中国展览经济发展报告2025

中国展览经济发展报告 2025 主办中国国际贸易促进委员会 编纂单位 中国国际贸易促进委员会展览管理部（国展局和世博会事务办公室）中国国际贸易促进委员会研究院 编 委 会 主任：李庆霜中国国际贸易促进委员会副会长 执行主任： 邬胜荣中国国际贸易促进委员会展览管理部（国展局和世博会事务办公室）部长（主任）赵萍中国国际贸易促进委员会研究院院长 副 主 任： 章书靖中国国际贸易促进委员会展览管理部（国展局和世博会事务办公室）副部长（副主任）张广荣中国国际贸易促进委员会展览管理部（国展局和世博会事务办公室）副部长（副主任）宦敏中国国际贸易促进委员会展览管理部（国展局和世博会事务办公室）副部长（副主任）周晋竹中国国际贸易促进委员会研究院副院长 项目统筹 孙扬房硕黄嘉韩建兵栾勤刚 撰稿张继行何宗武王奉龙黄静宋子瑶刘奇明 前 言 2025 年是“十四五”规划收官之年，也是“十五五”规划谋篇布局之年。中国经济顶压前行、向新向优发展，现代化产业体系建设持续推进，改革开放迈出新步伐，重点领域风险化解取得积极进展，民生保障更加有力，为展览业高质量发展筑牢坚实根基、注入强劲动能。 自 2005 年以来，中国贸促会连续发布《中国展览经济发展报告》，已成为研判行业发展态势、引导产业方向的重要参考，在国内外行业领域形成广泛影响力。受中国贸促会展览管理部（国展局和世博会事务办公室）委托，中国贸促会研究院组织编制了《中国展览经济发展报告 2025》。本报告以在专业展览馆举办的 2000 平方米以上经贸类展会1为国内展研究对象；以中国贸促会出国展览审批管理系统审批通过且实际执行的出国展览项目为出国展研究对象。在深度调研、数据分析、政策解读与专家座谈的基础上，报告聚焦 2025 年中国展览业发展环境与特征、国内展览动态、出国展览布局、展览馆市场运行等核心维度展开系统分析，全面复盘年度发展状况，并结合“十五五”规划导向展望 2026 年行业发展趋势，为政府决策、行业发展与企业运营提供参考与指引。 2025 年，中国经济向新向优为展览业高质量发展提供坚实支撑，中国展览业整体呈现稳中有进的良好发展态势，经贸类展会数量与面积均创历史新高；出国展览市场总体平稳、结构优化，欧美等传统市场参展办展项目稳步增加，企业赴“一带一路”沿线及拉美、非洲等新兴市场参展办展热情高涨，出国办展效率大幅提升。作为连接供给与需求、贯通产业与消费、联动国内与国际的重要平台，展览业凭借“一业带百 业”的乘数效应，在国家和各地方落实发展战略、推动产业升级、激活经济活力中发挥了重要作用。 站在新的历史起点，面对世界之变、时代之变、历史之变的深刻演进，以习近平同志为核心的党中央总揽全局、掌舵领航，为“十五五”时期经济社会发展作出顶层设计与战略部署。这也为中国展览业乘势而上、服务中国式现代化建设指明前进方向。面向未来，在政策引导与市场驱动的双重赋能下，中国展览业数字化、绿色化、市场化、国际化步伐将进一步加快，高质量发展水平将持续提升。 0 第一章 2025 年中国展览业发展环境与特点分析 一、中国经济向新向优为展览业提供坚实支撑/002二、各地政府持续加大对展览业的支持力度/003三、国内展览继续呈现稳中有进的良好态势/006四、中国展览业国际化水平持续提升/007五、新技术新模式加快推动展览业创新升级/008六、出国展览市场总体平稳、结构优化/010七、大型展会平台充分发挥对外开放窗口作用/010 02 第二章 2025 年中国国内展览发展分析 一、展会数量和面积均创历史新高/014 二、中西部地区展会数量占比提高/015 三、三大经济圈保持展会主要聚集地/017 四、中小型展会数量大幅增加/019 五、展会行业布局紧贴区域发展定位/021 0 第三章 2025年中国出国展览发展分析 