2023年暑期档电影观众调研报告49页

2023年暑期档观众调研报告 2O23SUMMERHOLIDAYSAUDIENCEMARKETRESEARCHREPORT 01暑期档观影概况02暑期档观众观影行为分析03暑期档已映重点影片观众观影评价04暑期档待映影片热度05市场展望 研究说明 1研究目的 了解影院观众暑期观影情况及观影行为态度 明晰观众对暑期档影片的口碑评价及观影兴趣、阻碍 洞察暑期档后半程的观众观影意愿及待映影片选择偏好，辅助未来电影市场趋势预判 2研究方法 线上定量问卷： 样本量：2833 ?数据回收时间：2023年7月26日~7月28日 ·性别：男女各半 ■年龄：15-49岁 。暑期档影院观众：2023年暑期（6月至今）影院观影1次及以上 大数据分析法：拓普电影智库 暑期档观影概况 暑期档票房已突破120亿，提前锁定档期影史纪录 截至7月31日，2023年暑期档票房128.5亿，大幅超越历史同期，电影市场迎来强势复苏 截至7月底，暑期档影院观众预估1.85亿人，占影院观众的37% 截至7月底，2023年暑期档影院观众已达1.85亿，占中国影院观众的37%。 暑期档影院观众人均观影1.65部，有三成观众时隔超半年再被召回TP 截至7月底，2023年暑期档影院观众人均观影部数约1.65部，观看2部及以上的观众高至43% 暑期档对影院观众有较强的拉新和召回作用。2023年暑期档影院观众中，33%的观众上一次观影时间在今年春节或更早。 亲子、学生比例相对较高工P暑期档观众呈现偏女性、年轻化的特点，拓 暑期档观众呈现整体偏女性、年轻化的特点。截至7月底，2023年暑期档影院观众在年轻男性、女性群体比例高于市场平均水平，而年长男性观众比例相对略低； 此外，亲子、学生比例相对较高，特别是家长观众TGI为1.07。 观众对暑期档的整体满意度较高，映后各口碑指标均超市场均值 2023年暑期档影片整体口碑质量突出。档期重点影片“非常棒”指标均值为42%，"肯定会”指标均值53%超出预期”的比例均值为36%，各项指标均远超市场平均水平。 暑期档影片类型多元化，影片选择丰富度提升 由于暑期档影片保持看较高的类型丰富度，且供给数量恢复已至疫情前水平：另一方面源自暑期档影片质量的整体提升。 《封神》《消失的她》《八角笼中》《长安三方里》等是观众自发TP拓提及的热门影片 提到2023年暑期档，观众自发提及第一想到的影片首先是《消失的她》《八角笼中》，其次是《封神》《长安三万里》。 02 暑期档观众观影行为分析 短视频是观众获取暑期档影片信息的首要渠道口碑自发传播的比例亦较高，激发暑期档大盘逆跌现象频出 线上渠道中，观众获取暑期档影片信息的主要渠道为短视频及电影购票网站传统渠道中，观众对暑期档影片信息的认知主要来自影院大堂宜传品及影厅贴片口碑自发传播是今年暑期档观众认知影片的重要方式。通过身边的人/亲朋好友讨论/推荐认知影片的比例占44% 购票平台、抖音是观众获取暑期档影片的首要渠道此外，微博、B站、今日头条等的信息获取效率相对较高 线上渠道中，抖音是观众获取暑期档影片信息的首要渠道。此外，微博、猫眼及淘票票购票入口、B站、今日头条、影院购票平台等的电影信息获取效率相对较高：快手等的获取效率相对偏低 普通观众影评等与影片内容强相关TP版观众对预告片发布、影片解读、音的营销信息更为关注，！因此营销需与影片内容本体强结合 观众对暑期档影片营销信息的关注点主要集中在预告片发布，其次是影片相关解读视频、普通观众影评及影院观影反馈。 暑期档影片本体驱动观影的比例大幅提升，也是大盘爆发式增长的主因 以影片本体驱动观众“提前计划”观影的比例较去年有明显提升，“首先确定看什么电影，再选择时间/地点”的比例高至71%。相对而言，“首先确定在什么地点看，再选择影片/时间”的“提前计划”型观影及临时起意”的观影情景较去年有明显降低 的观影驱动力在今内容是观众走进影院的重要驱动力；“话题性”TOP年暑期档提升明显，而IP形成的观影驱动性有所下降 影片内容本体是观众走进影院的重要驱动力。