2026年电子商务状况：拆解综合市场、时尚与美妆电子商务的移动端与网页性能、消费者趋势及增长策略

、消费者趋势与增长策略 传感器塔概述 Sensor Tower是全球最大品牌和应用程序发布商在移动应用程序、数字广告、零售媒体和受众洞察方面的领先信息来源。 传感塔（Sensor Tower）的使命是衡量全球数字经济。其荣获殊荣的平台为移动应用和数字生态提供了无与伦比的可视性，赋能机构把握市场动态变化，做出明智的战略决策。 发者解开了移动应用市场的谜团，提供了关于使用情况、参与度和付费获取策略的可见性。如今，Sensor Tower的数字市场洞察平台已扩展至包括受众、零售媒体和Pathmatics数字广告洞察，帮助品牌和广告商了解其在网络、社交和移动端的竞争对手广告策略及受众。 顶尖出版商信赖Sensor Tower的洞察，以发展其业务。传感器塔 | 我们的客户 传感器塔解决方案 传感器塔应用广告洞察 传感器塔观众洞察 传感器塔应用性能洞察 传感器塔路径分析数字广告洞察 及潜在新受众的人群提供洞察 生态系统的用户。深入了解：展示的广告数量、 获取策略的人来说。 态系统的用户。深入了解：应用排名、下载量 花费与展示次数估算、受众定向价值（SOV）等关键渠道信息，例如：Facebook、Instagram、X（前身为Twitter）、OTT、YouTube、展示广告、视频广告 、营收；活跃用户、人口统计、留存率、会话次数、使用时长；应用评分与评论、关键词、搜索广告等。 的应用程序（应用参与度）以及他们所看到（广告曝光 球及区域声量（SOV）分布、最大的移动应用广告网络、顶尖广告商、出版商、创意内容等 传感器塔解决方案 传感器塔路径分析零售媒体洞察 传感器塔高级使用洞察 传感器塔游戏洞察 传感器塔游戏洞察 游戏趋势深入了解超过14万款PC和主机 现场及场外零售媒体网络投资 生态系统的朋友。 参与度的人来说。深入了解：每用户的会话次数 游戏在100多个全球市场中的关键指标，如销售额、营收、日活跃用户（DAU）和月活跃用户（MAU）。分析玩家行为变化，揭示玩家获取和留存方面的关键洞察。 ；花费时间；每日时段；每个时间段使用的天数；新用户、留存用户、复活用户和流失用户趋势；以及用户群组使用重叠情况。 游戏）类别之上的下载量、收入、RPD和ARPDAU，并能深入挖掘（益智、街机等）游戏类型以及（换位、文字等）子类型。 包份额、曝光量以及SOV，从而获得对合作品牌数字广告生态和零售媒体网络的珍贵洞察 传感器塔数据与方法论 传感器塔的Pathmatics平台赋能您洞察数字广告生态，最小化无效广告支出，并提升广告活动的精准度。借助Pathmatics，您可洞察美国、澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、意大利、印度尼西亚、印度、日本、马来西亚、墨西哥、新西兰、菲律宾、新加坡、西班牙、韩国、泰国、英国和越南等市场的数字广告格局。Pathmatics提供关于广告位、支出、曝光量及声量（SOV）的全面估算，并深入分析品牌在Facebook、Instagram、X（原推特）、YouTube和TikTok等平台上的广告策略，涵盖展示横幅、视频、移动端和OTT等格式。 展示成本（CPM）以及相关支出。 议程 引言与方法论 08 全球电子商务趋势概述 09 一般市场电子商务 15 时尚电子商务 18 美容电子商务 23 案例研究：Nykaa、Olive Young & UNIQLO 28 关键要点 40 传感器塔执行摘要 本报告深入分析了塑造2026年全球电子商务行业的关键趋势。它考察了移动端和网页端的行业格局、区域网站流量增长动态，以及包括综合市场、时尚和美妆电子商务在内的核心细分市场的特定趋势和领先企业表现。 的标杆案例研究——解析其业务亮点、广告策略和受众画像，以帮助品牌制定更精准的市场策略。 