一、出国展项目数量延续增长态势/026二、亚洲、拉美和非洲项目数量增长显著/027三、德美俄保持前三大出展目的地/028四、专业展项目和企业数量双提升/031五、出国自办展成交金额大幅提高/036六、出国展组展企业数量持续增加/037 0 第四章 2025年中国展览馆市场分析 一、实际运营展览馆数量显著增加/042二、办展面积不足10万平展览馆大幅增多/042三、展览馆聚焦绿色化数字化转型/044 05 第五章 2025年重点展会分析 一、第三届链博会激发中外企业合作新动能/048 二、大阪世博会中国馆实现历史性突破/050 三、第八届进博会展现中国市场“磁吸力”/052 四、第137届、138届广交会助力释放外贸新动能/054 五、2025年服贸会拓展服务贸易国际合作网络/055 六、第四届数贸会共享数字发展机遇/056 七、第五届消博会搭建供需连接桥梁/057 八、第二十五届投洽会共促全球发展/058 06 第六章 2025年重点城市展览业发展分析：武汉 一、总体发展情况：规模能级跨越式提升/062二、政策支持体系：精准赋能高质量发展/064三、展览馆建设与运营：专业化现代化基础设施/065四、发展经验与模式创新/066 0 第七章 2026 年中国展览业发展展望 一、展览业在现代化产业体系建设中的作用愈加突出/068二、展览业在引领新消费创造新场景中作用更加明显/069三、数字经济加快发展为展览业转型提供支撑和空间/070四、绿色需求持续扩大推动展览业绿色化升级转型/071五、城市展览业错位竞争差异化发展态势将愈发明显/072 第一章 2025 年中国展览业发展环境与特点分析 一、中国经济向新向优为展览业提供坚实支撑 2025 年，我国经济顶压前行、向新向优发展，现代化产业体系建设持续推进，改革开放迈出新步伐，重点领域风险化解取得积极进展，民生保障更加有力1。作为连接产业与市场、国内与国际的重要平台，展览业在经济结构优化、发展动能转换的进程中，实现了高质量发展。 “三新”经济推动展览服务场景提质升级。在以新产业、新业态、新商业模式为核心的“三新”经济驱动下，展览服务不断突破传统产品展示单一维度，逐渐延伸至数字技术应用、绿色低碳转型、产业融合发展等领域综合解决方案的全景呈现，涵盖从技术研发、成果转化到市场对接的关键环节，为产业链供应链上下游协同创新、跨界资源整合提供了高效载体。同时，线上线下融合、参展方与采购方智能供需匹配系统等创新形式的加速普及，打破时空限制、提升对接效率。 现代化产业体系不断丰富展览主题和内容。现代化产业体系建设为展览业提供了丰富的内容供给，推动展会题材从传统领域向新兴赛道不断延伸，形成展产融合的良性互动。在新质生产力加速培育的背景下，人工智能、商业航天、智能网联车等前沿领域成为展会新热点。传统产业的转型升级也为展会赋予新内涵，通过推动行业经验交流与资源整合，使展览业成为产业迭代升级的“助推器”。 对外开放深化推动展览平台能级提升。对外开放的持续推进为展览业开辟了更广阔的发展空间，链博会、进博会、广交会、服贸会、数贸会等重大展会持续打造全球经贸交流合作重要平台。海南自贸港等制度型开放不断深化，展品数量和金额限制大幅放宽，展品“即到即放”和驻场监管免担保服务全面推广，商务人员临时出入境政策更宽松，一系列开放政策为海南等地展览业发展打造差异化竞争优势。与此同时，随着“一带一路”倡议深入实施，中国与共建国家展览合作日益紧密，一批具有国际影响力的本土展会品牌逐步走向全球，不仅为国内企业拓展海外市场搭建了重要桥梁，也为全球贸易伙伴共享中国发展机遇提供了优质载体。 消费升级释放展览市场活力。民生保障强化与消费升级，推动展览业从生产端向消费端全面发力，形成供需双向赋能的发展格局。居民可支配收入稳步增长与消 费需求多元化，带动消费类展会规模持续扩大，实现展会与消费的双向赋能。“会展 +”融合模式不断创新，展会与文旅、餐饮、零售等业态深度联动，充分释放会展经济的乘数效应。