2025年跨国企业中国展望报告-毕马威

2025年跨国企业中国展望报告-毕马威 一、研究背景评估二、范围与边界确认三、核心摘要提炼四、关键数据抓取与呈现五、风险与机遇诊断 一、研究背景评估 研究机构：毕马威中国。毕马威是全球四大会计师事务所之一，其研究团队拥有广泛的跨国企业客户网络、专业的行业知识与数据资源，在跨国投资、企业战略和宏观经济分析领域具有高度权威性。 样本数量：报告基于对137家在中国内地运营的跨国企业的主要内地和香港高管的调研。研究时间范围：调研于2025年6月至9月进行，报告于2025年11月发布，旨在展望2025年及未来跨国企业在华经营前景。 权威性与时效性评估：毕马威作为全球顶级专业服务机构，其调研数据和分析常被政府、企业和国际投资者视为重要的决策参考。报告基于2025年第三季度最新调研数据，时效性强，能准确反映当前跨国企业在华面临的机遇与挑战。 二、范围与边界确认 该报告的研究范围明确聚焦于在华经营的跨国企业群体： 细分行业：报告分析重点覆盖汽车、消费和零售、工业制造、生命科学和医疗健康四大行业，并对能源及天然资源、金融等行业有所提及。 地域市场：核心研究市场为中国内地，调研对象均为在中国内地开展业务的跨国企业。 用户群体：报告的研究对象（即用户群体）是在中国内地运营的跨国企业及其高级管理者，旨在揭示他们的战略、投资与运营现状。 三、核心摘要提炼 报告的核心观点揭示了跨国企业在华战略正经历从“追求增长”到“确保盈利”的关键转变，并展现出长期承诺： 长期信心与短期谨慎并存：尽管对2025年短期收入增长持谨慎态度，但多数跨国企业对其中长期（未来3-5年）在华增长前景保持信心（67%），且对中国经济的信心强于对全球经济的信心。 战略重心转向盈利：61%的跨国企业已将战略重心从追求增长转向确保盈利，主要措施包括提升运营效率（49%）、优化定价（34%）和聚焦高利润业务（30%）。 投资保持稳定，聚焦竞争力：绝大多数（94%）跨国企业仍在华持续投资，75%将在2025年保持或追加投资。主要投资目的是保持竞争力（64%）、提升产能（36%）和增强本地研发（36%），投资方式以绿地投资（55%）和并购（45%）为主。 深度本地化成为主流：83%的跨国企业已对其在华业务的关键环节进行本地化，优先领域包括制造（54%）、供应链/物流（50%）和研发（40%）。 数字化投入与合规挑战：超过90%的跨国企业计划或已开展数字化投资，重点是数据分析、IT基础设施和新兴技术。同时，遵守中国网络安全法规（45%）是其主要挑战。 四、关键数据抓取与呈现 五、风险与机遇诊断 主要挑战与风险： 短期增长压力与市场不确定性：仅52%的跨国企业预期2025年收入增长，反映出宏观经济环境、消费信心及市场竞争带来的短期业绩压力。 激烈的本土竞争与定价压力：报告指出，部分行业（如日本企业）面临较大的定价压力，本土竞争对手的快速成长（如生命科学行业）正在挤占市场份额。 运营成本与效率挑战：为转向盈利，近半数（45%）企业已进行人员精简，且提升运营效率（49%）是首要任务，说明在成本控制和效率提升上存在持续压力。 复杂的监管与合规环境：45%的跨国企业将遵守中国网络安全法律法规视为主要挑战，税务检查的严格化（63%遭遇更严格检查）也增加了运营的复杂性和成本。 被低估的潜在增长机会： 并购活动的战略价值：并购是45%企业追加投资的方式之一，目的包括获取中国本土领先技术（如EV、医疗科技）以服务全球市场，以及通过垂直整合（收购分销商）更好地服务中国消费者。这代表了从“市场进入”到“技术获取与生态整合”的战略深化。 研发本地化的长期红利：36%的企业为提升本地研发能力而投资。这将不仅有助于产品更快适应中国市场，更可能使中国成为其全球创新的策源地之一。 深度本地化构建的韧性：83%的企业已开展本地化，尤其在供应链和制造端（超50%）。这不仅是为应对风险，更是构建更敏捷、更贴近消费者的运营体系的机遇，能形成区别于纯进口模式的长期竞争力。 数字化与AI的应用深化：超过90%的企业计划进行数字化投资，52%聚焦数据分析。在运营、营销和客户服务中深度应用AI和数据分析，是提升盈利能力和创造新商业模式的关键路径。