2026年，美国消费者的整体状况趋于平静，尽管2025年充满混乱，但美国消费者从未停止消费，许多人表示他们在进行消费升级。假日电商支出创下新纪录并超过预期，其中黑色星期五增长9.1%，网络星期一增长7.1%，11月1日至12月2日期间的总支出增长7.2%。AI对假日购物的影响仍然较小，但11月1日至12月1日期间，来自AI助手的美国零售网站流量同比增长760%。
消费者生活满意度评分保持在6.82，但存在差异，共和党人比民主党人更满意。美国消费者仍然认为物价上涨是美国最重要的问题， affordability是所有人的首要关注点，但老年人尤其关注。尽管秋季通胀率约为3%，但约一半人仍然认为物价上涨“很多”。
消费者表示他们在健康、生活和生活方式类别中进行“消费升级”，包括健身/健康产品、能量饮料、新鲜水果和蔬菜、补充剂/维生素、宠物食品、美容产品、新鲜肉类或海鲜、服装、个人护理产品、酒精饮料、餐厅用餐/外出就餐、汽水/碳酸饮料、零食和食品储藏室。
Gen Z和千禧一代是进行消费升级的主要群体，GLP-1用户也表示他们在进行消费升级。美国有近2400万百万富翁，是任何国家最多的。美国财富分布不均，人均财富比中位数高5倍。高收入美国人约占美国消费者支出的近一半。
约三分之一的美国人认为自己是“中产阶级”，大多数人认为中产阶级美国人有可能过上好生活。消费者普遍认为产品是为更有钱的人设计的。金钱是美国衡量成功的最重要标准。
对预测市场的兴趣再次增长，体育博彩的知名度偏向年长者，而数字内容创作者和影响者的知名度偏向年轻人。Gen Z和千禧一代约占美国人口的40%，他们正处于主要的消费年代，作为数字原住民，他们生活的方式不同，经常在网上创作。
TikTok Shop是一个巨大的成功，预计2025年美国GMV将超过150亿美元，其“内容到商业”模式在2025年以一种深刻的方式运作，创作者正在推动其增长。美国消费者在TikTok Shop上的支出越来越多，TikTok Shop的规模已经超过了丝芙兰，并且刚刚超过了 Ulta。
创作者经济不能不提OnlyFans，美国消费者在OnlyFans上的支出超过了《纽约时报》和ChatGPT的总和。超过75%的Gen Z和千禧一代成年人听说过OnlyFans，年轻美国人更支持朋友的OnlyFans频道。约2/3的美国人服用补充剂，大多数消费者服用不到一打补充剂。
GLP-1药物如Ozempic彻底改变了美国人减肥的方式。美国有约1/4的家庭至少有一位GLP-1用户，GLP-1的采用可能会随着价格的继续下降而增长。GLP-1用户仍然在食品上花费金钱，通常比以前更多。GLP-1用户表示他们在每个类别中都进行“消费升级”，因为他们吃得少，想享受更多的用餐时光。
约三分之一的美国人表示他们处于健康“优化模式”，尝试使用长寿产品、服务和补充剂来获得生活的优势。约三分之一的美国人希望永远活着，其余的人希望活到90岁左右。消费者更想提高性能和能量，而不仅仅是活得更长。
27%的消费者表示他们至少每月进行一次血液检测。血液检测非常常规，因此更专业的服务是必然的。消费者最关心的生物标志物是胆固醇和血糖。对血液检测生物标志物的兴趣因年龄而异。年轻消费者更愿意根据血液检测结果采取行动。约1/5的美国消费者目前使用Apple Watch。
约三分之二的美国人服用补充剂，消费者的补充剂目标不仅仅是基本的健康支持。大多数年轻消费者每年都会多次更改他们的补充剂组合。年轻消费者更愿意信任技术和AI来管理他们的健康。
苹果和Fitbit在健康和健康小工具的知名度方面占据主导地位。健康追踪器用户已经改变了他们的健身、饮食和睡眠习惯。大多数美国人认为，富人将比普通人有更大的优势来活得更长。大多数美国人认为，今天的健康文化给人们带来了太大的压力。