Sensor Tower的下载数据基于App Store和Google Play的估算，排除了预装、重复下载以及来自第三方安卓商店的下载。Google Play在中国大陆不可用。 版权所有全球电子商务趋势概述 全球电子商务趋势：网站流量达到创纪录水平，移动端增长渐趋成熟 全球电子商务增长地图：印度网站流量激增28%，非洲手机下载量增长26% 来源：Sensor Tower 应用性能洞察与网站洞察。注意：网站访问量和独立访客量均包括在 56 个全球可用市场中来自桌面和移动设备的网络流量。 全球电子商务格局：通用市场账户占应用程序下载量超过40%，而时尚电子商务网站流量增长54%。 来源：Sensor Tower 应用性能洞察与网站洞察。注意：网站访问量和独立访客量均包括在 56 个全球可用市场中来自桌面和移动设备的网络流量。 第一季度，该类别占电子商务网站总流量的12.6%，成为时尚品牌日益重要的增长渠道。 领先的电商平台：Temu在移动端和网页端用户量均位列全球第二，而Shein网站独立访客量同比增长70%。 来源：Sensor Tower 应用性能洞察与网站洞察。注意：网站访问量和独立访客量均包括在 56 个全球可用市场中来自桌面和移动设备的网络流量。 现也优于行业基准，凸显了网页渠道在客户获取策略中日益增长的重要性。 来源：Sensor Tower 应用性能洞察与网站洞察。注意：网站访问量和独立访客量均包括在 56 个全球可用市场中来自桌面和移动设备的网络流量。拓展增长市场，优化广告投资，强化品牌与网站表现成为领先电商平台的关键优先事项 大全球市场覆盖范围和获取用户的关键增长杠杆。 通用市场电子商务 全球通用市场电子商务：网站独立访客量增长近11%，而移动端活动保持稳定 来源：Sensor Tower 应用性能洞察与网站洞察。注意：网站访问量和独立访客量均包括在 56 个全球可用市场中来自桌面和移动设备的网络流量。 客户获取渠道的战略作用。 全球通用电子商务市场：印度和印尼引领网站流量增长 来源：Sensor Tower 应用性能洞察与网站洞察。注意：网站访问量和独立访客量均包括在 56 个全球可用市场中来自桌面和移动设备的网络流量。 凸显了新兴市场与成熟市场之间增长差距的扩大。 版权所有时尚电子商务 来源：Sensor Tower 应用性能洞察与网站洞察。注意：网站访问量和独立访客量均包括在 56 个全球可用市场中来自桌面和移动设备的网络流量。全球时尚电子商务：网站访问量和独立访客量同比增长分别激增54%和64% 对于时尚品牌而言，强化网站体验和转化能力已成为获取新用户和推动整体业务增长的关键杠杆。 全球时尚电子商务：印度网站流量几乎翻倍，主要市场呈现普遍增长 来源：Sensor Tower 应用性能洞察与网站洞察。注意：网站访问量和独立访客量均包括在 56 个全球可用市场中来自桌面和移动设备的网络流量。 商务在新兴市场和成熟市场均呈现的强劲发展势头。 领先的时尚电子商务平台：Shein 在移动端月活跃用户数和网站独立访客数方面均位居全球第一 来源：Sensor Tower 应用性能洞察与网站洞察。注意：网站访问量和独立访客量均包括在 56 个全球可用市场中来自桌面和移动设备的网络流量。 印度时尚电子商务：Myntra移动端月活跃用户数突破9000万，而定向促销推动AJIO网站流量与独立访客数快速增长 来源：Sensor Tower 应用性能洞察与网站洞察。注意：网站访问量和独立访客量均包括在 56 个全球可用市场中来自桌面和移动设备的网络流量。 纪录，同比分别增长37%和50%。 电子商务中的美版权所有 全球美容电子商务：网站访问量和独立访客量同比增长60%和74% 来源：Sensor Tower 应用性能洞察与网络洞察。注意：网站访问量和独立访客量包括全球 56 个可用市场的台式机和移动网络流量。网站数据包含美妆和个人护理品牌。 