大健康行业内容经营策略

大 健 康 行 业 市 场 洞 察 丨 传 统 模 式 遇 挑 战 ， 新 业 务 与 新 模 式 破 局 挑战 机会 《国务院关于促进“互联网+医疗健康”发展的意见》、《“健康中国2030”规划纲要》•人口结构机会：老龄化加速，优生优育需求增长慢性病（患者超4.6亿）、康养需求激增；辅助生殖迎来机会（不孕不育率12%→18.2%）•预疗养一体：国家倡导、用户健康管理意识提升疾病治疗→疾病预防→全面健康，医+药/械发展卫健委发布2025版《成人减重食养指南》•政策鼓励互联网诊疗、中医和医生科普健康发展 •医改深化、监管加码，倒逼民营医院控本提质 医疗反腐《24年医保飞检》、医保控费（DRG/DIP支付25年底全覆盖） •消费疲软延续，患者决策谨慎，到院、诊费双降 用户更节俭更精明，对服务质量要求更高（客单-10.9%、次均门诊费用-6.9%） 预防医学｜内容模式释放积极信号 经营承压，需回归服务本质 •经营上降本增效•营销上信息差获利模式不可持续 •「预防-医治-疗养」一体化：中医/药械保健/干细胞 •更轻模式-中西医结合知识传递、药转医 百 度 用 户 洞 察 丨 用 户 健 康 需 求 增 长 ， 但 决 策 更 谨 慎 用户行为变化：需要对营销方式和转化链路做基因改造，催生内容+服务的原生化推广新营销 追踪过去一年大健康行业有效留联用户行为轨迹，发现用户转化前的信息获取次数年同比+31%（24年4.2次→25年5.5次）；用户行为需求转变催生营销方式与转化链路的变革。 轻症|规模大、价格低、增长快，待激发【药】 •常识科普：怀孕初期症状•问药品/病因：黄芪的功效与主治，前列腺炎的症状和危害•找方案：怎样治疗早射方法，痔疮外痔肉球怎么消除 疾病|用户需求一般，机构主要竞价区间【医&药】 新方式：内容激发→咨询&留联+私域培养 供需双增长丨海量用户需求待承载，全链触达用户意图，内容经营链接用户心智 开 号&养 号 篇 丨 金 字 塔 模 型 打 造 号 矩 阵 ， 构 建 流 量 护 城 河 开 号&养 号 篇 丨 健 康 行 业1 + X + N金 字 塔 分 层 经 营 开 号&养 号 篇 丨 内 容 经 营 基 础 原 则 内容发布基础原则 标题/文字与封面高呼应 发文内容垂直化 稳定发文频次 人物形象一致 打造垂类内容账号 建议每天发文5~10篇 真人出镜时保持人物一致 确保图文高度一致 *短时间发布频繁，粉丝承接量降低，且可能会被识别为作弊账号，影响内容冷启及获量 *便于模型快速识别内容核心关联，提升匹配精准度，若图文不一致会影响内容冷启效果。 *避免同一作者发布内容垂类混乱，以免粉丝兴趣偏好预估不准确，影响推荐准确率、冷启和投放效果。 *真人/数字人口播时，账号人物主体需保持一致，避免同一帐号出现前后更换“主讲人” 内容来源 度星选 AIGC工具 百家号 多平台同步 擎舵 自产发布 绘想 达人素材 合作招募 优 质 内 容 生 产 篇 丨 视 频 内 容 基 础 质 量 标 准 画面标准：清晰流畅是前提 声音标准：清晰稳定无干扰 需流畅无卡顿、色彩鲜明，避免黑屏、截断、遮挡，画面正中马赛克＜3s，水印面积＜1/10；分辨率清晰，无锯齿、拖影、噪点，确保观看体验。 背景音、配音音量清晰稳定，无杂声、单声道、音画不同步问题，保证信息有效传递。 字幕标准：准确相关易理解 内容价值标准：原创实用无违规 内容需包含有价值信息，符合时效，避免大量重复或低俗、血腥等不适内容，确保通过审核并提升用户信任。 字幕需与内容高度相关，人声类字幕与口型一致，无错字、病句、截断，确保用户快速获取核心信息。 *豁免弱营销：具备内容价值（用户可通过内容获得除品牌推广外的增益信息或知识）的前提下，可于内容后半段适当出现弱营销表达，且营销不超内容总时长1/4 基于行业特征及模型指标-视频内容建议 •「3s快滑率」前3s用痛点或反差吸引用户注意力 •「平均观看时长」「完播率」视频时长建议在45~90s，每15s设计记忆点，直击用户痛点+对应解决方案，内容对用户有价值 •「互动率」「ctr」「cvr」视频中间及结尾恰当加入互动指令及弱营销埋点 优 质 内 容 生 产 篇 丨 健 康 行 业 黄 金 视 频 结 构 优 质 内 容 生 产 篇 丨 优 质 内 容 特 征 片 段 优 质 内 容 生 产 篇 丨A I G C定 制 模 式 生 产 流 优 质 内 容 生 产 篇 丨A I G C定 制 模 式 示 例 生成工程单 脚本及文案生成（prompt） *请帮我生成一段（中医甲状腺疾病知识科普类型）的视频脚本文案，字数（300字），使用（第三人称表述），关键信息：（甲状腺疾病社会痛点、带给职场人士的困扰与焦虑、甲状腺防治的案例与建议、医生专业及大爱形象呈现、末尾引导互动交流），结合AI工具产出（画面指令及旁白文案），符合自媒体（开场3s暴击）特点 确定演员 *医生形象：使用指定形象图 *主要角色形象：AI生成，设定为职场短发年轻女性，形象好，气质佳；生成多个形象再精选 基于提示词生成全部视觉及音频工程及拼接成片 *生成元素：文生图->图片调优&换脸&去水印->图生视频*生成成片：视频片段拼接&加字幕&旁白完成成片 优 质 内 容 生 产 篇 丨A I G C极 简 模 式 生 产 流 优 质 内 容 生 产 篇 丨A I G C极 简 模 式 示 例 生成工程单【度加】 prompt： 请设计一个[（拟人化）中老年橘猫]种植牙齿短视频，3D卡通风格，视频创意围绕吃东西时牙齿掉落，就医种植牙后，吃饭体验更好；大约10个镜头，脚本要有趣且吸引人，增加一些反转情节，视频时长1min左右，且在视频末尾引导：若有种植牙需求，欢迎留联免费咨询。 配音： 选择男/女声，设计主人公形象也会有差异 数字人一键成片【度加】【擎舵】--因涉及人物形象，此处不做示例呈现，推荐大家自行使用体验 注意事项 •出价不低于市场及常规信息流均价•1个单元下只创建1条创意•1条视频最优可用于5~8条创意，最多不超20条•冷启期【意图词+自动】定向各占50%•成熟期【自动定向】优先，占比不低于60%