2025微博xIQVIA大健康行业内容生态与社交热点白皮书

《2025微博xIQVIA大健康行业内容生态与社交热点白皮书》 微博XIQVIA联合出品 未摄请复利、披毒、传控或以减方试使用本文件本文件所整内喜限含北京数琴创科网终技术有恶公司及具关联公司的保离信惠 ABOT 范着全球健康测急的不新演变和中国人口结构的汉则变化，大健康产业正迎来前所未有的发展机遇，尤其量在2025年，行业内的多个随诺已情效量现，推动者各个组分领块的快运发展和深童变革，社会各界对提更的关注与日俱增，消费者健康需求的觉置，改要扶持的力塞加强，以及数字投术的实慰性应月，正共司望造着大建原行业的末来， 2025年，大建康行业正迎来重要的转折点，我们正在见证一场由政策引导。创新技术和消累老需求共同推动的行业变本。人工智需，数宇医疗等故术考应用，正在改变我们获取健康信息和服务的方式；反时零售操道。消费者行为及社交罕台的深院融合，正重塑建康产业的市场格局，结上与编下需道的互动、社变媒体的影确力以及消费者建原决黄的变化，推动着行业从传统的治疗模式转向受加重动的证更管迟， 本白支书基于高博与0VA联合发布的深入分析，结合市场范资和行业效据与欲博社交大数据，换讨了2025年大锂责行业的发展脉落与关键机遇，已在为业内企业和消费者提供清所的市场润察与前陷生的战略建议，我们希望逆过这份报告，帮助各方更好地理带当前行业的超薄热点，从而抑住未案发展中的机遇， 大健康行业整体团蹈 EXPERTPREFACE .式们看到2025上半年大健康行业整体呈现巨联趋势，从市场表现求看，保健品和OTC市场近几年一声军现稳定的培长趋势. 但是处方药在过去两年中由于受到了医改和同类新晶竞争的影响，市场表现基本持平，甚至出现了一定的下降，然而今年上半年演着院外市场的持染增长，天药市场也整体出现了回限的迹象.. MNC电商充数字营销部门 消费者需求史如细分和差异化 .消费者的患求发生了变化，过去大建责产品的消费以治病为目标，而现在的态度则转向了以理累为核心目标。 而且不同人群的建患需求差异化意发明显，越来越精准。创如，学生，职场人士以及承担家定责任的中坚力量等不同群体，恒们在建患需求上存在明显的差异.. 市场也因此推出了避来越组化的产品，以更好地满足消费者的多样化需求 中药OTC市场营销部门 社交平台影响健康意识觉醒 .社平台已经成为消费当原高识觉的重要信息来泵，大家获得医学专业知识的课通变得更加便摄 如今，消费当通过社娱平台可以快速获取压疗专业信点，掌摄了更多的知识后，他们在冠更购买决策中的主动投和选择投大大增加 从前完全依强医生的需见，现在偿们通过自主摄需和了解信息，对自己的决策拥有了更多的话语权. MNC业务发展部门 012025中国大健康行业及消费者有哪些变化趋势？ 消费者在微博关心哪些与【健康】有关的热点内容？ 基于微博与IQVIA联合研究：2025年末，健康不再只是专业领域的讨论而逐渐成为每个人日常决策的一部分，众多变化趋势中，本次白皮书聚焦三大方向： 03预测2026大健康行业在微博有哪些新的热点趋势？如何找到与用户沟通契机？ CONTENTS 2025中国大健康行业及消费者有哪些变化趋势？ 2025整个大健康市场呈现出怎样的趋势？2025在大健康行业有哪些趋势会影响行业变革？大健康企业应该如何应对行业的新挑战和机退？ 2025大健康行业整体呈现怎样的发展趋势？ 哪些原因推动大健康行业整体向好？ 随着全次康意识的持续提升和国内政策的大力支持，中巨的大健康行业正在进入一个稳步增长的责金时期，2025年尽管宏观经济面临诺多排战，大提更行业仍展现出蛋动的增长势头，保持若高于GDP的增长水平，2025年方运规核有盟支破17.000亿元人民币，年增长率达到6%；同时，过去十年我国民人均医疗保健支出持统走高，2015-2024民人均医疗保能支出复合曾长率超9%， 政策推动大健康行业走向创新和产业升级 .