2026年移动市场报告

行业领先报告 执行摘要|核心洞察 01 03 02 游戏行业从“规模”加速转向“效率”深耕 移动市场进入“变现优先”时代 生成式AI定义2025年移动市场 在获客成本持续走高的背景下，表现突出的游戏厂商通过加深变现、强化长线运营纪律，并借助高关注度广告形式来优化单用户经济效益，从而实现稳健增长。 移动市场虽已步入成熟期，但远未陷入停滞。随着领先应用不断部署日益多元的营收策略，行业增长重心已决然转向商业化变现。 AI助手在触达海量用户群的同时，不断向新的使用场景扩张；生成式AI已成为驱动整个移动生态增长的核心引擎。 06 04 05 注意力经济跨越品类竞争 非游戏应用营收首次超越手游 移动市场全球化本土洞察仍是胜负手 游戏正在与社交视频、短剧以及AI应用激烈争夺用户时长。在当前的竞争格局下，捕获用户注意力已成为通往变现、留存及长期增长最明确的路径。 移动经济的互联性日益增强，但特定市场的驱动力（如关税政策与监管环境）依然深刻影响着竞争结果。无论是零售还是体育博彩，深度的本土市场洞察对各品类的成功都至关重要。 2025年，消费者在非游戏应用上的支出首次超过手游。这一历史性突破主要得益于生成式AI、社交媒体、视频流媒体及效率应用类别的强劲收入增长。 目录 0101 02 03 04 移动端AI发展洞察第20页 移动市场宏观趋势第8页 移动游戏第28页 金融第40页 08 06 07 0105 视频流媒体第54页 社交网络第59页 餐饮美食第65页 零售第46 10 11 12 0109 热门应用游戏榜单第88页 旅游出行第71页 医疗健康与健身第77页 Sensor Tower|我们的客户 全球数字领域领导者的信赖之选 关于数据：研究方法 安卓应用的下载量与收入预估仅代表Google Play商店的数据。Sensor Tower不提供第三方安卓渠道的下载量预估。 Sensor Tower市场洞察团队利用Sensor Tower移动应用洞察平台，编制了本报告中提供的下载量与应用内购收入预估数据。 应用内购收入包括App Store和Google Play上的付费下载、应用内购买及订阅收入。该数据不包括任何广告收入或通过第三方支付产生的购买。 本报告引用的数据反映了2014年1月1日至2025年12月31日期间，App Store和Google Play的下载量与收入预估值。 下载量预估基于独立用户统计。这意味着每个Apple或Google账号仅被计入一次有效下载，重复下载不计入总数。 应用内购收入预估为总流水，即已包含应用商店分成的原始金额。 对我们的数字市场洞察方案感兴趣吗？ 如果您希望深入了解Sensor Tower，请申请演示： 申请免费演示 在我们的博客上获取最新洞察：sensortower-china.com/blog 01 移动市场宏观趋势 当前的移动市场已步入高度成熟且全面全球化的阶段。尽管应用下载量与用户时长逐渐趋于平稳，但应用内购收入正迎来逆势飙升；与此同时，各国本土应用经济规模持续扩大，而AI驱动型应用正在从底层逻辑上重塑整个行业版图。 “Sensor Tower通过揭示市场趋势、竞品动向以及表现洞察，有力地引导了我们的移动应用策略。这使我们能够行动更迅速、决策更明智——而这一切最终都是为了给消费者创造卓越的使用体验！” Lianna ShepardmyPurina业务负责人Purina 移动市场宏观趋势 2026年核心市场洞察：移动经济步入成熟期 2025年，全球多数核心市场表现稳健，下载量与用户时长同比基本持平。随着增长进入平台期，移动发行商正日益将重心转向商业化变现。通过深耕一次性内购、订阅服务以及付费应用与游戏，各品类在应用内购收入上均实现了强劲增长。 在新用户获取方面，印度和巴基斯坦是全球前十大市场中仅有的两个实现下载量同比正增长的国家。