金典新品，早八人的好胃。智数重塑新机会场景

机遇与挑战 我国奶业产量、质量、装备水平等指标稳步提升，但仍需激发产业加速升级新动能，提升全球竞争力。作为乳业智能制造领域的先行者，伊利正在实现“数智伊利”的“变身”全新赋能乳业链条。伊利要抓住数字经济发展带来的产业跃迁新机遇，推动全产业链的数智融合和绿色发展，加快形成奶业新质生产力，推动中国奶业走向更创新、更高效和更可持续的发展道路。“这既是现实所需，更是未来所向。 目标 场景创新 智数融合，“破译”消费场景创新 GMV增长 多维度占领用户心智，GMV提升25% 创意诠释 #金典新品，早八人的好胃，数智重塑新机会场景#策略人群曝光&渠道流转&智数重塑新场景 营销活动整体FLOw 数据赋能下定位高分人群和沟通向付寸费渠道测试高分沟通场素材多元渠道的组合收割逻辑 STEP1控机会 定位大人群的新场景&趋势性机会人群 适合本品策略高分人群具象人群画像 寻找人群差异与行业机会求同存异，对标竞品 品类/竞品/本品交叉分析兴趣人群/策略人群分析 3渠道*3核心策略人群*2细分场景/人群*15文案沟通>100+素材差异化投放 高TGI:保健品/营养膳食健康等沟通角度：“孩子的随身营养管家“ 高TGl:粮油调味/传统滋补品等沟通角度：全家防护力” 双限定自标人群 TA画像定位&TG 人群靶向：都市家庭；年龄：26-45岁；购买力：极高，高；牛奶三级类目，30天加购/关注/搜索,7天浏览，剔除30天购买高TGI品类：酒类【不含白酒，啤酒，黄酒/养生酒】，食品饮料-南北干货，生鲜-预制菜，近30天浏览。 TA画像定位&TG 策略人群：新锐白领；消费力：L4-L5：纯牛奶类目，60天收藏/加购，7天浏览，剔除30天购买，高TGI品类：数字生活，隐形眼镜/护理液，美容护肤/媒体/精油，美容美体仪器，珠宝/钻石/翡翠/黄金，365天购买。 测试TA&有效场景&沟通点 沟通场景 新锐白领买给自己 沟通方向：早餐场景给自己更多营养补充忙碌打工必备 金典双限定[忙碌干&体面生活&初始保健养生的精致新白领】重视早餐场景，为人群画像悦己而买单喜欢新奇特有一定消费能力和养生意识 消费力极高，注重生活品质：新品敏感度和偏好度高，更容易接受新事物。 早餐场景突出，休闲零食和护肤，与忙工作的快餐主义并存，开始关注保健补给「重视早餐、忙碌干&精致悦己&初始保健并存的新锐白领 猫超双限定TA自标客-新锐白领。注重打扮，偏好速食快餐主义，具备糕点+牛奶的早餐场景需求； 早餐场景突出开始精致慢生活,在意自身精神丰富和养生保健的双重需求【重视早餐重视养生、精致生活的资深白领 猫超双限定TA目标客-资深白领注重保健营养/书籍杂志/运动健身，追求精神及身体双重满足。 双限定差异化人群洞察一一瑜伽轻氧运动人群新场景 天猫与猫超渠道，瑜伽人群和场景图可为媒介使用瑜伽运动人群：喜欢健康、热爱养身一族；双限定TA白领人群TG/中里瑜伽占比不断增加55-75%] 。 TA画像定位&TG 沟通地图：人群沟通卡匹配产品差异化定位 视觉创意-双限定 AIGC产出-几十张原创KV 更多场景化内容【AIGC构建场景+人工修图】用途：在天猫、猫超、京东三个渠道进行推广投放使用 AIGC产出-300+张创意图 AIGC产出-300+张创意图 资深&新锐白领买给自己 买给全家买给父母重视全家营养 买给全家买给父母重视全家营养 其它素材 整体展现量：破干方级 01 1期展现量：684万 02 2期展现量：726万 构筑数智新业态，重塑场景赋能新模式，伊利金典已经初步形成了一套数智数合催生新场景赖式，数智化消费场景的创新不仅仅改变了用户的消费方式和消费习惯，更促进了消费经济的转型升级，聚焦数智未来，“破译”消费场景创新与重构！