8月31日，这意味着此次暑假期间未成年人玩游戏的时间共计21小时。此外，针对向未成年人租售账号的第三方平台，腾讯游戏上线了“限时、限游戏、限设备”的黑产打击版人脸识别，只对疑似由黑灰产操作的高风险账号开启。