日开门红&焕新周 产品实操100向

品牌新力（WIN度量衡）38产品投放必知 早鸟攻略里说有200+全域类目赛道，还能自定义。但我是一家做小众香氛的品牌，这么多赛道我该怎么判断哪个才是真正的趋势蓝海？自定义赛道的门槛是什么？ 往年都是大促期间搜索量爆棚，一过38节就跌回原形，根本留不住人。WIN说可以引导人群主动搜索，具体是怎么做的，怎么才能让大促期间搜进来的这些新客，在节后还能持续复购或者主动搜我的品牌词？ 现在说的扩充“高潜人群”和“行亚摇摆人群”，有没有办法在正式大促前先小范围测试一下，看这批“摇摆人群”的转化率是不是真的比我自定义的人群老客高？ 左滑解锁产品实操投放Q&A 品牌新力（WIN度量衡）38产品投放必知 Q1：早鸟攻略里说有200+全域类目赛道，还能自定义。但我是一家做小众香氛的品牌，这么多赛道我该怎么判断哪个才是真正的趋势蓝海？自定义赛道的门槛是什么？ 答：可借助品牌新力WIN模型的「AI投前洞察智能报告」能力，系统会基于全域类目赛道数据，自动推荐香氛细分领域内新的增长机会赛道，或在现有赛道里找到投资机会，无需手动逐一筛选。目前支持行业头部商家自定义创建赛道。 Q2：现在说的扩充“高潜人群”和“行业摇摆人群”，有没有办法在正式大促前先小范围测试一下，看这批“摇摆人群”的转化率是不是真的比我自定义的人群老客高？ 答：可以的，支持品牌商家们通过顾问来找到品牌新力项自组合作 品牌新力（WIN度量衡）38产品投放必知 Q3：如果想早点蓄水锁定那些摇摆人群，这个摇摆期”到底是从节前15天开始抓，还是节前3天？抓早了人群忘了，抓晚了人被同行业商家抢走了，这个时间窗口有没有具体的建议或系统预警？ 答：我们的数据验证发现，蓄水期跟爆发期之间存在30天的时间差，所以我们门非常建议品牌的小伙伴能可多在这黄金30天里面进行一个抢跑WIN能够帮助大家看到提前30天及时的进行W运营的提升，可以在一个月之后享受到生意的最大爆发。 品牌新力（WIN度量衡）38产品投放必知 Q4：给我交付的品牌搜索竞争力（N）有啥用能给我带来什么？ 答：品牌搜索竞争力（N）是可交付、可量化的核心指标，核心由“品牌词搜索次数”和搜索点击次数”构成，其中「新品首席」助力品牌在品类词赛道实现搜索需求的确定性交付精准抢占竞品摇摆用户的搜索流量：同时品牌主动经营搜索实现N指标提升后，可依托WIN的权益反哺机制解锁品专MiniPlus与新享权益，还能沉淀可复用、可追投的搜索人群资产。做大品牌词搜索PV可以蓄水中长期生意增长，提升搜索点击次数锁定短期30天内成交最终实现品牌声量与生意的双重爆发。 品牌新力（WIN度量衡）38产品投放必知 Q5：往年都是大促期间搜索量爆棚，一过38节就跌回原形，根本留不住人。WIN说可以引导人群主动搜索，具体是怎么做的，怎么才能让大促期间搜进来的这些新客，在节后还能持续复购或者主动搜我的品牌词？ 答：WIN品牌新力能够打通“看”与“搜”的链路，实现搜索确定性交付。在种草引导方面商家可以利用手淘开屏、品牌特秀等品牌广告配合“搜索引导”创意埋点，精准圈定并激发竞品摇摆人群的主动搜索意愿。 在搜索拦截方面，利用「新品首席」在品类词赛道进行确定性卡位，承接搜索需求，确保N指标（搜索点击）的实效落地同时WIN能够精准识别品牌竞品摇摆用户，深度挖掘跨品牌品类词搜索人群，最大化人君群蕾水与追投效率，实现搜索增长。 Uni Desk38产品投放必知 UD效果和UD品牌的激励政策能叠加吗？有没有上限？ 不同渠道上投放的素材需要突出什么，有没有专人指导？ 如果人群碰了之后只领券不下单，这部分还算扣款吗？ 超级随心碰这个产品，如果人群碰了之后只领券不下单，这部分还算扣款吗？ 左滑解锁产品实操投放Q&A Uni Desk38产品投放必知 Q1：UD效果说新客消耗满5万返利最高8%但我这次38整个淘外投放预算也就8万。