第四季度业绩增长不均衡，品牌推广效率提升
第四季度，各品类业绩增长不均衡，购买和必需品需求相关的品类表现更佳。品牌推广在第四季度成为更重要的业绩驱动因素，其相关性和转化质量更高，且重复价更能带来回报。
品牌推广效率提升，预算增长显著
在亚马逊和沃尔玛，品牌推广在第四季度实现了显著的效率提升，同时预算也大幅增长，这与之前几个季度形成鲜明对比。杂货、健康与家居、宠物用品、婴儿用品和美妆个护等品类的转化率均显著高于3C电子和家居厨房等品类。
黑五网一：零售媒体的压力测试
“黑五网一”期间的业绩表明，高峰期不再仅仅是寻找“最佳”销售日，而是更多地关乎如何管理持续的竞价压力、更紧凑的节奏以及消费者行为的快速变化。消费者购物意图更加明确，漏斗顶端广告更能捕捉到这种意图，但在高峰期维持效率将更加困难。
亚马逊广告基准
- 品牌推广的ROAS几乎与商品推广持平，甚至在“黑五网一”期间超过了商品推广。
- 亚马逊DSP的ROAS实现季度环比增长（+10.7%）和年度同比增长（+10.5%）。
- 新客销量增长（+13.8%）和新客详情页浏览率增长（+1.7%）。
沃尔玛广告基准
- 品牌推广的ROAS同比增长（+36.4%），而商品推广仅增长（+4%）。
- 品牌推广的CPC下降（-30.1%），而商品推广上升（+0.0%）。
- 品牌推广的日均支出环比增长（+16.2%），而商品推广增长（+17.7%）。
Target Roundel基准
- ROAS增长（+16.57%），CTR上升（+15.84%），CPC下降（-6.11%）。
- 品牌推广的日均支出环比增长（+28.71%），而商品推广下降（-6.11%）。
Pacvue新动向
- 新增ProductIQ Chrome扩展程序，整合电商和广告数据。
- Revenue Recovery 2.0: 客户审计报表升级为完全集成的技术和自动化解决方案。
- 亚马逊零售广告服务支持Macy's品牌。
- SPC分析工具整合自然搜索和付费搜索的全流域、可操作的视图。
Helium 10新动向
- TikTok热门视频和产品发现工具。
- 增强版 Diamond 套餐，提供更高的使用额度和扩展的Profits功能。