对于美妆品牌而言，优化自有网站体验、提升SEO及社交媒体驱动的流量获取已成为吸引新用户和推动整体业务增长的关键策略。 全球美容电子商务：印度网站流量同比增长116%，而英国、日本和法国也实现了强劲增长 来源：Sensor Tower 应用性能洞察与网站洞察。注意：网站访问量和独立访客量均包括在 56 个全球可用市场中来自桌面和移动设备的网络流量。 熟美妆电子商务市场均保持持续发展势头。 领先的美丽电子商务平台：丝芙兰在全球美丽应用月活跃用户数和网站独立访客数方面均排名第一 来源：Sensor Tower 应用性能洞察与网站洞察。注意：网站访问量和独立访客量均包括在 56 个全球可用市场中来自桌面和移动设备的网络流量。 印度美妆电商平台：Nykaa在应用和网页渠道均领先，Purplle持续保持移动端势头，Tira快速扩大其网页用户群 来源：Sensor Tower 应用性能洞察与网站洞察。注意：网站访问量和独立访客量均包括在 56 个全球可用市场中来自桌面和移动设备的网络流量。 渠道均稳步扩张，网页端增长尤为显著。 版权所有案例研究：尼卡 (Nīkǎ) 尼卡FY2026营收突破1000亿卢比，净利润激增183% 传感器塔应用性能洞察与网页洞察 Nykaa是印度领先的美丽电商平台。凭借“全渠道零售+内容社区+自有品牌”的三引擎增长模式，已成为美丽品牌进入印度的主导入口。根据公司财报，Nykaa在2022至2026财年实现了强劲营收增长，2026财年营收突破1000亿卢比，净利润同比增长183%至20.4亿卢比。Sensor Tower数据显示，自2023年4月起，Nykaa网站受众和移动用户规模持续扩张，至2025年11月分别达到历史峰值，网站月独立访客超400万，移动月活跃用户超2100万。 创作者商业平台及社交平台成为NYXORA增长最快的流量来源 传感器塔应用性能洞察与网页洞察 8%，这表明纽可亚的品牌实力和用户忠诚度持续提升，减少了对第三方比价和电商平台的重度依赖。 30版权所有 纽约客逐渐将数字广告支出转移到印度第二、三级市场和新兴市场。 传感器塔 Pathmatics 数字广告洞察 31版权所有战略的关键支柱。 版权所有案例研究：橄榄·杨 橄榄青年主导韩国美妆电商市场，跨平台独特用户达1300万 来源：Sensor Tower 应用性能洞察与网站洞察。注意：网站访问量和独立访客量均包括在 56 个全球可用市场中来自桌面和移动设备的网络流量。 橄榄青年（Olive Young），CJ集团旗下领先的健康与美容零售商，在韩国运营着超过1,360家门店，并在2025财年实现了超过58.8万亿韩元的营收。根据Sensor Tower的数据，橄榄青年占据了韩国66%的美容应用下载量和78%的美容网站流量，稳固地确立了其在韩国作为领先的美容电子商务平台的地位。截至2026年3月，其跨平台独特用户数已超过1300万，其中仅使用应用的用户占比为58.6%，同时使用应用和网站的用户占比为12.9%。 季节性促销和广告活动推动Olive Young网站流量快速增长 源：Sensor Tower 路径分析数字广告洞察与网络洞察 扩大了其在Z世代女性消费者中的影响力。 受众对齐：X成为奥利维亚·杨触达Z世代女性的关键增长渠道 源：Sensor Tower Pathmatics 数字广告洞察与受众洞察 日常疗愈”和“自我关照”的信息相结合，这些信息与其核心用户群——18-34岁女性——产生了强烈共鸣。 版权所有案例研究：优衣库 优衣库在欧洲、美国、韩国及东南亚地区非日本市场增长强劲 来源：Sensor Tower 应用性能洞察与网站洞察。注意：网站访问量和独立访客量均包括在 56 个全球可用市场中来自桌面和移动设备的网络流量。 迅销集团旗下的全球服装零售商优衣库，以LifeWear理念为核心，提供高品质的日常必需品，价格亲民。根据公司财报，在2026财年上半财年，优衣库在日本以外的地区实现了强劲增长，欧洲收入增长37%，北