如果我分投小红书和腾讯两个渠道，是不是就拿不 答：可以合并计算，能参与新客返利UD效果消耗统计口径为UD直投/代投（不含UC）、智汇投、UDS产品的总计消耗，不限制单一渠道，只要全量消耗达标即可享受对应挡位返利。8万预算分投小红书和腾讯，属于全媒体范围”内的合规投放，消耗会合并统计，可对应新客返利档位（5万档返1%），并非无法获取返利。 *补充说明：新客定义为天猫店商家近半年（2025.7.1-2025.12.31）消耗≤1000元，需在2026.3.30前完成报名。 Uni Desk38产品投放必知 Q2：UD效果和UD品牌的激励政策能叠加吗？有没有上限？ 答：UD效果、UD品牌内部的阶梯激励、新客激励、创新产品激励等政策不可叠加，按取高原则执行。 UD效果无总返利上限，但激励形式为无门槛代金券（有效期90天），字节渠道返利独立核算（500万档返2%）。 UD品牌增量反哺上限200万，新客单店铺返利上限200万，返券中的无界券/百灵红包不得超过订单金额的5%。 Uni Desk38产品投放必知 Q3：不同渠道上投放的素材需要突出什么，有没有专人指导？ 答：小红书侧重真实测评、场景化使用、干货攻略，腾讯注重短平快利益点（如大促优惠）视觉冲击，抖音和B站注重趣味化表达、功能可视化。UD效果提供视频素材混剪、渠道定制服务，代投模式下有官方小二提供日报周报及素材优化建议UD品牌提供AIGC高阶定制（AI创意制作、图生视频），还有专属运营/顾问提供投前策略及素材指导。 Q4：投放了超级随心碰，人群打开后进到我们店铺页面了，但如果人群不想下单还是没用的怎么去圈选我们的潜在人群？ 答：支持达摩盘圈选人群，分TA曝光不同的投放内容：碰一碰后，可通过多种权益玩法及跳转样式，如红包、优惠券、U先适用等方式吸引人群下单。 Uni Desk38产品投放必知 Q5：户外极速达这么多写字楼、社区、地铁站点位，我一个美妆品牌该怎么选才能精准触达自标人群？是系统自动匹配还是我要自己选点位？ 答：美妆品牌可优先选择一二线城市写字楼购物中心、地铁核心站点等点位。30万/50方挡位由系统通过AI算法，结合“美妆行业TA人群聚集点位+进店率预测”自动组合资源包100万以上档位可手动定制点位（如指定商圈地铁线）。 Q6：超级随心碰这个产品，如果人群碰了之后只领劵不下单，这部分还算扣款吗？ 容：超级随心碰产品的售卖形式通常为CPM或CPT，即用户完成了“碰一下”的交互动作后展示的广告页面，广告主的预算就会相应扣除。 Uni Desk38产品投放必知 Q7：UD效果和UD品牌投放周期有固定时限吗还是可以自选？ 答：UD投放周期默认根据商家自选时间设置培分稀缺性的品牌资源位有至少7天的连续起投要求。您可根据自身预算与营销自标，灵活选择最适合的投放周期。 Q8：我们之前在小红书投了很多内容，但很难追踪到底有多少人从小红书跳回淘宝成交。UD效果有没有具体的数据看板，能让我清楚看到母个淘外道带回来的V、收藏加购和成交GMV? 答：如果您投放的是UD效果广告中的“红猫计划”，可以在UD效果后台直接查看到完整的后链路转化数据。 淘宝种草38产品投放必知 种草智推和之前的投放产品有啥区别？ 淘宝星河OneBP上线后，之前的投放计划怎么迁移？老账号还能接看用吗？ 我就是想买小红书的资源，官方服务商和合服务商之间应该怎么选？ 现在在淘宝星河OneBP上投放有什么福利活动吗？ 能不能只下单投流？ 左滑解锁产品实操投放Q&A 淘宝种草38产品投放必知 Q1：种草智推和之前的投放产品有啥区别？ 答：种草智推是淘宝种草新推出的营销产品可根据商家需求智能推荐优质服务商，灵活适配个性化种草场景。3月1日起商家可以通过『淘宝星河OneBP，下单。其中官方服务商模式为商家带来更高反哺比例、资源限时折扣、电商算法人群包，及投前洞察、投后复盘等专属务支持。 Q2：淘宝星河OneBP上线后，之前的投放计划怎么迁移？老账号还能接着用吗？ 