其中，印度市场在经历2024年的显著下滑后，其2025年的强劲回升尤为引人注目。 美国依然稳居全球最大的移动收入市场，2025年消费者支出规模接近600亿美元。西欧市场也在英国、德国和法国的带动下展现出增长活力。与此同时，全球多个地区的用户时长增长持续放缓。美国市场在2025年仅录得微幅增长，而其他几个核心市场的单日人均时长则出现了同比下滑。 想了解您所在市场的最新应用趋势？立即申请产品演示，了解Sensor Tower覆盖全球100多个国家的最新行业洞察。 移动市场宏观趋势 不想等待明年的年度报告？欢迎关注Sensor Tower每季度发布的《数字市场指数报告》，该报告涵盖了移动市场、数字广告以及零售媒体的最新趋势洞察。 历史性跨越：非游戏应用营收首次超越手游 2025年，非游戏应用的应用内购（IAP）收入正式超越手游收入——这一结果在短短几年前看来几乎是难以想象的。消费者在非游戏应用上的支出于2025年达到约850亿美元，实现了20%的惊人同比增长，且规模已接近五年前的2.8倍。生成式AI无疑是引领这一轮收入增长的排头兵，但它并非唯一的驱动力。事实上，几乎所有非游戏应用品类在2025年都再次实现了应用内购收入的正增长，这进一步凸显了非游戏应用在变现能力上的全面走强。 数据来源：Sensor Tower移动应用洞察注：数据包含App Store及Google Play综合预估值。中国市场仅统计iOS平台数据。收入预估为总流水，即包含应用商店分成的原始金额。 移动市场宏观趋势 生成式AI与短剧的崛起抵消了多数子品类的下载量下滑 2025年，AI助手（同比增长148%）与短剧（同比增长278%）在众多子品类中表现尤为突出，录得惊人的下载量增长。这两个赛道自2023至2024年间开始爆发，并在2025年持续提速。如需了解更多详情，“生成式AI”and“视频流媒体”专题章节。 目前，大多数领先的子品类已步入成熟期，由于多数消费者已经安装了所需的必备应用，新进入者的增长空间受到挤压。受此影响，包括社交媒体、综合购物、OTT流媒体以及音乐与播客在内的多个主要类别下载量均出现了同比下滑。 借力Sensor Tower热门应用洞察，挖掘深层数据精准识别全球任何国家和应用商店类别中表现最出色的应用。此外，您可以体验Sensor Tower精细的应用分类体系，该体系包含针对非游戏应用的近200种子分类。Sensor Tower客户可通过此链接进行尝试。 移动市场宏观趋势 头部子品类普遍实现两位数营收增长 在前20个头部子品类中，有15个品类的应用内购(IAP)收入实现了至少10%的同比增长，其中多个品类的表现远超这一门槛。AI助手与短剧再次领跑增长榜单，同时以CapCut为代表的视频编辑应用也录得了强劲的收入增幅。 社交媒体、OTT流媒体以及社交约会应用依然是非游戏应用中最大的应用内购收入来源。然而，这些成熟品类的增长已开始放缓。许多头部应用是订阅制及创新型一次性购买变现模式的先行者，而现在其他子品类正在效仿这些经过市场验证的策略，从而缩小了彼此间的收入差距。 ChatGPT会在2026年成为收入最高的应用吗？欢迎查阅我们的《2026年六大趋势预测》报告——深入探讨ChatGPT的飞速崛起如何挑战TikTok在应用内购收入榜单上的霸主地位。 移动市场宏观趋势 社交媒体应用用户总时长接近2.5万亿小时——移动端人均单日时长超过90分钟 2025年，iOS和Android平台用户在社交媒体应用上的总时长接近2.5万亿小时，同比增长5%。在经历了一段智能手机快速普及和疫情驱动的爆发式增长后，全球移动端总时长正逐渐趋于平稳。 AI技术继续在移动端留下深刻烙印。2025年，AI助手凭借426%的惊人同比增速，一跃成为时长排名前十的子品类。虽然AI社交陪伴尚未跻身前二十，但其增长势头强劲，在用户时长稳健增长68%后，目前全球排名已上升至第23位。 