故事、类型题材、口碑在近年的影院观影动机中保持高位“话题性强，身边的人都在讨论”形成的观影驱动在今年暑期档提升明显，也是带动今年多部暑期档影片映后票房逆跌相对而言，IP形成的观影驱动作用在今年暑期档有所下降。反唤出今年暑期档P类影片在内容创新上的吸引力有所下降。 抖音TP暑期档购票渠道中，猫眼、淘票票仍是主流，影院现场购买团购、影院官方APP/小程序购买亦占有一定比例 暑期档期间，观众购买影片的主要渠道是猫眼、淘票票平台及相关入口，其次是在影院现场购买、抖音团购、通过影院官方APP/小程序购买。 “朋TP馨暑期档超八成观众为结伴观影，与“约会的人/配偶/另一半”友/同事/同学”一起观影的比例相对最高 暑期档期间，超八成观众选择结伴观影，其中与“约会的人/配偶/另一半”观影的比例占55%，其次是与“朋友/同事/同学”一起看，此外，陪“孩子”观影占比约28%， 03 暑期档已映重点影片观众评价 已映影片整体表现暑期档国产片票房强劲，贡献大盘八成：进口片式微 国产片票房贡献遂年走高。截至7月31日，2023年暑期档累计票房超120亿，其中，国产片票房104.7亿，贡献大盘的81.8%，《消失的她》《八角笼中》累计票房均已突破20亿； 进口片式微。截至7月31日，进口片暑期档累计票房23.3亿，仅占大盘的18.2%，其中《变形金刚：超能剪士崛起》票房表现相对突出。 国产片观众评价 暑期档多部热门国产片观众评价超预期 除《扫毒3》《超能一家人》外，观众对其他头部影片的口碑评价均较高，也是带动今年暑期档多部影片逐日票房逆跌增长的重要原因。 《消失的她》：社会性话题、强悬疑元素是激发观众观影的主因，不适合情侣观影前被过多解读是主要观影阻碍 《消失的她》以其聚焦女性、婚姻等社会性话题和强悬疑元素，引发社会性广泛讨论，瞬间引爆市场，上映第4天供需指数达到2.0，带动影片上映第10天逆跌至3.4亿的单日票房峰值；但由于影片现实的婚姻话题及广泛的社会讨论度，“不适合情侣观影”“网络/身边的人解读过多，已无悬念”成为后续观众走进影院观影的最大阻碍。 《八角笼中》：观众对影片故事的顾虑以及格斗题材的小众性导致影片前期口碑发酵速度TP瓶缓慢：现实题材、王宝强路人好感、演员演技、口碑评价是撬动影片票房逆跌增长的主因 《八角笼中》映前启动多轮点映，前期口碑发酵速度较为缓慢，供需指数维持在1左右，其主要阻碍在于观众“担心故事燥芝味”以及格斗题材较为小众“对格斗相关的故事不感兴趣”。但随看后续口碑的释出，影片票房潜力得以释放引人思考的现实题材、主宝强的路人好感、以及演员演技、影片口碑等成为影片长线产出的重要因素。 《长安三方里》：唐代文豪辈出及中华诗词之美引发的民族文化自豪感是影片的最主要观影动机，此外，影片的教育意义成为家长观众亲子观影的重要选择因素 《长安三万里》作为暑期档头部动画电影，其唐代文豪辈出及中华诗词之美引发的民族文化自豪感，是影片的最主要观影动机，此外，影片具备的教育意义，成为家长观众亲子观影的重要选择因素；“片长太长，担心坐不住”“感觉故事情节不吸引人”是影片的主要观影阻碍。 刻板印象导教映后前期票房之力 作为古装奇幻巨制，“神话史诗，富有想象力”“期待气势恢宏的大场面，可享受视听盛宴”是观众选择观看《封神第一部》的主要动机，因此发行前期在点映影院选择上集中在特效影厅，取得了成效显著的点映效果：但由于“封神故事过于老套，缺乏新意”“近年古装奇幻片口碑普遍不佳”“担心剧情沉闷，令人疲惫”等主要观影阻碍，导致影片正式上映后，前期票房产出乏力，随着映后口碑发酵，票房得以突破性增长。 