2025中国夜间经济发展报告

中国旅游研究院夜间经济课题组2025年12月30日 夜间经济演化逻辑与发展阶段01 1.1夜间经济发展的阶段演化逻辑——基于国际先发城市经验 第一阶段：生活配套 核心驱动：技术保障与刚需配套关键特征：依赖基础照明技术保障，由工业化劳动制度（如轮班、夜班制）直接催生满足夜间工作与活动人群的基本生活需求业态单一、分散，主要为小酒馆、食堂、通宵杂货店本质：工业社会衍生的刚需生活服务配套 第二阶段：市场集聚 核心驱动：需求升级与空间重构关键特征：满足人们对夜间休闲、社交与娱乐的消费需求由城市功能转型（生产-服务，去工业化）释放空间，由商业化的大众娱乐产业所驱动业态专业化、集群化，形成剧院区、娱乐区等泛娱乐业态集聚本质：市场化、休闲娱乐化的消费现象 1.1夜间经济发展的阶段演化逻辑——基于国际先发城市经验 第三阶段：战略规划 核心驱动：城市战略与系统治理关键特征：被政府视为刺激经济、振兴城市、塑造品牌的战略工具出现专项政策、规划与专门管理机构（如“夜间市长”）开始系统化地优化夜间交通、安全与许可制度本质：从市场自发行为上升为城市系统性的功能与政策 第四阶段：融合治理 核心驱动：技术创新与可持续发展关键特征：目标从规模扩张转向质量、包容与可持续本质：追求文化、经济、社会效益协调发展阶段 其演变遵循——“技术突破创造可能、社会演变塑造需求、城市发展提供空间、公共政策引导升级”的复合驱动逻辑，共同推动夜间形态从生活配套迈向系统经济。4 1.2规律一致、节奏不同：全球夜间经济的多元实践 •同一演化逻辑，不同发展路径。如欧美、中国的夜间经济发展，都是技术突破、社会演变、城市发展与政策引导等共同作用的结果。•同：文化的核心地位，旅游的重要角色。 •异：发展节奏、驱动主体、技术演进路径、空间业态发展模式、政策介入方式等维度存在具体差异。 1.3我国夜间经济发展模式与演进阶段 模式与路径：文化引领，以夜间文化休闲和旅游消费为发展重点，是促消费的重要抓手；依托政府与国企主导力量，提升居民夜间休闲和游客夜间旅游体验。 导入培育期 01 •需求侧：以需求发现和认知唤醒为这一阶段主要发展目标；•供给侧：业态和产品种类聚焦于少数领域，以夜市、灯光秀等供给为主；•政策端：以释放积极信号、先进发展理念的信息引导型政策为主。 创新发展前期 •需求侧：大众需求开始突破认知局限，从被动接受到主动搜寻，夜间多元消费需求扩张；•供给侧：供给场景、业态和产品种类多元化、体验化；•政策端：财政奖补、金融扶持及项目投资等激发参与主体积极性、能动性的激励型政策。 需求侧多元求新与体验升级02 2.1稳定增长的夜间旅游需求 •夜间消费金额和笔数占全天的比重整体呈现上升趋势。 •夜间旅游依然是提振夜间消费的重要组成，游客的夜间消费金额和笔数占比均高于整体水平。 •假日经济持续拉动夜间消费，2025年假日夜间客流呈现热点更热、温点更多的空间特征。 多元场域-广度 追求更多的可选择性和可及性，满足不同圈层与情景的诉求。 求新内容-深度 探索追求独特记忆点、惊喜与新奇，打破日常惯性。 社交连接-温度 追求被见证、分享、共鸣，从个人感受到集体认同。 体验需求 游客期待更多的获得感和存在感，需要复合价值升级，具体投射在“多元”“求新”“社交”三个价值维度。 2.2.1追求多元的体验升级 夜间游客希望的多元不是简单资源堆砌，而是融合场景、业态、产品，通过精心的动线规划、功能互补与氛围营造构建的体验生态。 n夜间场景：尽管游客的夜间活动更多选择在城市的公共与商业空间，但从细分场景的偏好分布中，可以观察到体验层次正变得日趋丰富多元。 •2025年游客的夜间文化和旅游休闲感知中，夜间休闲场所、可体验业态、个性化定制化产品、可体验产品类别和内容增加为感知显著内容，这也预示着游客不会再满足于单一基础的夜间体验。 •体验过的夜间演艺场景：文商旅综合体/集聚区、产业园区/厂房、商务写字楼、文博场馆等位于前列。