2023年全球游戏买量洞察总结
全球手游买量大盘概览
- 投放素材量：2023年全球投放素材总量超过1000万（去重后），较2022年增长54%。
- 在投手游数：全球在投手游总数超过11万，同比增长57%，新增游戏数占比近70%。
- 在投游戏公司数：全球在投游戏公司数超过5万，同比增长59%，新增投放公司占比超过60%。
投放趋势分析
- 月度在投手游数：2023年月均在投手游数接近4万，同比增长79%。下半年增幅明显，月均在投手游数量均超过4万，12月达到4.6万的高峰。
- 月度在投素材数：2023年月均在投素材数超150万，同比增长65%；新增素材占比47%，略低于2022年的52%。
地区手游投放观察
- 区域分布：北美、东南亚和欧洲在手游投放上占据前三位置，贡献近半数的游戏投放量。
- 亚洲地区：相较于2022年，北美、南美、中东、日韩和中国港澳台地区的在投游戏数占比均有增加，其他地区占比则出现小幅下滑。
- 素材量对比：东南亚、欧洲和北美地区在素材量上包揽前三，合计贡献近6成的素材量。
手游类型投放分析
- 游戏类型：超休闲、博彩和模拟类游戏在数量上包揽投放数量的前三名。
- 类型占比：与2022年相比，超休闲类游戏占比下降，博彩和模拟类游戏占比增加。
- 重度游戏：美日韩地区仍然是全球手游投放的首选，三地的在投游戏数和素材量占比均同比提升。
手游素材观察
- 素材类别：视频类素材占比约为77.1%，安卓渠道的素材投放量接近8成。
- 真人素材：真人素材占比19%，略高于国内约8%的比例，主要原因是国内素材总体量较大，混剪拼贴类非真人素材更多。
投放榜
- 全球手游投放榜：休闲、策略、博彩游戏为主流，中国厂商占据主导地位。
- 新游投放榜：博彩游戏占据半壁江山，中国厂商入围1席。
- 全球手游投放公司：RollicGames、SayGames Ltd、Voodoo等公司在全球范围内表现突出。
中国手游出海分析
- 素材投放量：中国手游出海广告素材量同比增长15%，其中上半年增幅超60%，下半年略有下滑。
- 参投游戏数：总参投游戏数同比增长8%，新增参投游戏1661款，同比增长4%。
- 投放地区：中国港台地区、美国和东南亚是主要的投放市场。
- 游戏类型：角色扮演、策略类游戏在中国手游出海中占据优势。
- 出海模式：多款爆款小游戏通过【国内小游戏→国内APP→出海港澳台→其它市场】的路径成功出海。
出海洞察
- 混变成为新机会：混合休闲成为增长新方向，如《弹壳特攻队》采取“IAP+IAA”模式取得成功。
- 人性决定本地化：撬动人性而非过于强调本地化，成为中小游戏厂商出海的关键。
- 建议：中小游戏厂商应关注人性和产品体验，而非过度本地化。
市场重点分析
- 美国市场：月均在投手游数量和素材量领先，主要投放领域为博彩、超休闲和角色扮演类游戏。
- 日本市场：月均在投手游数量和素材量稳定，主要投放领域为超休闲、角色扮演和博彩类游戏。
- 韩国市场：月均在投手游数量和素材量较高，主要投放领域为超休闲、角色扮演和模拟类游戏。
- 中国港澳台市场：月均在投手游数量和素材量显著，主要投放领域涵盖各类游戏类型，尤其是角色扮演和策略类游戏。
以上总结概括了2023年全球游戏买量的主要趋势、关键数据和重点市场分析，展示了全球手游市场的动态和中国手游出海的最新情况。