《热烈》：题材具有小众性，前期口碑发酵速度缓慢：主一博主演是票房双刃剑 《热烈》与《八角笼中》相似，同样由于题材的小众性成为影片的主要观影阻碍之一，在前期点映期间口碑发酵较为缓慢此外，主一博主演是把双刃剑，一方面依托主一博粉丝有效撬动了前期票房产出，另一方面“对主一博主演不感兴趣”成为部分观众的重要观影阻碍；影片观影动机相对比较分散，整体集中在影片内容本体及口碑相关 《我爱你！》：温馨真挚的暮年爱情、老戏骨演技是激发观众观影的最主要动机：黄昏恋题材及文艺感是影片未取得更高票房突破的主因 《我爱你！》与《消失的她》同档期上映，同样聚焦婚姻烟、爱情的社会性话题，引发了观众对影片的关注。“温馨真挚的暮年爱情令人感动”“期待老戏骨的精湛演技”是影片最主要的观影动机；但由于影片作为黄昏恋题材及其文艺感，对普通观众有一定阻碍，是影片未取得更高票房突破的主要原因。 《茶啊三中》：搞笑是驱动影院观影的最主要因素，其次是故事、对童年校园回忆的共鸣以及抖音IP加持：感觉过于低幼是最主要的观影阻碍 《茶啊二中》映前通过密集的点映看片，营销主打搞笑，成为撬动观众观影兴趣期待的最主要因素。此外，影片释放的情绪物料，充分调动了观众有关童年校园回忆的共鸣，加上影片的抖音P属性，亦成为激发观众影院观影的主因之一，阻碍方面，“感觉过于低幼”是阻碍观众影院观影的最主要原因 《超能一家人》：幽默元素、沈腾主演是吸引观众影院观影的主因：感觉故事老套、话剧舞台感太强，故事荒诞等物料呈现的内容短板，及映后口碑评价偏低是核心观影阻碍 幽默元素、沈腾主演是《超能一家人》吸引观众影院观影的最主要原因感觉故事老套、适剧舞台感太强、故事过于荒诞等物料呈现的影片内容短板，及映后口碑评价偏低，是影片映后票房走低的主要原因。 《扫毒3：人在天涯》：观众对影片的故事期待、扫毒IP是观众主要观影动机：感觉故事单薄老套、影片口碑评价偏低、演员阵容老龄化是主要的观影阻碍 观众对影片的故事期待及扫毒P影响力是《扫毒3：人在天涯》吸引观众影院观影的最主要因素感觉故事单薄老套、影片口碑评价偏低、演员阵容老龄化是影片主要的观影阻碍，并成为影片映后票房断崖式下滑的最主要原因。 进口片观众评价 进口片观影动机阻碍感觉故事老套、缺乏情感共鸣是观众不去影院观看进口片的最主要原因 其次是IP及演员阵容吸引力欠佳 制作特效、口碑、故事、类型偏好是2023年上半年观众走进影院观看进口片的主要原因；感觉故事老套、缺乏情感共鸣是观众上半年未在影院观看进口片的最主要原因，其次是P及演员阵容吸引力欠佳 重点进口片观众评价 《变形金刚：超能勇士崛起》：IP吸引力、动作视效场面是影片的首要观影动机：过度消耗P情怀的影片最主要的观影阻碍 《变形金刚：超能勇士崛起》在暑期档重点进口片中口碑评价相对偏低，导致映后票房产出之力变形金刚系列IP吸引力、动作视效场面等是《变形金刚：超能勇士崛起》吸引观众影院观影的最主要因素；过度消耗IP情怀是影片最主要的观影阻碍，其次是前作质量不佳、影片口碑欠佳、感觉故事老套。 《蜘蛛侠：纵横宇宙》：画面风格是该片影院观影的双刃剑 《蜘蛛侠：纵横宇审》以其前作的优质口碑、潮流炫酷的画面风格，积累了可观的P忠实粉丝；但画面风格是该片影院观影的一把双刃剑。部分观众对影片画面风格及天马行空的想象力表示难以接受，成为影片最主要的观影阻碍。 拓感觉故事单薄老套、对碟中课IP无感最主要的观影阻碍 期待惊险刺激的动作场面、碟中谋IP吸引力是《碟中谋7：致命清算（上）》吸引观众影院观影的最主要因素：感觉故事单薄老套、对碟中课P无感是影片最主要的观影阻碍。 《芭比》：女性视角、强话题性、高口碑是最主要的观影动机：男性、非芭比IP受众对影片存在相对较高的观影阻碍 《芭比》以其女性视角、强话题性、高口碑评价，成为驱动观众影院观影的最主要因素，在竞争激烈的暑期档，保有一定的票房份额；男性观众、非芭比IP受众对该片存在相对较高的观影阻碍。 04 暑期档待映影片热度 《巨齿鲨2》《孤注一掷》是自前观众首选度最高的待映影片 《巨齿鲨2：深渊》：吴京主演、期待看到吴京和杰森·斯坦森的