主要跨境品类26M1景气度跟踪天风家电团队统计数据口径为亚马

从亚马逊整体情况来看，2026年1月各品类增速相比2025年12月有所提速，主要表现为平销期间尾部品牌反扑。具体表现为：

• 主要品类增速：洗地机+87%，割草机+131%，小充+16%，影音+51%，安防+19%，NAS+84%。
• 细分品类表现：
  • 扫地机：受提价拖累，同比-1%。
  • 中大充：价格战延续，以价换量效果环比变好，降幅收窄至-1%。
  • NAS：受益渗透提升，同比+353%，大幅提速，海外份额达30.2%。

品牌层面：

• 石头：
  • 扫地机：同比+9%，主因产品提价，美亚、墨亚表现减弱，但1月海外份额保持第一（32.3%）。
  • 洗地机：同比+753%，美亚、西亚增速低基数下实现数倍增长，已实现对追觅的反超。
• 科沃斯：
  • 扫地机：同比+31%，1月北美地区降幅收窄至-18%，整体环比份额上升至9.7%。
  • 洗地机：同比+206%，1月提速，份额仍居第一（23.4%）。
  • 割草机：北美、欧洲份额环比上升至5.4%、7.2%。
• 安克：
  • 影音：同比+143%，墨亚及德亚提速明显，市场份额环比提升至1.2%。
  • 安防（含吸奶器）：同比+23%，1月降速。
  • 小充：同比+25%，各区域增速平均，整体保份额意愿较强。
  • 中大充：整体降幅收窄至-17%，法亚地区低基数下提速显著（同比+684%），但整体环比份额下降至11.6%。
• 其他品牌：
  • 扫地机：各区域增速放缓，仅日亚地区小幅提速，环比份额下滑明显，仅英亚地区上升。
  • NAS：同比+353%，大幅提速，海外份额达30.2%。

结论： 2026年1月亚马逊主要品类增速提速，尾部品牌表现突出，其中NAS、洗地机、割草机等品类增长显著。品牌层面，石头和科沃斯在扫地机、洗地机领域表现强劲，安克在影音品类表现较好，但中大充市场仍面临价格战压力。