2025年全球移动游戏营销趋势显示，市场从波动转向纪律化，广告支出稳步增长，但增速放缓。新广告主数量同比增长21.9%，达到每月超过8.4万个，其中近9.4%为新增广告主。超过80%的月度广告主发布新创意，新创意占比持续上升。
主要趋势：
- 类型趋势： 赌场游戏营销份额显著增长，RPG游戏平均每年拥有超过800个创意。休闲游戏和策略游戏广告支出占比下降。
- 区域趋势： 欧洲拥有最多的月度广告主，香港、澳门和台湾月度创意数量最多。北美和oceania紧随其后。
- 创意趋势： 视频广告占比74.1%，同比增长14.2%，其中30秒以内的视频广告占比58%。方形图片广告占比67.2%，图像广告占比下降。
- 平台趋势： 安卓平台广告主占比接近80%，iOS平台广告主主要集中在中核和硬核游戏。Meta平台上的iOS广告占比约21%，而X平台（前Twitter）上的iOS广告占比高达46.6%。
- 游戏类型洞察： SLG游戏以“轻量级+错位社交”为常态，跑酷小游戏成为广告主的首选。RPG游戏以夸张的AI、游戏玩法展示和吸引人的角色为创意特点。模拟游戏主要使用小游戏创意来吸引玩家。休闲游戏创意受TikTok病毒短视频启发，故意怪异有趣，成为广告开头的核心标准。解谜游戏以恐怖、脑筋急转弯和游戏内场景为创意特点。赌场游戏以展示金钱、真人实拍和特效为创意特点。
- 区域洞察： 北美广告主和广告创意年增长率居中。日本和韩国广告主和广告创意增长最快，游戏类型向IP化、多元化和休闲游戏发展。香港、澳门和台湾广告主月度创意数量最多，主要类型为中核和轻核游戏。东南亚视频广告占比最低，本地IP游戏受欢迎，RPG产品表现优异。中东游戏广告支出在5月和6月达到峰值，重复使用经典创意，创意迭代速度慢。欧洲是休闲解谜产品的首要市场，近80%的月度广告主推出新创意，达到广告投放峰值。
2025年游戏用户获取变化：
- 市场从波动转向纪律化，广告支出稳步增长，但增速放缓。
- 季节性变得更加清晰和可操作，第一季度保守，第二季度转向扩张，第三季度保持势头，第四季度竞争激烈但机会也更多。
- 安卓平台推动安装量增长，iOS平台推动价值增长。
- 负面社交保持主导地位，但集中度风险增加。
- 创意成为最可控的性能杠杆，短视频、用户生成内容和快速迭代周期表现优于静态或过度打磨的格式。
- 超越最后一次触达归因，建模填补了信号丢失的空白，衡量增长变得更加成熟，成为竞争优势。
2026年游戏营销趋势预测：
- 增长将来自更可持续的扩展，而不是单纯追求规模。
- 纪律化将优于侵略性，结构化增长将优于追求数量。
- 玩家获取和变现将继续分化，休闲游戏和混合休闲游戏将主导安装量，中核和策略游戏将继续作为主要收入来源。
- 安卓平台将推动安装量增长，iOS平台将推动价值增长。
- 负面社交将保持主导地位，但集中度风险增加。
- 创意将是最可控的性能杠杆，短视频、用户生成内容和快速迭代周期表现优于静态或过度打磨的格式。
- 将超越最后一次触达归因，建模填补了信号丢失的空白，衡量增长变得更加成熟，成为竞争优势。
- 数据源：SocialPeta数据团队
- 数据周期和指标：报告总体日期范围为2025年1月至12月
- 版权声明：报告中包含的测试、图像和图形受相关商标和版权法律保护，部分文本和数据为公开信息，其版权归原始创作者所有。
- 免责声明：报告中的行业数据和市场预测基于SocialPeta数据团队捕获的数据，并使用统计预测模型结合文献研究、行业访谈等方法进行估计。
- 相关国家和地区：北美、欧洲、日本和韩国、中国香港、澳门和台湾、东南亚、大洋洲、南亚、中东、南美洲、非洲