•体验过的夜间购物场景：传统市场、公园广场、文创园区、街区/商圈等位于前列。•夜间文化体验场景意愿：艺术空间、城市文化艺术中心（含剧院等演出场馆）、美术馆、主题博物馆等位于前列。 n夜间业态/产品：游客对夜间业态产品的偏好正呈现出多元化与垂直化细分并进的趋势。 •体验过的集市/夜市类型：非遗市集、花灯夜市、美食夜市、科技类集市等位于前列。•体验过的夜间景区内容：非遗体验与民俗表演、NPC巡游、潮流市集、灯会艺术展等位于前列。 2.2.2求新：文化深体验、智趣高互动、情绪多出口 游客愿为深度文化感知、创新互动及精准情绪满足的夜间旅游新体验付费。 n文化体验：文化深度融入是游客消费决策看重的因素，非遗成为游客在夜间景区、场馆、夜市集市场景中普遍体验的内容。n互动探索：游客对科技感强、有创意互动、有代入感的内容消费意愿更强。文化类景区的NPC互动、沉浸式剧情解谜，自然类景区中的暗夜观星/轻冒险探索，文博场馆的皮影/魔术/杂技等成为热门体验内容。n情绪满足：都市潮流型（商圈/街区、livehouse)、在地生活型(老街、社区生活圈）、文化艺术型（文博场馆、剧院）、休闲娱乐型（电竞、剧本杀）夜间场景活动是大众获取情绪满足的重要场域。 数据来源：中国旅游研究院2025夜间经济专项调研 2.2.3追求关系连接、互动融入的社交体验升级 夜晚时段的社交需求在夜间休闲与旅游中日益凸显。 n关系连接 •游客夜间出游动机调研中，家人亲友聚会、参与社群活动位居前列。•通过夜间休闲活动的分享，深化了家庭亲友的既有关系连接，同时依托特色主题活动汇聚共同兴趣群体建立线下连接。 n互动融入 •越来越多游客青睐剧本解谜、非遗手工等协作型活动，游客在更加丰富的夜间场景中发现并融入兴趣社群，由此获得归属感。 2.3新特征：乡村古镇夜游正在成为本地居民摆脱都市压力的精神缓冲带和文化休闲新驿站 2.4新特征：具有在地标识的风物特产成为夜游购物新偏好 n购物特征：本地特色中医药补品食品、传统手工艺品、风物特产、服饰配饰等成为购物热点。 需求动机：逃离都市高压、兼顾社交与休整、交通便利、城市夜景审美疲劳、乡村特色体验。 n 夜间消费：夜间旅游人均单次花费（不含往返交通及住宿）同样集中在301-700元区间，游客愿意为高品质的体验产品付费。 n居民偏好：近七成居民偏好3小时以内车程的乡村古镇夜游，居民古镇乡村夜游消费集中在301-700元区间。相较于游客喜爱土特产市集、非遗展演等在地文化的体验，居民更偏爱长桌宴、主题音乐会等可社交、能解压的活动。 n体验偏好： •在地食材、围坐共食的长桌宴提供融入本地生活的媒介。•主题音乐会、非遗体验、二十四节气活动让文化体验仪式化、可感知。•土特产集市、文创集市打造富有乡村文化内涵的风物窗口。 数据来源：中国旅游研究院2025夜间经济专项调研 供给侧系统性响应与结构性升级03 3.1总体阶段：从头部试点转向系统性扩容与结构性升级的创新发展阶段 n标杆引领，格局初定 头部资源已完成夜化的初步探索，有了相对稳定的模式和客群，市场第一梯队已基本形成。 2025年，5A级景区供给趋于稳定，夜间开放率为66.9%；在各种博物馆奇妙夜带动下，一级博物馆在暑期、假日的夜间开放率上升至37.6%。 n中坚跟进，全面扩容 夜间旅游的发展模式从标杆试点到规模化推广。 4A景区总量增加的情况下，2025年夜间开放率仍显著增长（32.8%-40.8%*）；文博场馆、演艺演出、街区商圈、乡村古镇、夜市集市的夜间供给从高线城市向低线地区扩散。 为匹配需求侧的变化，供给侧正从分散、同质的项目供给，转向夜间文化休闲和旅游体验场景、业态、产品的系统性升级，并在各核心领域呈现出鲜明可复制的演进路径。 3.2.1系统性响应与结构性升级：夜间空间载体的功能复合与场景重构 1.