2023中国展览经济发展报告

中国展览经济发展报告2023 中国展览经济发展报告 2023 主办中国国际贸易促进委员会 编纂单位 中国国际贸易促进委员会展览管理部（国展局和世博会事务办公室）中国国际贸易促进委员会研究院 业务支持 中国国际展览中心集团北京中展信合数据服务有限公司 编 委 会 主任：李庆霜中国国际贸易促进委员会副会长 执行主任： 邬胜荣中国国际贸易促进委员会展览管理部（国展局和世博会事务办公室）部长（主任）赵萍中国国际贸易促进委员会研究院院长 副 主 任：舒寰中国国际贸易促进委员会展览管理部（国展局和世博会事务办公室）副部长（副主任）晏晨晖中国国际贸易促进委员会展览管理部（国展局和世博会事务办公室）副部长（副主任）刘英奎中国国际贸易促进委员会研究院副院长 项目统筹 章书靖孙扬程伟陈三炼栾勤刚黄嘉韩建兵房硕方可 撰稿张继行李士龙李明哲袁航廖斌杨佳乐吴正 特别感谢刘大可李保尔俞华黄浩 前 言 2023 年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，是三年新冠疫情防控转段后经济恢复发展的一年，我国经济回升向好，高质量发展扎实推进。随着国民经济的持续恢复、政策支持力度的不断加强、国际交往的不断恢复，2023 年中国展览业呈现全面复苏的局面。 展览业是现代化产业体系的重要组成部分，是推动更高水平开放、全面推进中国式现代化和经济高质量发展的重要平台。2023 年，各地各部门加大对展览业的支持力度，展览业加速复苏，各类展会为推动中国经济发展注入了强劲动力，也为各国企业深化合作搭建了公共平台。企业纷纷重启出国参展办展，积极开拓国际市场，出国办展质量不断提升，助力外贸稳规模、优结构。国家级展会扛起了引领展览业复苏的大旗，进博会、广交会等全面恢复线下办展，国际参展商、采购商比例不断提升，首届中国国际供应链促进博览会创新办展模式，打造全新开放型国际合作平台，成为全球首个以供应链为主题的国家级展会。 自 2005 年以来，中国贸促会已连续 19 年发布《中国展览经济发展报告》，分析展览行业年度发展趋势与特点，在国内外形成了广泛的影响力，为展览行业发展提供了参考与指引。受中国贸促会展览管理部（国展局和世博会事务办公室）委托，中国贸促会研究院编制了《中国展览经济发展报告 2023》（以下简称《报告》）。《报告》以经贸类展会1为研究对象，在数据分析、政策研究、专家座谈基础上，聚焦 2023 年中国展览业发展环境、总体特点、国内展览发展、出国展览发展、展览馆市场、国家级展会进行了深入分析，全面、准确地反映 2023 年中国展览经济发展状况并展望 2024 年中国展览业发展趋势。 0 第一章 2023 年中国展览业发展环境分析 一、中国经济持续恢复向好奠定展览业发展基础/002二、各级政府加大支持力度强化展览业发展保障/003三、新一代数字技术创新激发展览业发展新动能/005四、中外人员往来持续恢复释放展览业发展活力/006五、全球展览业复苏助力中国展览业国际化发展/007 02 第二章 2023 年中国展览业总体特点 一、中国经贸类展览全面恢复至疫情前水平/010二、展览业市场主体经营情况不断恢复向好/010三、企业重启出国参办展加大市场开拓力度/011四、国家级展会成为引领展览业复苏排头兵/012五、展览馆实际运营数量和利用率大幅提升/013 03 第三章 2023 年中国国内展览发展分析 一、展会数量和面积均超疫情前水平/016 二、展会分布呈现显著区域集聚特征/017 三、小型和中小型展会恢复速度领先/020 四、工业与科技类展会数量面积均居首位/021 04 第四章 2023 年中国出国展览发展分析 一、企业出国参展办展逐渐恢复/028 二、亚洲西欧仍是出国展览主要市场/029 三、交通物流、医疗保健行业占比上升/032 