核心观点与关键数据
海外旅行兴趣增长
73%的中国受访者表达了对未来几个月前往欧洲的强烈渴望，近三分之一的受访者是重复访客，其中18-34岁的中国群体表现尤为突出。35%的受访者认为安排海外旅行过程复杂（如文件准备、政策变化等）。巴西一半以上受访者计划前往欧洲，主要集中50岁以下群体，53%的受访者将财务状况列为主要障碍。澳大利亚和加拿大超过一半受访者计划旅行，欧洲是首选目的地，18-49岁群体意愿强烈，约22%的受访者对非欧洲目的地感兴趣（澳大利亚主要面向东亚和北美，加拿大偏好加勒比海）。日本市场海外旅行意愿最低，62%的受访者无旅行计划，21%因财务限制，25%的受访者表示等俄乌局势缓和后再考虑长途旅行。
长途旅行意愿变化趋势
- 中国：欧洲旅行意愿激增，18-34岁群体表现突出，69%的中国受访者计划每日预算超200欧元。
- 巴西：旅行意愿持续稳定，52%的受访者选择欧洲，32%强烈倾向访问，但面临经济挑战。
- 美国：三分之一受访者计划访问欧洲，但仅23%表示“非常可能”，38%将财务状况列为主要障碍，36%计划每日预算低于100欧元。
- 加拿大：海外旅行意愿逐步上升，37%计划欧洲旅行，18%考虑2024年出行，39%将财务状况列为主要障碍。
- 澳大利亚：近60%受访者计划长途旅行，39%选择欧洲，21%因俄乌冲突调整行程，高收入群体（年收入超55,000欧元）意愿强烈。
- 日本：旅行意愿持续低迷，仅26%计划东亚以外旅行，15%选择欧洲，主要受经济和地缘政治影响。
旅行偏好与预算策略
- 目的地选择：欧洲夏季旅行多集中在7-8月，中国受访者更倾向5-6月。
- 行程时长：1-2周最受欢迎（54%），日本偏好不超过1周，澳大利亚倾向超2周。
- 预算管理：
- 主要策略：减少购物支出（加拿大44%最高，中国和澳大利亚34%），利用忠诚度计划（中国40%最高），选择平价全包套餐（巴西34%最高）。
- 其他策略：选择平价住宿（澳大利亚35%最高）、减少外出就餐（澳大利亚31%最高）、购买目的地CityCard（中国29%）。
- 旅行动机：文化历史体验（澳大利亚50岁以上群体61%）、城市生活（18-34岁澳大利亚36%）、美食（澳大利亚40%）、购物（中国40%）。
- 交通偏好：美国41%选择全服务航班，31%倾向火车票，主要因性价比高、时间可控。巴西67%选择火车（认为性价比高、便捷），加拿大租车意愿较高（29%）。
研究结论
欧洲夏季仍是长途旅客热门目的地，但预算压力和地缘政治影响部分市场行程调整。中国和巴西市场旅行意愿强劲但受财务限制，加拿大逐步复苏，日本仍显保守。预算管理策略中购物削减和忠诚度计划最普遍，全包套餐受巴西市场青睐。各国偏好差异明显：澳大利亚重文化体验，巴西爱火车游，美国兼顾舒适与性价比，日本则受经济和安全感制约。