景区夜游向复合业态与全龄友好转型 景区夜间业态从单一“光影亮化”向“食住行游购娱”全链条覆盖，致力于构建综合的夜间微型目的地。 •业态覆盖提升：2025年夜间开放的5A景区中近半数（47.5%）实现“食住行游购娱”业态全覆盖，景区正系统性搭建夜间消费生态。 •核心吸引物进化：供给从2021年的光影演艺、景观亮化等基础项目，扩展到无人机烟花秀、多类演艺、主题宴、游船画舫、露营基地、文创零售、节事活动，甚至夜间采摘等多元化、可互动的体验项目。此外，25年夜间核心吸引物与24年相比也有明显差异。景区夜间供给的重心，已从营造氛围，转向创造体验与延长停留。 •夜间产品设计呈现“全龄友好”分层：面向亲子的自然科普、农事采摘、非遗手作等，面向青年的潮流社交，电音节、星空帐篷、荧光夜爬等，面向老年的杂技曲艺、文化演艺等。 3.2.2系统性响应与结构性升级：夜间空间载体的功能复合与场景重构 2.夜间商圈街区的无边界融合与社交枢纽化 特征：部分商圈街区呈现从传统线性、封闭式购物中心向“公园化、漫步式”空间转变的趋势。这种将商业与公共空间无边界充分融合的新场景，已成为大众夜间休闲社交的热门选择。 •公园化商业范式：如上海EKA·天物，打造人文艺术美学社区公园。•公共空间融合：北京亮马河通过优化水岸节点商业，将滨水公共空间转化为重要消费廊道。•垂直社群聚集地：如北京三里屯MUSIC STREET、上海徐汇“元界Neo World”，以强主题业态催化兴趣社群的线下联结。 3.2.3系统性响应与结构性升级：夜间空间载体的功能复合与场景重构 3.乡村古镇夜游的在地化与生活化转向 特征：从服务游客的观光节点，转向兼顾服务本地居民的周末常态化休闲生活空间 •从单纯的亮化到多元体验业态——逐渐向文化体验（非遗展演、戏剧演出）、观赏体验（灯光秀、沉浸式演艺）、深度休闲体验（游船画舫、文创国潮市集）等多元业态拓展。 •从临时性到常态化和季节性——夜间活动从临时性到周末、定点节假日的常态化运营；如歙县呈坎村鱼灯巡游从传统节假日活动逐渐变为常态化夜游体验。基于季节灵活调整夜游项目内容和业态，如柯桥多巴胺·古镇夜游潮玩季、朱家角古镇汉风奇妙夜生活节、婺源篁岭乡村奇妙夜等。 •普遍开始采用“轻社交、在地化、亲子友好、低成本”的夜间产品组合，以吸引本地复游消费，如亲自然的星空+营地、强互动的NPC+演艺和农耕文化+活动。 3.3系统性响应与结构性升级：夜间产品内容的体验深化与价值延伸 1.文博场馆：从延时开放到高附加值体验供给 2023年以前，博物馆的夜游以延时开放、延时服务为主；近年来，更多的文博场馆在夜间公益开放和免费体验活动的基础上，探索了付费体验项目，且体验内容更丰富，如专题展、数字体验、非遗体验等。 •“大馆延时缓拥挤，小馆延时吸引人”的差异化策略，解决供给与居民游客需求间的“时空错位”问题 3.3系统性响应与结构性升级：夜间产品内容的体验深化与价值延伸 2.夜间演艺：轻量化、IP化与强互动融合 特征：从依附景区的配套产品，进化为可独立引流、灵活复制的夜间核心吸引物。 轻量化、IP化——题材上从宏大山水实景转向如苏东坡、李白、杜甫等更具个人情感共鸣的历史人物IP，降低文化参与门槛。 空间上演艺新空间激活闲置资产，“演艺+小剧场”逐渐成为盘活旧改厂房、创意产业园、公园广场的有效路径。 类型上夜间音乐剧舞台剧戏剧类逐渐增多，如杂技剧《西湖传说·白蛇》、越剧《我的大观园》《新龙门客栈》等优质演出产品；另一方面是复用景区现有剧院、礼堂搭建标准化舞台，落地灵活成本较低。 强互动融合——形态上从大型户外实景更多转向剧场、剧院等室内空间，物理距离的拉近增强了心理互动。 业态上积极与消费空间融合，创新推出“餐演一体”的主题餐秀、国风酒馆等，提升消费转化。如叙宴结合热点设计餐秀主题，包括杭州宋代主题店，《哪吒》《长安荔枝夜》主题宴等。 数据来源：中国旅游研究院2025年中国夜间经济专项研究 存在问题与解决策略04 4.1存在问题