四、出国办展项目质量有所提升/035 五、组展单位呈现头部集中态势/038 六、中国贸促会恢复组织线下出国展/040 0 第五章 2023 年中国展览馆市场分析 一、实际运营展览馆数量创历年新高/046二、大型展览馆利用效率同比大幅提升/046三、新建展览馆迎来交付高潮/048 0 第六章 2023 年中国国家级展会分析 一、首届链博会打造全新开放型国际合作平台/052 二、第 133 和 134 届广交会全面恢复线下办展/055 三、第六届进博会推动“三大定位”再提升/056 四、2023 年服贸会彰显中国开放成果/058 0 第七章 2024 年中国展览业发展展望 一、展览业将在经济复苏中继续发挥重要作用/062 二、中国展览业国际影响力将持续提升/062 三、展览业专业化细分化趋势愈发凸显/063 四、中国展览业走出去步伐将进一步加快/063 五、展览业标准化规范化水平将进一步提升/064 六、技术进步将推动展览业加速转型升级/064 0 附录 2023 年城市展览业发展分析：以南昌为例 一、南昌市展览业发展总体情况/068 二、2023 年南昌市展览业发展成效/068 三、2023 年南昌市展览业经验做法/069 第一章 2023 年中国展览业发展环境分析 2023 年，各地区各部门更好统筹国内国际两个大局，更好统筹疫情防控和经济社会发展，国民经济持续恢复、总体回升向好，中国经济具有巨大的发展韧性和潜力，为展览业发展提供了坚实的保障。 一、中国经济持续恢复向好奠定展览业发展基础 2023 年以来，中国经济持续恢复向好，消费市场加速回暖，展现强大韧性，为展览业奠定了坚实的发展基础。 国家统计局数据显示，2023 年前三季度国民生产总值（GDP）达到 913027 亿元，按不变价格计算，同比增长 5.2%；其中第三产业 GDP 增幅最大，同比增长 6%。 在吸引外资方面，2023 年前三季度全国新设立外商投资企业 37814 家，同比增长32.4%；实际使用外资规模达到 9199.7 亿元1。 在对外贸易方面，2023 年我国外贸规模继续向好，外贸结构持续优化、民营企业贸易额保持增长，稳中向好的发展态势持续巩固。1-11 月，我国进出口总值 37.96 万亿元人民币，与去年同期持平。随着外贸发展积极因素的不断增多，11 月，进出口总 值连续两个月实现正增长，月度增速由 0.9% 进一步提升至 1.2%。其中，在进口额保持增长的情况下，出口额同比增长 1.7%，实现 2023 年 4 月以来首次正增长，贸易顺差扩大 5.5%。在总体规模稳中有进的同时，外贸结构也持续呈现积极变化，机电、高新技术等重点产品进出口数据表现亮眼。 在居民收入方面，中国居民人均可支配收入与人均消费支出均实现快速增长。2023年前三季度全国居民人均可支配收入接近 3 万元，比上年同期名义增长 6.3%，扣除价格因素影响，实际增长 5.9%。我国消费市场呈现持续复苏的态势，2023 年前三季度我国社会消费品零售总额达到 342107 亿元，同比增长 6.8%。居民人均消费支出接近 2 万元，比上年同期名义增长 9.2%，扣除价格因素影响，实际增长 8.8%。 随着升级类消费需求加快释放，文化、体育和娱乐类消费日益成为新热点，文娱体育类展览成为展览业新的增长点。2023 年前三季度教育文化娱乐类支出 2084 元，占人均消费总支出的 10.7%；医疗保健类支出 1835 元，占人均消费总支出的 9.4%。2023年前三季度，全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入 91619 亿元，同比增长7.7%。其中，文化新业态特征较为明显的可穿戴智能文化设备制造、数字出版、互联网搜索服务、互联网文化娱乐平台、多媒体游戏动漫和数字出版软件开发 5 个行业小类营业收入增速较快，分别为 25.1%、22.7%、19.5%、19.0% 和 18.9%，文化市场供需潜能明显释放1。 