洞察Sensor Tower应用使用情况指标利用Sensor Tower使用情况指标深度剖析应用内的用户行为。该指标基于全球最大的自有移动应用样本库，助您精准对标时长、会话数、活跃用户数等关键数据。立即查看详情 移动市场宏观趋势 获取最新移动市场洞察Sensor Tower移动应用洞察，助您高效进行市场调研并深度分析竞品动向。我们精细化的App IQ分类体系支持更便捷、更专业的对标分析。 AI助手与短剧成为爆发式增长的子品类 2025年，AI助手与短剧在多项核心移动指标上均表现出强劲的爆发力，双双位列下载量与应用内购(IAP)收入增长榜的前三名。社交媒体凭借其庞大的用户基数，在用户总时长（绝对值）的增量上依然占据无可撼动的领先地位，尽管其百分比增长率远低于上述新兴赛道。互动建议：您可以切换不同市场，观察AI助手在哪些地区的扩张速度最快，以及哪些地区仍具备增长潜力。 数据来源：Sensor Tower移动应用洞察注：数据包含App Store及Google Play综合预估值。中国市场仅统计iOS平台数据。应用分类基于截至2026年1月的Sensor Tower应用分类体系。 用户时长（小时）2025年应用增长指标 移动市场宏观趋势 ChatGPT领衔2025年三款新晋“十亿美元俱乐部”应用 2025年，共有三款非游戏应用在全球应用内购(IAP)收入上首次突破10亿美元大关。其中，ChatGPT凭借34亿美元的营收远超这一门槛，位列年度收入榜第3，仅次于TikTok和Google One。其崛起之路具有里程碑意义——历史上从未有任何一款应用能如此迅速地达成年度内购收入30亿美元的壮举。 作为深耕市场多年的成熟应用，CapCut和WeTV（腾讯视频）也于2025年顺利跨入10亿美元门槛，走出了更为稳健的增长轨迹。相比之下，游戏行业的新晋者则略显沉寂。不过，《Pokémon TCG Pocket》正在快速向这一门槛逼近；若目前的趋势得以延续，该作有望在2026年锁定“十亿美元俱乐部”席位。 2025年，全球共有18款应用达成了十亿美元年收入的里程碑，游戏与非游戏应用各占半数。尽管近年来年收入突破1亿美元和1,000万美元大关的应用数量增长相对放缓，但非游戏应用变现机会的不断扩张，正推动着这一品类新成员稳步增加，从而抵消了近期游戏品类新晋成员数量下滑的影响。 探索2025年头部应用完整榜单 Sensor Tower客户可按品类、市场及设备端，深入探索2025年年度热门应用完整榜单。非客户读者可申请产品演示以获取详细讲解。注：Sensor Tower平台展示的数据为净收入，即已扣除应用商店分成。 移动市场宏观趋势 头部1%发行商的市场份额 AI是否正在推动应用商店的“平权化”？ 头部发行商依然掌控着移动市场的绝大部分份额。2025年，头部1%的发行商占据了全球92%的应用内购(IAP)收入和81%的下载量。在Sensor Tower监测的有收入记录的发行商中，这1%的头部玩家创造了高达1,540亿美元的IAP收入，而余下99%的发行商收入总计仅为131亿美元。 然而，移动经济正为非巨头玩家提供更多机遇。余下99%发行商的IAP收入增长速度已开始超越头部1%。虽然这99%的发行商在2025年仅占总收入的8%（高于2019年的5%），但自2023年移动端生成式AI兴起以来，这一增长势头明显提速。在某些层面，生成式AI有助于抹平竞争差距，例如通过大幅提升中小型发行商的应用开发效率。 探索AI对移动生态的影响下载我们首份《AI应用现状报告》，探索AI如何重塑移动行业，并揭示哪些子品类为移动开发者提供了最大的增长机遇。 移动市场宏观趋势 想了解这些市场的头部发行商吗？请跳转至本报告末尾，查看2025年度热门应用、游戏及发行商的完整榜单。 移动出海全球化：部分市场在竞争中加速提振本土应用经济 在iOS和Google Play平台上，全球近五分之四