2025年Q4移动互联网行业数据研究报告

2025年Q4移动互联网行业数据研究报告 极光月狐数据（MoonFox Data）2026年02月 前言 2025年，我国国内生产总值（GDP）首次突破140万亿元，达到1401879亿元，比上年增长5.0%。 消费需求平稳增长。消费品以旧换新等提振消费政策协同发力，消费需求持续释放，消费市场保持平稳增长。2025年，最终消费支出对经济增长贡献率为52.0%。 2025年AI的产业重心从模型参数的比拼、算法的创新竞赛，逐步转向商业价值的深度挖掘与高效兑现，企业纷纷将目光聚焦于如何让AI技术真正融入市场，转化为实际生产力与经济效益。 长视频内容创新方面，各个平台仍在积极推进内容精品战略，为观众提供更多优质剧集。 短剧则继续快速增长，中国网络视听协会最新测算的2025年微短剧行业全年产值已接近900亿元。 2025年第四季度正值中国传统的冬季旅游旺季，冰雪旅游成为带动旅游业增长的新引擎。 展望2026年，互联网将继续稳定发展，政策监管也将更加合理，引导行业进入可持续前进道路，而AI预计在未来几年会继续爆发，在各行各业爆发创新模式，帮助互联网实现二次增长。 目录 1.宏观洞察..................................................................................................................................41.1宏观经济：四季度GDP同比增长4.5%，全年突破1490万亿.........................41.2宏观政策：AI发展正处于政策风口，整体互联网仍以规范管理为主...............51.3互联网流量变化：移动设备达到12.99亿，用户时长相比三季度有所下滑....62.互联网细分市场发展分析....................................................................................................92.1AI篇：市场转向商业价值的深度挖掘与高效兑现..................................................92.2视频篇：优质内容涌现，市场格局稳定................................................................142.3电商篇：发展稳定，AI提升平台竞争力...............................................................232.4旅游篇：政策红利不断，冬季冰雪旅游火爆........................................................262.5短剧篇：监管继续收紧，把控内容质量................................................................292.6社交篇：市场稳定，垂直社交依旧潜力无穷........................................................31 1.宏观洞察 1.1宏观经济：四季度GDP同比增长4.5%，全年突破1490万亿 2025年，我国国内生产总值（GDP）首次突破140万亿元，达到1401879亿元，按不变价格计算，比上年增长5.0%。 四季度，我国GDP为387911亿元，按不变价格计算，同比增长4.5%。其中，第一产业增加值35160亿元，同比增长4.2%，对经济增长的贡献率为9.1%；第二产业增加值136803亿元，同比增长3.4%，对经济增长的贡献率为27.6%；第三产业增加值215948亿元，同比增长5.2%，对经济增长的贡献率为63.2%。 消费需求平稳增长。消费品以旧换新等提振消费政策协同发力，消费需求持续释放，消费市场保持平稳增长。2025年，最终消费支出对经济增长贡献率为52.0%。其中，四季度最终消费支出对经济增长贡献率为52.9%。 四季度，工业稳定增长，增加值同比增长5.0%，拉动经济增长1.5个百分点。信息传输、软件和信息技术服务业，租赁和商务服务业等现代服务业增长较快，增加值 www.moonfox.cn 分别同比增长10.7%和12.7%，合计拉动经济增长1.0个百分点。住宿和餐饮业以及其他服务业等与服务消费密切相关行业增加值增速较上季度加快，增加值分别同比增长5.6%和5.9%，合计拉动经济增长1.0个百分点。 投资结构持续优化。“两重”建设加快推进，重点领域投资增长较快，积极发挥投资在扩内需、优供给、惠民生方面的关键作用。2025年，资本形成总额对经济增长贡献率为15.3%。其中，四季度资本形成总额对经济增长贡献率为16.0%。 净出口彰显较强韧性。面对复杂的外部环境，我国外贸结构持续优化，进出口实现平稳增长，对经济增长的支撑作用较强。2025年，货物和服务净出口对经济增长贡献率为32.7%。其中，四季度货物和服务净出口对经济增长贡献率为31.1%。 1.2宏观政策：AI发展正处于政策风口，整体互联网仍以规范管理为主 2025年四季度，AI相关政策红利仍在持续，尤其是《“十五五”规划建议》等重大政策文件，将人工智能作为科技发展的关键支撑，预计未来2年内，人工智能仍将处于政策强力关怀期。 ⚫“人工智能+”上升为国家战略：2025年10月，《“十五五”规划建议》审议通过，明确将人工智能作为科技自立自强和新质生产力发展的关键支撑，全面实施“人工智能+”行动，推动其与千行百业深度融合。 ⚫国务院印发《深入实施“人工智能+”行动的意见》：提出到2027年，实现人工智能与科技、产业、消费、民生等6大重点领域广泛融合，智能终端、智能体应用普及率超70%；到2030年超90%，智能经济成为重要增长极。 ⚫《智能社会发展与治理标准化指引（2025版）》：中央网信办与市场监管总局联合发布该指引，推动社会智能化转型中的标准体系建设，发挥标准化在社会治理、公共服务、城市运行中的基础性作用。 ⚫大力发展数字消费：商务部等8部门联合发布指导意见，支持动漫、游戏、影视等领域精品创作，推动“微短剧+文旅”模式创新，拓展数字内容消费新场景。 ⚫上海推出“游戏沪十条”，每年安排5000万元专项资金支持产业发展； ⚫广州发布“十八条措施”，目标2030年跻身全球电竞最具影响力城市； ⚫深圳锚定“中国游戏出海第一城”，发布三年行动计划。 与此同时，国家对互联网发展中的突出问题也在强化监管力度。2025年10月，国家互联网信息办公室与国家市场监督管理总局联合公布《个人信息出境认证办法》，自2026年1月1日起施行。该政策旨在保护个人信息权益，规范跨境数据流动，促进数据高效安全流通，为企业开展国际业务提供合规路径。 自2025年10月15日起，新修订的《中华人民共和国反不正当竞争法》正式实施，聚焦数字经济领域“内卷式”恶性竞争问题，如平台强制低价、数据侵权、拖欠账款等，强化事前预防与公平竞争导向。 1.3互联网流量变化：移动设备达到12.99亿，用户时长相比三季度有所下滑 根据极光月狐数据，在存量市场下，互联网市场整体用户仍在小幅增长。 www.moonfox.cn 在使用时长方面，四季度相比暑期出现下滑。 根据工信部数据，2025年底，中国电信、中国移动和中国联通三家基础电信企业的固定互联网宽带接入用户总数达6.91亿户，全年净增2099万户。 而固定互联网宽带接入服务持续在农村地区加快普及，截至2025年底，全国农村宽带用户总数达2.04亿户，全年净增450.7万户。 www.moonfox.cn 下沉市场仍有可为。 移动物联网终端用户维持较快增长态势：截至2025年底，中国电信、中国移动和中国联通三家基础电信企业发展移动物联网终端用户28.88亿户，全年净增2.32亿户，超过移动电话用户数10.61亿户，占移动网终端连接数的比重达61.3%。 移动互联网流量保持较快增长，月户均流量（DOU）持续攀升，2025年，移动互联网接入流量达3958亿GB，比上年增长17.3%。截至2025年底，移动互联网用户达16.1亿户，全年净增3965万户。全年移动互联网月户均流量（DOU）达20.74GB/户·月，比上年增长14.1%；12月当月DOU达23.04GB/户，较上年底提高3.34GB/户。 整体来看，互联网在存量背景下仍在稳步前进，各项基础设施数据都在同步提升，互联网是用户数字圣湖的必要场景，整体市场在成熟期继续前进。 2.互联网细分市场发展分析 2.1AI篇：市场转向商业价值的深度挖掘与高效兑现 2025年AI的产业重心从模型参数的比拼、算法的创新竞赛，逐步转向商业价值的深度挖掘与高效兑现，企业纷纷将目光聚焦于如何让AI技术真正融入市场，转化为实际生产力与经济效益。 企业在全年AI技术研发与应用探索的成果在四季度集中呈现。行业落地效果进入决胜阶段，各企业全力冲刺，力求在市场上站稳脚跟。 具体体现为： 通过实际落地项目展示技术实力与商业价值；算力生态整合加速推进，面对日益增长的算力需求，国内企业积极布局，构建自主可控的算力体系，从芯片研发到数据中心建设，各环节都在进行资源优化与技术升级；端侧应用则迎来了爆发式增长，智能终端设备如智能手机、智能家居、智能穿戴等，纷纷搭载AI技术，为用户带来更加智能便捷的体验，从底层技术到上层应用，整个产业生态在2025年四季度都发生着深刻变革。 同时AI产业链快速成长、丰富，各个细分场景都在全面深化发展，企业深度挖掘各个行业的变现模式和商业价值，整体AI市场百花齐放、欣欣向荣。 AIGC的应用场景在2025年四季度进一步拓展，从早期主要集中在办公室信息工作，逐渐延伸至工业、自动驾驶等实体领域。具身智能与机器人仿真技术的落地加速，成为这一趋势的重要体现。 在工业制造领域，AIGC技术被广泛应用于生产流程优化、质量检测等环节。例如，在汽车制造工厂中，利用AIGC技术对生产线上的图像数据进行实时分析，能够快速检测出产品的缺陷，及时调整生产参数，提高产品质量。在自动驾驶领域，AIGC技术通过对海量路况数据的学习与分析，为自动驾驶系统提供更精准的决策支持，提升驾驶安全性与效率。 从C端来看，生成式AI智能体是用户使用AI的核心渠道，市场竞争也较为激烈。根据极光月狐数据，豆包、腾讯元宝在2025年四季度用户增长迅速，牢牢占据行业领先位置。 在2025年四季度，豆包在技术迭代上迈出了关键一步，发布了1.8版本大模型，专为Agent场景进行了深度优化，展现出强大的多模态交互与复杂任务处理能力。 在工具调用方面，豆包1.8实现了质的飞跃，能够根据用户指令自动调用多种外部工具，如搜索引擎、办公软件、绘图工具等，完成复杂的任务流程。 在视频理解能力上，豆包1.8也有了显著提升。 单次视频理解帧数从640帧翻倍至1280帧，支持超长视频的精准解析。这使得豆包在处理监控视频、教学视频等长视频内容时，能够更全面、准确地理解视频中的信息，为用户提供更有价值的分析与总结。 同时，豆包还同步推出了Seedance1.5pro音视频模型，该模型采用了全新的音视频联合生成架构，实现了音画毫秒级同步，有效解决了以往音视频不同步的问题。Seedance1.5pro还支持多语种及方言，能够满足不同地区、不同语言背景用户的需求。 腾讯元宝：作为腾讯C端AI战略的核心载体，腾讯元宝在本季度锚定“双模型协同、全场景渗透、生态化闭环”三大核心方向，完成了技术底座、功能矩阵、生态联动及商业布局的全方位升级。 腾讯元宝在四季度打破单一模型依赖，完成了腾讯混元2.0与DeepSeekV3.2两大顶流模型的全量深度接入，构建了“双核驱动、场景适配”的