2026年5月GLP-1类药物消费者洞察报告

GLP-1类似物 关于Vypr 这种方法植根于系统1思维的原则，这一概念由丹尼尔·卡尼曼在其著作《思考，快与慢》中普及。系统1代表了大脑快速、自动的决策过程，该过程负责大约95%的购买决策。 Vypr 是一个领先的产品智能平台，旨在赋予品牌在恰当的时机做出明智产品决策所需的洞察力。 我们的平台依托一个拥有8万名英国消费者的专属社区，为客户提供实时反馈的直接渠道。这项独特的能力使品牌能够优化其策略，并开发出真正与其目标受众产生共鸣的产品。 通过利用这项认知功能，Vypr 能够帮助品牌快速且准确地理解消费者行为与态度。 我们超越了传统市场调研，专注于消费者的即时、直觉反应。我们不采用冗长的问卷，而是通过简短、精准的问题与我们的社群互动，捕捉快速、本能的回应。 方法论 该应用程序不依赖特定设备，并允许一个具有全国代表性的英国真实消费者社群就一系列广泛问题提供答案。为了提供全面深入的分析，Vypr采用混合方法，将定性与定量研究方法相结合。 本报告的研究结果基于2026年1月期间进行的一手研究。用于收集消费者反馈的主要研究工具是一款定制调查应用程序，可在智能手机上使用。 关键要点 目前，英国9%的成年人正在服用GLP-1体重管理药物。随着其在年轻群体中的使用量显著增长——这使得这些疗法成为紧邻主流的现实，而非一个利基的制药故事。 目前和已停用GLP-1药物的70%用户表示，他们更有可能购买专门配制的食品。for 他们的需求，近三分之二的人愿意为此支付溢价——主要是多支付最高10%。 只有16%的非使用者表示他们愿意购买明确为GLP-1使用者品牌化的产品。并且，54%的成年人不信任通用GLP-1疗法——这造成了一个跨领域吸引力的问题，而明确的GLP-1定位并不能解决这个问题。 目前，英国有14%的成年人正在考虑GLP-1 治疗并且，由于索马鲁肽核心专利将于2026年全年到期，通用替代品预计将引入一个信誉问题，仅靠价格无法解决，这对新进入者而言尤其如此。 英国14%的成年人正在积极考虑接受治疗。 目前使用者和已流失的11%用户目前排在9%之后。当前用户、已流失用户和积极考虑者这三大群体的总和，约占成年人口的三分之一，这表明GLP-1相关食品和饮料产品的受众规模远超当前使用数据所显示的规模。 执行摘要 仅用中文翻译如下： 事实上，只有16%的更广泛人群会考虑购买GLP-1友好型食品，无论其是否定位为体重管理。 近三年，包括奥泽普隆和蒙朱罗在内的GLP-1体重管理药物已从临床小众领域转变为文化现象。在美国，食品和饮料行业正围绕这些治疗带来的抑制食欲、减少食量、改变味觉的效果进行自我重新定位。对于英国制造商而言，问题是，这种同样的重新校准是否也适用于英国，如果适用，又需要多快的时间？ 信任是另一个复杂因素。随着司美格鲁肽的核心专利（包括 Ozempic 和 Wegovy）预计将在 2026 年全年到期，超过一半的人口（54%）表示他们会对通用、无品牌的 GLP-1 治疗完全或不完全信任，这种态度随着年龄的增长而增强，并反映了一个品牌权威和临床信誉具有不成比例重要性的市场。 根据数据显示；目前还没有，但还是要做好准备。目前有9%的人正在使用GLP-1疗法，另外还有3%之前使用过。在这些使用者中，对GLP-1配方食品的需求很强烈，其中70%的人表示他们更有可能（56%）或非常有可能（14%）购买，近三分之二（65%）的人愿意为享受某种特权而支付溢价。但目前治疗只能通过处方获得，因此对于英国市场的拓展仍然存在重大障碍，对非使用者的吸引力有限。 对于考虑GLP-1相关定位的食品公司而言，与不够可信的医疗叙事产生关联，可能会损害而非提升品牌资产。目前而言，更明智的做法或许是，在不明确在包装上提及治疗类别的前提下，着力满足GLP-1用户即时的营养需求，例如提供更高蛋白质、更高营养密度、更小份量和更温和的口感。 