上海家化25年业绩预告25Q4持续投入品牌建设期待26年盈利能力向好东财新

公司2025年业绩实现扭亏为盈，归母净利润预计2.4-2.9亿元，扣非归母净利润0.38-0.56亿元，单季度来看，25Q4归母净利润-1.65~-1.15亿元，扣非归母净利润-1.93~-1.75亿元，同比亏损收窄。公司2026年目标为收入实现10%+双位数增长，利润增速优于收入增速。

25Q4公司持续投入品牌建设，通过发布佰草集仙草油、美加净蜂胶修护手霜等潜在大单品，并加大品牌宣传投入，为长期增长蓄力。展望后续，公司将通过突破细分品类打造亿元单品，驱动核心品牌持续增长。

公司重点发力佰草集、玉泽、六神三大核心品牌：

• ❶佰草集：大白泥、仙草油快速成长，驱动品牌增长；
• ❷玉泽：干敏霜（2025年破亿）、油敏霜（2025年接近亿元）已成大单品，2026年1月推出“特润霜”，后续有更多产品储备，差异化产品线不断丰富；
• ❸六神：2025年驱蚊蛋表现优异，后续将拓展婴童、户外等细分场景SKU，推动品牌年轻化、线上化。

高频抖音数据显示，公司核心品牌依然在高增轨道上。根据蝉妈妈数据，抖音渠道1月截止26日佰草集/玉泽/六神分别同增529%/88%/39%，合计GMV同比增长262%。

投资建议：看好公司大单品快速成长及组织、团队调整后的效率提升，后续重点关注公司盈利能力提升节奏。