答：已注册的星河账号可继续使用，无需重复注册：OneBP升级后，会同时保留新版和日版两个入口，原有投放计划可在旧版页面里继续查看，后续通过新版-星河OneBP下单的项自数据则在新版页面查看。 淘宝种草38产品投放必知 Q3：我就是想买小红书的资源，官方服务商和最合服务商之间应该怎么选？ 答：种草智推下单官方服务模式和摄合服务商模式均支持小红书资源投放。若商家侧重享受更高反哺与专属投放优化能力、专属资源折扣等，可优先选择官方服务商：若商家希望由平台推荐的服务商执行，可选择与合服务商达成合作。 Q4：现在在淘宝星河OneBP上投放有什么福利活动吗？ 答：根据商家单个订单投放金额落入的区间确定反哺比例（如选择种草智推官方服务商投放≥100万反哺12%，50-100万反哺7%，10-50万反哺3%：选择摄合服务商投放≥100万反6%，50-100万反哺4%，5-50万反哺1.5%。反哺资源为「小红书/B站/视频号流量扶持」通过配送单发放至商家星河账号后台，有效期至2026年5月31日，逾期未消耗自动失效。 淘宝种草38产品投放必知 Q5：能不能只下单投流？ 答：当前3月政策支持投放的资源类型为【达人】或【达人+投流】，后续是否支持仅投流以政策公告为准 Q6：淘宝星河OneBP上线后，下单流程是什么样的？答：商家在淘宝星河完成八驻后，下单步骤主要分为2步：A.选择合作模式、投过媒体、资源类型、询单服务商 淘宝种草38产品投放必知 B.填写详细投放需求，如推广时间、推广商品投放预算、投放自标等。完成填写并在账户余额充足情况下，则订单发布成功。 详情步骤可咨询小二领取商家操作手册 淘内品牌推广38产品投放必知 品牌特秀的竞争突围是只屏蔽竞争品牌，还是同品类所有品牌都屏蔽？ 赢搜通和品专的区别是什么？ 买开屏是按消耗阶梯返红包吗？有没有返利门槛？ 哪些品类能用特秀二级类目的品类模式？我是做美妆的，二级类目下还有很多细分段位和赛道，定向会不会还是太宽？ 左滑解锁产品实操投放Q&A 淘内品牌推广38产品投放必知 Q1：品牌特秀的竞争突围是只屏蔽直接竞品还是同品类所有品牌都屏蔽？ 答：商家可以指定同行业高热度品牌，相关页面不出现指定品牌商品。 Q2：ShowMAX的追击时效从t+1升级成了实时，那如果人群今天看了直播，下周才下单这个期间还会持续追击吗？ 答：会的。ShowMAX可以实时追击品牌下多渠道回流人群和行业下多渠道回流人群，系统会预估追击率并提供相应保障。 淘内品牌推广38产品投放必知 Q3：品牌闪购说是淘内首个支持双坑破框联动信息流资源，这个双坑联动是指两个资源位起出现吗？会不会让人群觉得太过了反而反感？有没有测试过这种形式对点击率和转化率的实际影响？ 答：一起出现。双坑联动是淘内首个双信息流坑位联动的创新广告形式，通过左右分屏+破框动效实现协同展示，提升视觉冲击力，实现低成本引流进店。已有美妆、3C数码、健康等多行业商家使用后CTR至高达1.5%，适用于近场拉新、节促蓄水、品牌大事件宣发等经营场景，能有效提升品牌曝光与转化效率。 Q4：“超级”品牌专区全新上线的微动效产品能力指的是什么样子，有没有模板？ 答：微动效能力是在现有的部分「支持插件拓展」模板基础上，通过「微动效」功能的配置帮助商家吸引消费者，一键提升点击率。 淘内品牌推广38产品投放必知 Q5：赢搜通和品专的区别是什么？ 答：赢搜通的功能是提升品牌趋势赛道下的主动回搜流量，为商家交付光量+优化商品对品牌搜索词的品牌搜索词PV量，加深消费人群对品牌、品牌商品标签即超势词J有特定的印象和主动回搜：超级品牌专区则是用户搜索品牌词时展示品牌官方内容的黄金阵地，主要用于承接品牌种草流量促进转化。两者可搭配使用，实现从搜索激发到承接的完整闭环。 Q6：买开屏是按消耗阶梯返红包吗？有没有返利门槛？ 答：手淘开屏系列产品只要满足起投门槛（30万）即可获得无界红包激励，Topbrand和Topvie