长途旅行晴雨表2/2025

全球旅游市场动态与趋势总结

一、全球旅游情绪受多重因素影响

• 整体趋势：2025年全球旅游业虽保持韧性，但经济不确定性、地缘政治紧张和成本担忧持续影响旅行决策。主要市场57%的受访者计划在2025年5月至8月出国旅行，较去年下降1个百分点。
• 欧洲旅行意愿下降：欧洲旅行意愿从41%降至39%，主要受美国（-7%）、巴西（-6%）、加拿大和日本（均为-5%）的影响，这些市场对欧洲的兴趣显著减弱。
• 中国市场例外：中国旅行意愿强劲增长，72%的受访者计划夏季访问欧洲，较去年增加10%，主要受经济复苏、旅行政策利好和消费者对个人体验需求提升的推动。

二、主要市场旅行意愿分析

• 巴西：欧洲旅行意愿下降6%，但仍有45%的受访者计划前往，其中年轻旅行者和高收入群体热情较高，高旅行成本（65%受访者提及）是主要障碍。
• 澳大利亚：对长途旅行兴趣上升，从59%增至65%，欧洲旅行意愿也提升至40%，与ETC报告显示的澳大利亚在欧洲目的地游客数量增长一致。
• 加拿大：欧洲旅行意愿小幅回升，但低于2024年夏季水平，主要受高旅行成本（45%）、偏好国内旅行（16%）和地缘政治担忧（12%）影响。
• 美国：旅行意愿略有改善，但国际关系紧张和高成本（54%）仍是主要障碍，33%的受访者计划前往欧洲，较去年下降7%，东北部地区旅行意愿较高。
• 日本：出境旅行意愿持续低迷，74%的受访者不考虑东亚以外的旅行，欧洲旅行意愿降至13%，主要受成本（49%）、国内偏好（22%）和假期限制（18%）影响。
• 韩国：夏季海外旅行意愿保持稳定（60%），其中30%计划前往欧洲，另30%选择其他长途目的地，美国、新西兰和澳大利亚是热门选择。

三、旅行障碍分析

• 主要障碍：高旅行成本（约50%受访者提及）、国内旅行计划（20%）和假期限制（南韩、中国、日本尤为突出）。
• 欧洲旅行障碍：成本担忧加剧，较去年上升7%，反映欧洲作为高端目的地的形象，以及旺季住宿和服务的价格上涨。
• 其他地区兴趣变化：亚太地区兴趣上升2%，东北亚增长显著；美洲地区兴趣下降12%，反映国际情绪转向谨慎；中东和非洲保持稳定但增长有限。

四、旅行计划详情

• 旅行时间：对夏季早期旅行的兴趣上升，5月和6月旅行意愿从24%增至34%，7月和8月仍是主流（46%）。
• 旅行时长：多数人计划1-2周旅行（59%），较去年略降。
• 旅行团体：配偶或伴侣（40%）、休闲（73%）、探亲访友（12%）是主要目的，家庭旅行占比超过25%，美国商务旅行占比高（17%）。
• 预订方式：43%选择旅行套餐（情侣和家庭），36%偏好自由行。
• 目的地选择：安全仍是首要考虑，地标吸引力上升，气候稳定性也受重视，商务旅行者更关注便利性。
• 热门欧洲目的地：法国、西班牙、意大利最受欢迎。
• 交通方式：跨国飞行和国内铁路是主流，文化、美食和城市活力是主要吸引力。
• 预算调整：每日预算预期下降，40%计划100-200欧元，中国和美国受访者尤为敏感。
• 支出计划：餐饮（65%）、住宿（46%）、旅游活动（49%）是主要支出项，中国和美国对奢侈品和健康体验仍有需求。