二、各级政府加大支持力度强化展览业发展保障 作为现代服务业的重要组成部分，展览业具有产业关联度高、带动效应明显等特征，在引导产业发展、推进经贸往来、拉动消费升级、带动技术创新、促进区域发展等方面发挥着重要作用。2023 年，各级政府高度重视展览业的重要作用，不断出台系列支持政策，积极推动线下展会加快恢复。 在中央层面，2023 年 1 月 28 日，国务院召开常务会议指出，推动国内线下展会恢复，支持企业出境参展。2023 年 4 月，国务院办公厅发布《关于推动外贸稳规模优结构的意见》，首条意见即聚焦展会作用，要求“优化重点展会供采对接。推动国内线下展会全面恢复。办好中国国际进口博览会、中国进出口商品交易会、中国国际服务贸 易交易会、中国国际消费品博览会等重点展会。”2023 年 7 月 31 日，国务院办公厅转发《国家发展改革委关于恢复和扩大消费措施的通知》，要求促进文娱体育会展消费；鼓励各地加大对商品展销会、博览会、交易会、购物节、民俗节、品牌展、特色市集等活动的政策支持力度，进一步扩大会展消费。 在地方层面，2023 年各地政府密集出台展览业支持政策，涉及发展规划、资金扶持、产业促进、行业标准等多个方面，为各地展览业持续复苏提供了有力支持。多地将展览业作为经济高质量发展的重要发力点，北京、上海、湖南、武汉、济南、苏州等地均出台了推动本地展览业高质量发展的政策措施（见表 1-1）。 三、新一代数字技术创新激发展览业发展新动能 展览业具备深度融合应用数字技术的天然土壤，人工智能、大数据、虚拟现实等新一代数字技术的广泛应用激发展览业发展新动能，催生了虚实融合一站式会展技术平台、元宇宙技术场景等展览新业态新模式；技术领域的快速变革，推动展览业上下游企业重塑组织结构、工作方式和业务流程，为展览业发展带来了深刻变革。 新冠肺炎疫情暴发以来，由于线下展览场景受限，加速了“数字展览”业态从技术理念到应用实践的发展进程。励展博览集团（ReedExhibitions）调查显示，疫情暴发后，84% 的观众和参展商至少尝试过一种新的数字服务1。全球展览业协会（TheGlobalAssociationoftheExhibitionIndustry，UFI）对未来展览模式发展趋势的调查显示，61%受访者认为应推动线上与线下相结合的展览模式，并注入更多数字化元素2。 各级政府也纷纷出台相关政策鼓励展览行业应用数字技术推进展会服务创新、管理创新、业态模式创新。2023 年，北京市提出“提升场馆数字化水平”，上海市提出“鼓励展览场馆大力推进智慧场馆建设，加快会展线下线上融合发展”，苏州市提出构建会展业“智能服务”体系。 数字化转型是展览企业实现抗风险能力、市场竞争力提升的重要途径。数字化展览服务使得企业能够充分利用云端线上空间，通过应用数字工具，办展、参展、观展等多主体之间可有效突破传统线下场景的时空限制，实现跨地域、跨行业的深度合作交流。数字化展览管理助力企业优化运营成本，提高管理效率，降低参展、办展的成本和技术门槛，同时可以吸引更多的参展商和观众，提高展览效果。 目前，展览业各方主体对数字化的理解程度和接受程度不断深化，纷纷布局数字化转型升级。英富曼集团和杭州会展集团共同推出“全球数贸通”计划，米奥会展推出网展贸 MAX 数字化产品支持企业双线展，励展博览集团推出励展通（ReedConnect）电子平台，帮助展商实现智能化参展。广交会、进博会等各大展览品牌，借助 5G、元宇宙等新技术打造永不落幕的“云展”平台。腾讯、阿里巴巴等互联网企业也深度参与数字会展业务。深度融合数字技术、推动业态模式数字化发展，已成为业界共识，为展览业发展注入新动能。 四、中外人员往来持续恢复释放展览业发展活力 人员流动是展览业发