新患者-消费者：英国GLP-1的使用 上述问题的限定性问题确立了英国GLP-1用户群体的规模，其中9%的受访者目前正在使用奥泽匹克或蒙朱罗等疗法，2%之前曾使用过，其余89%为非用户。这使得当前或曾经使用者的群体合计为11%——考虑到这些疗法在英国仅广泛可用了一段时间，这是一个相当大的少数群体。 当前用户的年龄分布比预期更年轻。在食品配方问题的合格数据（n=73）中，25-34岁年龄段占合格受访者的最大比例（73人中的25人），35-44岁紧随其后（73人中的20人）。65岁以上年龄段贡献的用户最少（73人中的7人）。这种年龄分布可能反映了获取这些治疗所需的数字健康素养（许多用户通过在线处方者获取）以及体重管理类别早期采用者的社会人口特征。 消费视界2026年5月 情绪明显两极分化：35%的回应是积极的（提及减重、减少渴望和改善健康指标），而51%是消极的（包括恶心、消化问题、疲劳和味觉扭曲）。这是一个经历了真实生理变化的用户群体，他们的习惯发生了剧烈改变。更小的份量、温和的质地以及营养密集、以蛋白质为主的配方（例如马克斯与斯宾塞的新款营养密集系列）是服务于不再想以旧方式进食的身体所带来的实际影响。 生活体验 GLP-1副作用及相关饮食变化的相关定性数据揭示了这些治疗如何重塑了消费者与食物的关系。主要体验是食欲的根本性减少，受访者吃的份量显著变小，对先前渴望的食物失去兴趣，或者从一开始就感觉不到饥饿。味觉变化也是一个常见现象，受访者声称某些食物比以前吃起来更甜、更咸或更不吸引人。其他人则报告对烹饪或餐食计划完全失去了兴趣。 关键洞察 使用GLP-1药物的用户报告称味觉感知发生改变、食欲降低以及消化系统敏感度增加，因此他们的消费习惯正在发生转变，而当前市场尚未能有效应对这些变化。为立即产生效果，品牌应在处理份量问题时优先考虑营养需求，同时提供具有特定功能的口味特征，例如提神的柑橘类风味以对抗恶心，或使用姜和肉桂等舒缓香料以减轻炎症和舒缓敏感的胃部。 《被圈定的受众：GLP-1使用者与配方食品》 在当前和过去的GLP-1使用者中，针对他们特定需求而配方的食品产品，其接受度很高。超过三分之二（70%）的人表示他们更有可能（56%）或非常有可能（14%）购买此类产品，14%的人持中立态度，16%的人表示不太可能。 支付意愿：存在但温和 在当前用户中（n=57），对GLP-1制剂产品支付溢价的意愿呈现熟悉模式：最大群体（49%）愿意多支付10%，35%不愿额外支付，12%愿意支付10-25%，仅4%超过25%。25-34岁的年轻用户显示出最强的溢价容忍度（63%愿意支付最多10%），而55-64岁和65岁以上的老年用户则更为抵触，分别有60%和57%表示不愿额外支付。 十分之七的GLP-1用户会选择购买为他们量身定制的食品，近三分之二用户愿意支付更高价格，但他们对高价食品的接受度仅限于10%的水平。由于用户群体更倾向于功能性而非奢华，这一机遇真实存在，但空间狭窄。 GLP-1用户群体中，对高端产品的偏好程度强于我们从UPF数据中所见（在UPF数据中，41%的普通人群表示不需要额外功能），但这种差异并非非常显著。这表明，即使是积极主动、关注健康的用户群体，也期望GLP-1兼容的配方成为主流产品的一个特性，而非一个独立的、价格高昂的类别。商业模式的再次审视显示，这更像是对现有产品进行改良和产品线拓展，而非以显著高价创造全新品类。 超越处方药：对非使用者的跨界吸引力 更具商业影响的问题是，GLP-1友好型食品能否触达用户群体之外。目前来看，跨界吸引力有限。在非用户群体（n=456）中，只有16%的人表示他们可能会（13%）或非常可能（3%）购买一款被宣传为GLP-1友好的食品，即使它能帮助体重管理。14%的人表示不太可能，27%的人表示可能性大减，而42%的人持中立态度。 一个可能因类别发展而倾向任何一方的受众。