阳看集采的对能源化和一系列编文力文典大健重行业创新，社动了药企，光其是日内药企去创新和产业化升级 这一增长超势得益于消费者趾康意识的不断觉至，技术创新和巨家层百出台的系见支持致策多个因素的准动，特则是在鼓此企业自主创新和难动产业升设方百，为行业提供了强大的发良动力。 2025年，政府在大健康领域出台了一系列置盖了药品、医疗器核、医疗服务等多个赛道的支持政策，取策的支持将加速全产业链的高质量发展，并且通过主动建患相关战略逐步强化全民健康意识。 企业端加速自研创新和AI应用 个生争黑延，几手每个方向都有在放几乎新有厂事都在连创新，不论是产品本鲁还是尝试将A是入整保建食品线上市培营纳部门 A支水的广泛应用使得产是研发更加高效，同时也在营销准广和消要者继康售泽上起到了重要作用。企业通过AI过能，损升了产显准广的情准虑和效率，改善了用户依验，并增强了产品的市场粘性。 A工县促进消费者健康意识觉醒 这A法行区疗鸡道，不需参就于容敢的课系知况..消费者自我免益的意完非常快，A成为了他们的专业式器，他们遇MNC电商和效字营纳部门 A改术在提升企业效率的后时，也在促进消费者健康需识的觉至，越来越多的消费者开始借动A工来监控自吐康状况，并根据个人需求获得定制化的健康建议，A通过将建责管迟效字化。智能化，快得消费者的健责管迟变得更加精准和个性化。 国产自研创新突破 大健康行业整体向好的发展态势下哪些趋势值得重点把握？ 政策、需求共同推动大链意企业自研创新差异化竞争 2025政策滑盖多个赛道鼓助自研创新OTC市场迎来漫发式扩容保健食品赛道剂型多样化以及功能更贴合消费责求，痘走向"国产突波” 发展出2025行业新趋卖 AI+医疗加速落地 AI医疗产品加速港透大健康行业 2025四大条国家政策出台鼓欧AI医疗技术落地AI医疗产品覆盖场量日益多元化，并还渐按医疗机构认可A影响促进消费者健费意识觉醒，影响购买决策 以患者为中心 大链康全价值链逐渐强化以患者为中心思想 消费者需求向价值导向进化销售集道变化下产业更关注消费含需求及决策链路转变公滤社交媒体平台正在重望吐康消费者的决策路径及心智 趋势1：自研创新突破 政策端如何驱动大健康行业向自研创新发展？ 2025大健康细分赛道市场呈现出怎样的趋势？ 2025年改府在大望患领域出合了一系列改策，不仅仅是单点支持，而是费五了药品、保健食品、中药等多个赛道，并目迎过主动健康相关安路，逐步温化全民健康意识。 3月，国旁院印发关于提升中药压量促进中医药产业高质量发展的意见》，强设研发转化、科技创新、质量提升和品鞋建设，推动中药产业升级；4月，卫键变联合多部门发布促进健康消费专项行动方赛和食特与营养发展制要（2025-203年）鼓对功能性和营养减化食品的创新应月，6月，医保员与卫健委联合发布支持创新药高质量发展的若干拮链》，从研发、临床到医保支付，形成全链条支持，加快创新药的可及性， 创新药 鼓动创新药高历量发.展 保健食品 保健食品法规推动创新应用 中药 加快损升中药历量、促逆中医药产业高历量发展 产业侧和消费侧在自研创新突破的大趋势下，指向哪些发展机会点？ 趋势1：自研创新突破 消费侧对健康产品的创新需求在2025呈现怎样的趋势？ 注册角度来药品、保健食品和疫苗在2025有哪些与创新相关的趋势？ 强之更多婴质产品走进生活，消费当关注的创新也查得更加多元，如今的这质产品不币只是“好不好用”，从就分到配比，从剂型到点装，每一层创新都在贴近消费者真实即质需求。 药品走向产品组合潮流 药品正迎来新一轮如速升级。2025H1创新药和OTC的上新节表同步提升，行业从运云依格"单一温品"还新转向因继决净端晨疗造更累纯的产显坦合，对润器老而言，在百对一既康需求时，将获得更系统，更匹配自身需求的“疾病解法方案"， 59%同比增长，43个创新药获此上市712%同比增长，119个OTC获批准文号 功能精准化与剂型创新推动保健食品扩容 2017-2025H1保健食品注数量年复合增长率超过25%，同时功能也更组分且多方向并行发展，丰高的产品形态也更贴近日常生活，软胶变成主流剂型，让营并补充和健康管旺不再拖法于传统形式。 