2025年度海外移动游戏买量数据报告

海外游戏市场及中国出海手游研报总结

一、海外游戏收入大盘

• 全球游戏市场：2025年全球游戏市场收入预估达1888亿美元，同比增长3.4%，呈现移动端稳盘、PC端托底、主机端见涨的趋势。手游市场收入占比55%，全年收入约1030亿美元，同比增长2.9%。
• 全球手游市场：2024年重新进入上行通道，2025年规模达1030亿美元，呈现规模缓慢扩大、头部集中度提升、依赖成熟产品与玩法的特征。
• 区域分布：亚太与北美主导全球收入，中国与美国市场贡献50%消费。亚太、北美和欧洲合计占据92%收入。
• 品类分布：RPG与策略合计收入占比41%，棋牌品类占15%，益智与超休闲产品承担用户规模扩张。
• 中国出海手游：2025年收入达184.78亿美元，同比增长13.16%，连续两年恢复双位数增长。美、日、韩三大市场合计贡献57.81%收入。策略类游戏稳居第一，SLG仍是核心支柱。

二、海外手游市场买量投流趋势

• 投放规模：全年月均投放手游数约4.9万款，素材量近275万组，呈现“前稳—中升—后冲”的结构特征。
• 投放公司数量：全年月均参投公司约2.2万家，整体呈现前低后高、逐步回升的走势。
• 热门市场：美国稳居第一，巴西、印度尼西亚、菲律宾和新加坡位列其后。新兴市场承接增量，头部平台集中度提升。
• 变现类型：IAA投放规模稳定走高，混合变现产品月均约1.12万款。
• 创意素材类型：视频素材占绝对主导，图片素材阶段性走高，轮播与可玩广告作为差异化手段。
• 高频词：剧情向叙事词占据主流，短剧化、情感冲突型文案集中。
• 媒体渠道：Meta系渠道增幅超50%，AdMob与AppLovin增长显著。
• 公司素材投放：Oakever Games以约55万组素材高居榜首，冰川网络多次入榜。

三、出海手游投放观察&热门市场分析

• 中国出海手游投放：月均投放产品3300款，素材投放趋势偏向“稳态投入”。美国市场投放规模下降6%，新兴市场承接增量。
• 投放类型分布：RPG投放规模收缩39%，轻中度品类成主要承接方向。
• 投放题材分布：魔幻、二次元题材持续降温，现代题材保持主流。
• 公司素材投放：冰川网络断层式领跑，头部厂商投放集中度提升。
• 产品素材投放：SLG仍为出海投放核心，冰川系与经典产品走长线买量。

四、热门市场分析

• 美国市场：全年投放规模提升45%，下半年投放提速明显。超休闲领衔，轻度品类承担用户规模扩张。
• 日本市场：投放规模稳中有升，买量节奏“越投越重”。棋牌类投放规模爆涨200%，RPG第三，超休闲持续扩量。
• 韩国市场：下半年明显升温，整体投放水高于去年同期。超休闲仍为核心，棋牌、RPG投放增长显著。
• 港澳台市场：月均投放2.3万款游戏，素材投放下半年明显回升。超休闲、棋牌和RPG仍是主要品类，棋牌类增速最突出。