如果“GLP-1友好”成为“高蛋白、营养丰富、份量控制”等广泛吸引力的属性的简称，那么中立群体可能会转向兴趣，尽管这种情况不太可能，如果它仍然是一个利基医疗标签。女性表现出略高的接受度（19%可能vs 男性的13%），这与她们在体重管理产品上普遍投入更多兴趣相符。年龄数据显示没有明显模式，兴趣平均分布，仅在45-54岁年龄段略有峰值（21%可能）。 42%的这个中性数字，指的是那些对GLP-1友好型产品没有积极反对态度，但也看不到购买理由的消费者。 目前，对非使用者而言，GLP-1友好型食品产品的吸引力上限约为16%。要实现更广泛的普及，关键在于突出其高蛋白、营养密度和份量控制等功能性特点，而非强调其药物关联性。庞大的中立群体（42%）是关键摇摆受众。 信任赤字：品牌、信誉与普遍怀疑 当被问及他们会对一种通用、无品牌的GLP-1治疗产生多大信任时，受访者明确表示怀疑。超过三分之一（36%）完全不信任这一概念，另外还有18%多少有些不信任。只有16%表示有一定程度的信任，而30%持中立态度。 对于食品制造商而言，任何与GLP-1治疗相关联的产品，都会在一定程度上继承消费者对这类治疗本身所赋予的信任（或是不信任）。一个拥有强大现有声誉的食品品牌或许能够借助自身的品牌信誉来获取可信度，然而一个新品牌或是不为人知的品牌若要进入这一领域，则会面临与通用GLP-1治疗所遭遇的相同质疑。 年龄与怀疑梯度 在65岁以上人群中，48%完全不信任通用GLP-1产品，仅9%表示信任——其中6%为部分信任，3%为完全信任。而在25至34岁人群中，情况则相反，31%表示有一定程度的信任，39%表示不信任。这与年轻消费者更习惯使用在线健康服务和直营药企品牌，同样更愿意将信任与既有的品牌传统脱钩的熟悉数字健康采用曲线相吻合。另一方面，年长消费者深受传统医疗关系的影响，因此在临床环境下对任何无品牌产品都倾向于持怀疑态度。 关键洞察 超过一半的英国成年人不信任通用GLP-1疗法。这种怀疑情绪延伸至更广泛的类别，并对任何寻求GLP-1相关定位的食品品牌产生影响。 功能成分图谱：健康快线和营养密度 GLP-1受体激动剂疗法旁边，存在着更广泛的消费者对功能性、营养密度高的产品的需求，姜黄针剂和开菲尔都在边缘健康人群中风靡。当被问及在健康针剂中最感兴趣的成分时，受访者分为三个明显群体：熟悉的植物成分（生姜39%，姜黄37%）、知名的补充剂（镁38%，胶原蛋白29%）以及新兴的功能性成分（人参20%，狮子鬃菇16%，海藻14%，玻尿酸13%）。有四分之一（24%）的人表示以上都不感兴趣。 胶原蛋白是数据中最具有性别差异的成分，其中37%的女性表示感兴趣，而男性为20%，这与胶原蛋白在皮肤健康领域已确立的地位一致。透明质酸遵循同样的模式（女性17% vs 男性8%）。相比之下，人参则偏向男性（男性25% vs 女性16%），反映了其传统上与能量和活力相关的定位。镁则偏向女性（女性42%vs 男性34%），这与其与睡眠、压力、肌肉恢复以及孕期重要性相关的联想有关。 新兴的功能性成分（如狮鬃菇、海藻、玻尿酸）主要集中在35-54岁年龄段（占23%），该群体健康意识较强，且对新型成分的接受度尚未受到55岁后形成的保守观念的制约。在65岁及以上人群中，“以上皆非”的回应率高达35%，约为25-44岁年龄段的两倍。而成熟的植物成分（如姜、姜黄）则展现出更稳定的跨年龄段吸引力，作为桥梁成分，能够将新兴化合物引入主流配方。 民族与功能成分 黑人/非洲裔/加勒比裔/黑人英国受访者对几乎所有成分类别都表现出显著高的兴趣，包括生姜和姜黄均为63%，胶原蛋白和人参为42%，海藻为29%。只有4%的人表示以上都不选。这与报告中稍后观察到这些相同人群对适应原茶的强烈开放态度相符，指向一个对功能性成分具有深厚文化熟悉的消费者群体。 功能性成分市场分为三个层级：一是广受欢迎的、常见的植物成分（如姜、姜黄）；二是已被认可但具有明显性别偏向的补充剂（如镁、胶原蛋白）；三是新兴化合物（如狮子鬃毛、海苔），其