绿色消费、智能消费等新热点催生一系列特色展会，新能源汽车、智能家居等主题展览持续升温，既满足了居民品质化消费需求，也为企业开辟了新的市场空间。 二、各地政府持续加大对展览业的支持力度 2025 年《政府工作报告》在因地制宜发展新质生产力，加快建设现代化产业体系的部署中提出，要积极发展现代服务业，促进新动能积厚成势、传统动能焕新升级。展览业作为现代服务业的重要组成部分，是推动更高水平开放、全面推进中国式现代化和经济高质量发展的重要平台。2025 年，各地政府密集出台政策文件和支持措施，覆盖财政扶持、产业联动、品牌培育、规范管理等多方面，政策力度、精准度和协同性显著提升。 财政扶持精准化升级，覆盖全链条发展需求。2025 年，各地进一步细化财政支持政策，完善“奖励 + 补助 + 减免”的多元扶持体系，精准匹配展览业不同发展阶段需求。在省级层面，安徽省将展览业纳入商贸流通业发展促进政策，通过财政资金推动展览项目落地1；江西省出台《推动会展产业发展的十条措施》2，设置专项奖励，覆盖项目举办、企业培育、品牌打造等；浙江省商务厅等 18 部门联合发文3，明确对消费类展会、品牌展会的补贴方向，强化会展促消费的资金保障；北京市发布会展业发展奖励项目申报通知4，细化奖励标准与申报流程。在地市级层面，厦门市出台扶持办法，按展会规模、国际化程度设置梯度奖励5；深圳市修订建设国际会展之都的若干措施，加大对大型国际展会、品牌展会的资金倾斜6。在区县层面，杭州市萧山区出台会展活动补助办法，精准扶持区域内中小会展项目；北京市顺义区修订产业集聚发展扶持办法，对会 展产业集聚园区给予专项奖励1；青岛西海岸新区聚焦品牌培育，提供专项资金支持会展企业强品牌、拓市场2。 锚定城市定位与产业基础，推动展览业特色化集聚化发展。各地结合资源禀赋，形成城市定位引领、特色产业赋能的发展路径，加速会展产业集聚。一方面，各地不断明确城市展览发展目标，武汉市印发《建设国际会展中心城市三年行动方案（2025 — 2027 年）》，从场馆建设、项目引进、服务提升等方面系统布局，致力打造中部地区领先的国际会展中心城市3；深圳市以“加快建设国际会展之都”为核心，重点打造多层次高能级展会体系，提升行业国际化水平4；宁波市人大常委会通过《加快推进会展业高质量发展的决定》5，明确建成“一带一路”国际会展名城、全国工贸会展之都的目标。另一方面，各地依托特色产业培育专业展会，北京市将展览业与时尚产业深度绑定，着力培育时尚类展会6；海南省在生物医药产业支持政策中，将专业展会纳入产业服务体系，促进技术交流与成果转化7；河北省结合重点特色产业集群提档升级，鼓励举办针对性强的专业展会，助力产业提质增效8；宁波市立足制造业优势，推动展览业融入“361”现代化产业体系，形成“一产一展”的产展融合格局9。 深化“会展 +”融合赋能，精准对接消费升级与产业转型需求。各地打破业态壁垒，推动展览业与消费、贸易、文旅、文体等领域深度融合，放大综合带动效应。在“会展 + 消费”方面，广东省、江西省、天津市、重庆市等多地将展览业纳入提振消费专项行动，鼓励举办消费类展会、首发首秀活动，推动展会场景向消费场景转化；浙江省创新提出“跟着会展逛浙江”品牌，通过会展集聚消费人口，带动餐饮、零售、文旅等关联消费。在“会展 + 贸易”方面，北京市在服务贸易和数字贸易高质量发展方案中，强调展览业的平台作用，鼓励举办数字贸易、服务贸易类专业展会10；宁波市支 持品牌展会赴“一带一路”国家、RCEP 成员国办展，助力企业拓展国际市场。在“会展 + 文旅文体”方面，宁波市推进会、商、文、体、旅跨界融合，举办文化产业博览会、品牌体育赛事等活动，丰富展览业态；浙江省提出发展会展“票根经济”，加强会展与文旅活动联动，延长消费链条。 聚焦规范管理与优化环境，筑牢行业高质量发展根基。各地在加大扶持力度的同时，注重制度建设与环境优化，推动展览业从“快速发展”向“高质量发展”转型。在规范管理方面，上海市出台《会展活