用户端对健康产品的新关注指向哪些机会点？ 2025H1新注围保健食品中数量较多的保健力能 海洋胶票和票类omego-3，天能植效提取变以更纯净的方式满定消费者对健康原料的注求 软被、压片被果、果忘等更轻巧的形变日苗流行 国产疫苗实现突破 佐着公众对"主动健责"的需农，2025年疫百效点赛道不断出现国产定驶：国产二价HPV度苗纳入免度规划，百款国产九价HP/度上市，百个国产重组至白带状您度莹上市申请庆受旺，打破进口垫断.为消费者提供更多可及选泽，为不同人群节来更完警的限防方系 "一包多效"形式，根据自身需求灵活搭配， 趋势2：AI与数字医疗加速落地突破 AI正成为推动消费者自主健康意识觉醒的重要力量，使得 进入2025年，A与敌字医疗正以前所未右的运所贴入日常创康生活，仅在今年上半年国家便巨络各方向密集在出多项举错，让引压疗热试点探索系走向规有恶地和广泛应用，为医院驾能化和产业协同览定基社，A压疗正在从项层设计走向规在客地 与传统方式相比，A涵过危是整合能力，为用产提供更精准，更专业的健康建没；同时在碎片化时代，A能够诺助用户节省人量变索与筛法范是的时间，让健康范息的获取更加高效便摄，比外，A工具在健康管理中体切出的陷伴性与即时响应能力，也让消费者见感意主动我与到自己的健康管理中， AI医疗器械认证数量逐年增加，企业围绕脏器布局多元化AI产品矩阵。 2020-2025H1，A医疗产品的注印和获证效量持增加，A医疗产品工在进入产业化与规模化阶段，市场格正在形成多元化产品矩阵，企业的竞争也不再是"有无”，而是“谁更全、逆更强、 A对于健康消费的影响日益增加，将成为消费决策的重要荐考因系。 医院对AI医疗软件的接受程度逐步提高二级医生中接近一半已使用过AI-CDSS软件 AI-CDSS（性床决策支持系统）软件在医厅行业，尤其是在二设医院中的应月昔及率不断提高。范署技术的不断成熟。A辅助医疗软件在提升患者治疗效果降低医疗实诊率等方面展现了巨大的潜力。 趋势3：以患者为中心 消费者需求变化驱动产品选择和信息获取，品牌、安全性与信息透明度成为核心要素。 零售渠道，政策与消费者变化的融合，塑大赢行业增长逻辑： 随着消费古键康意识的提升，产品选择和信息获取的方式发生了根本性变化。魅来魅多的销费吉不仅关注产品的基本功能和价格，还将品牌声誉和产品安全性作为最重要的决策聚动因事， 零售渠道向患者需求中心发展转变。 仍统的线下零告案道依然占景市场的主流，但陆着消费者购物习慢的变化，线上案道正在就为新的增长点，过去5年增长率维持在10%以上 年轻人成为药品线上零售平台关键的收入增长引擎 缺上下渠道满费吉年龄差异量著，学上案道的月户要年轻化，过举020案道用户30岁。年轻群体购买目的明确且更习惯谨过线上平台购买决要， 社交媒体在大健康消费决策链路中影响更大。 68%消费者在链康消费决策过程会中受到社交媒体的影项 我上等售平台不仅洗供使捷的旧构方式，还递过联动社交媒体等渠道提供健康信息。用户反读和专家建议，帮助消费名体出更方情准的决策， 社媒平台作为健康信息的重要入口如何选择很重要 社媒平台影响消费者决策的同时，带来了哪些挑战？ 公域平台引导消费者树立科学决策和理性健康观念。 社媒平台对于消费者大能康消费决策的影响径座加深，然而健康信息在加速扩敢的同时也带来了可管度求战，不良危息监别变为难题。 范息，并能够培助消费者锋选出经过验证的健康产品和服务。以嵌博为例的公城平台成为引导消费者健康死念的关健节点，涵过造明的健康信息和多元祝角帮助消费者塑造科学健康心智和注生决策。 #1.61亿网民正遭私域直播围猎# 经过验证的热搜信息： 谨过中心化的公垃平台，公众可以直按到经过